桃禧、臺北漢來改掛洋招牌

高雄漢來大飯店10月前進臺北南港，首度與金鬱金香酒店集團合作，以「漢來皇家鬱金香酒店」名稱對外營運，爭取來臺商務客。（中央社）

爭取外籍旅客入住，老飯店不夠力，掀起新一波改披「洋戰袍」熱潮。繼臺北國賓、臺北福華後，手握5家飯店的桃禧集團，直接「梭哈」，將僅存2家還掛自有品牌的飯店，全許給洲際酒店集團（IHG），業界推估將改掛臺北智選假日與桃園皇冠酒店招牌，藉此拉擡國際能見度，以迎戰疫後新局。

疫情趨緩國旅退燒，各大飯店積極爭取外籍旅客，改掛「洋招牌」成爲大勢。臺北國賓已與日本皇宮酒店集團（Palace Hotel）簽署委託經營合約，重建後將以「國賓皇宮酒店」之姿復出；臺北福華爲加入萬豪旗下「傲途格精選酒店」，砸下30億元換裝，品牌調性轉爲倡導原創、追求個性，堪稱脫胎換骨。

桃禧集團有5家飯店，除桃禧航空城酒店本館已改掛桃園喜來登，董事長李三蓮個人投資桃園智選假日及八里福朋喜來登酒店，兩大集團品牌皆有，此次再讓桃禧航空城酒店新館及臺北桃禧大飯店，都加入IHG陣營，爲符合規範，預計投入1.2億元改裝，等同旗下所有飯店都改掛國際品牌，大動作引發側目。

原名中源大飯店的臺北桃禧，過往曾計劃加盟雅高旗下美居（Mercure）品牌，因疫情無疾而終，此次捲土重來，決定改投IHG集團。飯店業界推估，以臺北桃禧現有格局，加上位於臺北車站後站，有地利之便，改掛臺北智選假日酒店應無懸念。

至於比鄰桃園喜來登的桃禧航空城新館，改掛桃園皇冠酒店的可能性最高，業界分析，屆時桃禧集團左擁萬豪客源、右擁洲際客源，兩者互不衝突，也不會有哪間新、哪間舊的問題，能讓來客數最大化。

除了桃禧全披洋戰袍，稱霸南臺灣超過30年的高雄漢來大飯店，營收已被高雄萬豪酒店超車，拱手讓出營收王寶座，10月前進臺北南港的處女秀，也決定與金鬱金香酒店集團合作，掛上「漢來皇家鬱金香酒店」招牌對外營運，爭取來臺商務客。

飯店業者分析，漢來舍萬豪、IHG兩大集團，改與在臺知名度不高的金鬱金香集團合作，推估是授權費與管理費較省，「但很可能會後悔」，因臺北漢來鄰近南港展覽館，位置極佳，缺的是貴客，若能掛IHG的強勢品牌，可爭取更多客源，並與鄰近的臺北六福萬怡酒店分庭抗禮，前進臺北的首役氣勢將截然不同。