泰國“幸瑞”，打敗瑞幸

我看不懂，但我大受震撼。

就在近日，微博話題#泰國瑞幸向中國瑞幸索賠索賠100億泰銖（合20億人民幣）登上熱搜，不論是觀衆還是涉事本人瑞幸，都發出同樣的感嘆。

關於盜用瑞幸商標的泰國山寨版瑞幸，瑞幸已經和其纏鬥近三年時間，沒想到對方越挫越勇，不但在泰國法院反敗爲勝，甚至泰國山寨版瑞幸居然倒打一耙，來找正版索賠了。

但，細扒泰國山寨版瑞幸背後的母公司，頓時感嘆，原來受害人並不只有瑞幸一家。

老鄉見老鄉，背後來一槍

泰國山寨版瑞幸背後的母公司，名叫“泰國皇家50R”的集團公司。

稍微對泰國國內形勢瞭解的網友，一定感覺事情不妙：難道這個山寨瑞幸，背後站着的是“知名泰國網紅”拉瑪十世？

泰國是國王權利最大的君主立憲制國家，泰國王室家族財富多達430億美元，是全球最富有的王室之一，更是壟斷了50%以上泰國產業鏈。其現任國王拉瑪十世和衆多妻子的風流韻事，和堪稱現代版《甄嬛傳》的宮廷內鬥，一直是娛樂營銷號津津樂道的八卦。

但泰國山寨版瑞幸的背後，並沒有泰國王室站臺，甚至起名叫“皇室”也只不過是狐假虎威。據紅星新聞報道，泰國Royal（皇室/皇家）這個詞，在泰國商務廳是開放註冊的，任何企業都可以註冊。

泰國皇家50R其實是一家“中泰合資”公司，據泰國商務部DBD信息顯示，泰國皇家50R公司的法人是泰國人，股權架構中既有泰國人，也有中國人，兩家公司股東有重疊。

這些中方背景的股東，並沒有上演異國他鄉版本的“老鄉見老鄉，兩眼淚汪汪”的戲碼，反而是“老鄉見老鄉，背後來一槍”。

據瞭解，泰國皇家50R公司旗下有大量“山寨品牌”，從順豐、豐巢、極兔、周生生、周大福；到瑞幸、蜜雪冰城、奈雪的茶、農夫山泉、農夫果園；甚至它們還註冊了薇婭、李子柒等知名網紅達人商標。

可以說是一應俱全，從公司品牌，到網紅達人，全部山寨了個遍。據金錯刀統計，泰國皇家50R公司名下，共有191箇中國商標慘遭山寨毒手。

泰國皇家50R公司註冊的品牌

本質上來說，泰國皇家50R公司跟十幾年前搶注網站域名的行爲差不多，只不過把全球範圍縮小到泰國。等到這些知名品牌開始實施出海計劃的時候，它再跳出來向品牌方敲竹竿，把註冊的商標賣個高價。

在這些山寨品牌中，瑞幸是被運營最好的一個。

早在三年前，瑞幸深陷長達8個月的瑞幸咖啡財務造假的泥潭中，無暇他顧。泰國山寨版瑞幸就悄無聲息在曼谷開設了第一家門店。

它所有的運營邏輯都與正版瑞幸別無二樣，都是走低價咖啡路線，同時對華僑華裔大打感情牌，遇到中國人都打折。

一時間，藉助瑞幸成熟的商業模式，和打下來的口碑名氣，泰國山寨版瑞幸混的風生水起。

狀告無果，投訴無門

早在2021年，瑞幸就已經起訴過泰國皇家50R公司，泰國知識產權和國際貿易中央法庭網站信息顯示，中國瑞幸咖啡曾於2021年因商標問題起訴兩家泰國公司，瑞幸訴訟要求是讓其撤銷其商標註冊，並停用這些商標。

瑞幸官方微博在2022年也發佈過公告，明確表示瑞幸咖啡並沒有在泰國開設門店，在泰國的瑞幸咖啡均爲仿冒門店。請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙。

這起看似證據確鑿，十分簡單的侵權訴訟案件，最終結果卻一波三折。

在2022年11月24日，泰國法院公佈一審判決，判中國瑞幸勝訴。等到了2023年3月24日，泰國皇家50R公司提起上訴。這一次，詭異的事情發生了，在2023年12月初，中國瑞幸二審敗訴。

等到了2023年12月19日，泰國皇家50R公司反過來起訴了瑞幸，稱瑞幸損害了它的商業信譽，且耽誤了其上市進程，這部分損失由瑞幸全部承擔共90億泰銖；其次在初審後，瑞幸強制扣押店內財產，50R集團對此要求賠償9.95億泰銖；最後，由於瑞幸的指控，50R公司聘請律師與法律顧問的500萬泰銖也應由瑞幸來支付。

真的是李鬼大戰李逵，三百回合不分勝負，這一波亮眼又高端的“商業操作”，讓人直呼看不懂。

真假瑞幸咖啡

爲什麼如此顯然易見、堪稱像素級別的抄襲名字、抄襲外貌、抄襲logo，卻被泰國法院駁回呢？原因就在於中泰之間沒有簽訂商標合作協議，是否抄襲要看泰國的詳細註冊時間。

也就是說，在中國註冊的時間早並沒有用，要根據泰國商標法規定，泰國瑞幸最先向當地商標局提出註冊申請並使用，其就有權使用這一商標在泰國從事該領域相關的業務。

而泰國皇家50R公司聲稱，早在2019年就已經使用瑞幸和luckin coffee的名稱和logo,一切都依照泰國法律規則和程序辦理，並獲准使用該商標經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。

強龍難壓地頭蛇，泰國皇家50R公司這筆“無賴生意”，在泰國的法律保護下，讓瑞幸有苦說不出。

國外商標搶注成風

值得一提的是，瑞幸並不是第一個因爲海外商標搶注、打數年官司的案例。

早在2019年，知名網紅茶飲品牌茶顏悅色，就發生過韓國留學生在首爾搶注“茶顏悅色”商標，並且在首爾開設山寨版茶顏悅色門店。

而涉嫌海外商標搶注的留學生不以爲恥反以爲榮，在社交媒體上表示自己是長沙人，韓國搶注商標在法律上是合法的，也沒有想着要損害這個品牌的任何利益。

“我們可以當他們的鋪路石，把海外運營經驗以及所有全部都還給他們。現在就等着長沙茶顏悅色開放海外市場，我還是比較願意和他們進行溝通。”

言下之意就是，在韓國搶注商標合法，他就等着茶顏悅色出海，高價回收他手裡的商標。

對此，茶顏悅色也在微博上正式迴應稱：對方此行爲合法，我們無權干涉。但是並沒有出錢回收該韓國留學生的註冊商標。

茶顏悅色微博

同樣的案例還有很多，12月11日，#鮑師傅迴應海外門店侵權的微博話題也登上熱搜。

在英國等海外市場出現了一些未經授權擅自使用鮑師傅品牌經營的門店，從門店裝修到品牌logo完全照搬鮑師傅抄襲。

鮑師傅在社交平臺發佈聲明，僅在國內經營直營門店，沒有在海外開設或籌備中的門店，也沒有授權任何第三方代表鮑師傅在海外經營，任何聲稱代表鮑師傅進行經營的消息都屬於慮假信息。

而鮑師傅創始人鮑才勝無奈的表示，鮑師傅在2017年時僅在全國擁有26家門店，但山寨門店已經達到了3000家。

可見海外搶注商標已經形成灰色產業鏈，從上游到下游猖獗至極。

鮑師傅糕點微博

但海外搶注這件事真的無解嗎？所有品牌在出海之後，都要面臨被別有用心的不法分子，藉着他國法律，惡意搶注賺一筆不義之財？

開遍全球的星巴克，就給國內品牌上了一節保護品牌資產的版權課。

據瞭解，星巴克陸續在全球120多個國家和地區申請了商標註冊，後又繼續申請了《商標國際註冊馬德里協定》，作爲商標保護的國際協定，馬德里商標註冊申請可以一次覆蓋多達121個聯盟國家申請保護。

據世界知識產權組織（WIPO）此前公佈的數據顯示，2018年中國申請人提交馬德里商標國際註冊申請6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。

這次讓中國瑞幸頭痛不已的泰國山寨版瑞幸所屬的泰國，在2017年8月也加入了馬德里聯盟成員國。

然而，中國瑞幸並沒有通過申請《商標國際註冊馬德里協定》提前進行商標的全球保護，所以導致這次的“商標保衛戰”全面失守。

相信這一次“李鬼大戰李逵”之後，會有更多品牌瞭解到保護品牌資產的重要性。