SNOW51關閉近半門店 盈利能力受到嚴重影響

作者：趙春暉

連鎖滑雪機構SNOW51，如今正面臨着一系列挑戰。最近兩年，該品牌已在北京、上海等地關閉了超10家門店。2024年9月20日，上海浦東嘉裡城的SNOW51門店也宣佈關閉，至此，該品牌門店已經關閉近半。

公開資料顯示，SNOW51成立於2018年，曾定位爲滑雪新生活方式平臺，以室內滑雪培訓爲起點，延伸至零售、旅行、賽事等業務。其創始人葉凱擔任過上海市冰雪運動協會滑雪專項委員會主任，團隊在運動、餐飲、零售、媒體等領域具備豐富經驗。SNOW51曾藉助優質的服務吸引了大量中高端滑雪客羣。其門店採用阿爾卑斯山脈純正滑雪技術，引入歐洲培養世界冠軍的學校教程、設備和教練。

中國作爲全球大型的冰雪市場之一，室內滑雪場數量增長迅速，從2013-2014年雪季的5家增長到2022-2023年雪季的50家。南方城市因氣候原因，對室內滑雪場的需求尤爲突出，這爲行業發展提供了廣闊的空間。並且，室內滑雪場具有不受季節和天氣變化影響、可四季全天營業、運營團隊更穩定等優勢。

然而，隨着冬奧熱潮的逐漸消退，大衆消費者對於滑雪運動的關注度下滑，SNOW51的客流不再穩定，門店回本盈利的週期被無限拉長。由於市場競爭日益激烈，各滑雪場需要不斷提升服務質量和設施水平以吸引消費者，這也導致滑雪場設備維護成本高，需要投入大量資金和人力進行設備保養和維修。

多種因素影響下，SNOW51的關聯公司上海世諾企業發展有限公司的營收情況也不容樂觀，在市場競爭加劇和消費者熱情減退的雙重壓力下，其盈利能力受到了嚴重影響。