首個“非遺版春節”來了，非遺抖音團購消費激增

春節申遺成功,爲這個中國最重要的傳統節日增添了濃濃的獨特年味。各地非遺傳承人、創作者紛紛通過抖音短視頻和直播記錄呈現地方特色非遺技藝、傳播非遺文化,迎接首個“非遺版春節”。優質內容帶動了文化消費,多地非遺文旅相關消費需求激增。

非遺相關話題走熱,“非遺裡的春節”抖音話題播放量超過4000萬。抖音生活服務數據顯示,在非遺內容帶動下,多地文旅訂單暴漲。安徽黃山歙縣春節前吃喝遊玩訂單同比增長155%,雲南騰衝、四川自貢和陝西寶雞的吃喝遊玩抖音團購訂單分別增長109%、101%和84%。

各地非遺文化活動爲蛇年春節增添濃墨重彩的一筆。從安徽黃山的瞻淇魚燈到四川自貢燈會,從陝西寶雞社火到雲南騰衝皮影戲,非遺文化呈現出的歷史文化魅力,通過短視頻、直播傳遞到千家萬戶,也爲人們春節旅遊消費提供了更多好去處、好選擇。

以精湛工藝和獨特寓意展現徽州文化的黃山魚燈,承載着當地人民對豐收與富足的美好祈願。在抖音上,話題“遇見千年魚燈”登上熱榜。通過短視頻,黃山瞻淇魚燈的製作技藝、巡遊景象生動呈現出來,網友紛紛在評論區許下春節美好祝願。不少網友還選擇前往當地觀賞旅遊,帶動黃山歙縣吃喝遊玩抖音團購訂單同比增長155%。

自貢彩燈素有“天下第一燈”的美譽,全國85%的大型彩燈來自自貢。將傳統技藝與現代科技相融合的自貢燈會,爲城市夜晚點亮了獨特的歷史文化魅力,更爲蛇年春節增添了更多的浪漫和美好。近期,第31屆自貢燈會正式開園,吸引各地遊客前往觀賞。抖音生活服務數據顯示,春節前,四川自貢抖音團購訂單量同比增長101%。

春節前,雲南騰衝抖音吃喝遊玩團購訂單量同比增長了109%。光影交錯間演繹傳承的騰衝皮影戲,描繪着滇西的深厚底蘊,吸引了大量遊客前來觀賞和體驗。在西北,陝西寶雞社火提前爲蛇年春節氣氛上分,帶動陝西寶雞吃喝遊玩訂單量增長84%。

福州非遺“三把刀”髮簪又稱“三條簪”,是福州傳統的女性裝束之一。在古代,福州女子爲抵禦外敵,以刀簪替代髮簪,寓意“一把爲國,一把爲家,一把爲自己”,是女性堅強和勇敢的象徵。去年,“三條簪”入選福州市第八批非物質文化遺產代表性名錄,相關視頻在抖音獲得了上億次播放。在抖音生活服務平臺,“三條簪”相關團購商品備受追捧。數據顯示,節前一週內,福建三條簪相關團購訂單量比上個月同期增長85%。

此外,打鐵花、剪紙、刺繡、年畫等衆多非遺技藝不斷爲春節增添別樣年味。抖音生活服務在春節期間還上線了“賽博送禮”,用戶可通過抖音將團購券一鍵轉贈送給親朋好友,爲過年增添儀式感。