什麼是社區團購

社區團購，核心有兩個字，社+團，“社”的表層是社區，深層其實是社交，“團”就很好理解了，他的意義就是便宜。比線下便宜，比傳統的線上電商也便宜。

從消費者的角度來看，社交元素的豐富增加了互動和樂趣。以買生鮮爲例，電商誕生以前，大家買菜買肉都是去商超或是農貿菜場，通常是家裡的女主人或是老人負責採購，她們會和鄰居或是親友商量，諮詢對方意見，分享菜價和新鮮度，甚至會結伴一起去買菜。傳統的電商模式下，生鮮品類本身就很難做大，因爲庫存管理和損耗太大，成本太高，價格也就低不了，更別提社交互動的事情了。

從平臺運營的角度來看，社交互動大大降低了獲客成本。當一個用戶與他的朋友親人互動，組團購買一樣東西的時候，平臺的獲客成本是指數級下降的。

所以，說到底，這是一個購物習慣的養成問題。生鮮品類肯定是所有品類裡最高頻的購物行爲，一旦用戶習慣了通過社區團購平臺購買生鮮，習慣養成，平移到其它日用快銷甚至其他品類，只是個時間問題。

一個覆蓋生鮮、快銷、日用、零食、酒水、化妝品、電子產品、服飾鞋帽全品類的新平臺將會誕生。社區團購規模將是10萬億以上級別。