史上最擠五一檔：“再有導演要排片，影院集體懟回去！”
深水娛4月29日報道 打工人用加班調休換來的五一小長假終於近在眼前，電影片方們也早就瞄準了這個自疫情以來第一個不受任何限制的小長假。近一月來，經過反覆的撤檔調檔拉鋸戰，最終12部影片宣佈在五一檔上映，也是史上最爲擁擠的一次。
截至29日發稿，五一檔新片預售總票房已經超過1億3千萬，其中《你的婚禮》預售票房達5900萬+，佔比幾近一半；其次是目前口碑最好的《懸崖之上》，預售票房3200萬+。題材方面，包括愛情、諜戰、懸疑、奇幻、喜劇等，觀衆可選擇的種類也相當豐富。
扎堆上映、五天假期，被寄予厚望的五一檔能否創造一個新的票房紀錄？
“對於五一檔期的票房，我們自然是希望越多越好，但是今年五一估計也有不少人要出去旅遊。而且五一的影片我感覺在宣傳力度上明顯遠遠小於春節檔，觀衆關注度也不集中，很可能會出現首日影片排片、票房相對比較平均的情況。但是首日以後如何走勢，還是看觀衆的口碑。”濟南百麗宮影城總經理董文欣說。
爲何硬要擠進五一檔？
一是對熱門檔期的迷信。
元旦三天假期收得13.03億元，春節七天長假收得78.41億元，清明三天假期收得8.22億元。2021年，這三個節假日檔期均刷新了同期的歷史票房紀錄。
因此，不少業內人士認爲，這一次五一檔將會繼續打破同期五一檔票房紀錄。這或許也是幾部看起來就不具備競爭力的中小體量影片硬是要擠進五一檔的原因之一，在熱門檔期裡拿到一個排片場次，票房或許能比淡季裡放映幾場的收益還要高。
二是由於疫情影響，各大影視公司都積壓了大量影片，現金流相對吃緊，爲了早日解套，幾乎不願意把片子拿到空窗期上映，而是寄希望於被頭部影片和假期優勢帶熱的市場大盤，市場熱起來的時候，大家都比較容易分一杯羹。
例如原定於去年12.31上映的《陽光劫匪》，在上映前12天突然改檔五一。據製片人方勵透露，影片在實拍真老虎上，就差不多花了3000萬人民幣。加上明星片酬、製作、宣發等，總成本預計也會達到一億左右。
因此，要想收回成本，必須拿到2-3億元的票房成績，撤出競爭激烈的元旦檔，就是爲了能在五一檔獲得更高的票房回報。雖然喜劇、奇幻元素比較符合節假日閤家歡的氛圍，但從首映口碑和預售表現來看，能否達到還是個未知數。
院線排片，左右爲難
2021年來，電影市場呈現出嚴重的“冷熱不均”狀況，熱門檔期之外，工作日的影院營收幾乎可以說是慘不忍睹。
濟南百麗宮影城總經理董文欣在接受本站娛樂採訪時無奈表示，五一檔前夕這幾天，影院的票房情況“很差很差”。
“但不是說觀衆不想看，而是因爲根本就沒有片子投放，需求是絕對有的。從清明節之後，4月中旬國產片就上了一部《八月未央》，即使是普通檔期上的票房都賣了6000多萬。”
董文欣有16年的影院經理從業經驗。即便如此，她也在面對今年情況時直呼沒見過，“像今年五一檔的這種亂戰，從來都沒有遇到過，以前哪怕就是春節檔，也就7、8部片子吧，沒有像今年這樣的十幾部片一起上的，這個就有點太過分了。”
市場容納空間是有限度的。但從今年的五一檔和清明檔來看，這兩個本身不算大檔期的假期都擠進來了十餘部影片，體量上又相差無幾，沒有類似於“唐探宇宙”這樣具有幾十億級別票房號召力的頭部影片，影片之間只能形成內耗。
面對這種情況，院線從業者們左右爲難。哪些影片要多排片，哪些影片要排在什麼時間段，題材類似的該如何平衡排片，如何保證影城的效益最大化，這些都是院線經理們要考量的難題。
“其實整個市場也就是六七部的空間，其他片子再來的話，真的是沒有空間排片了。”董文欣表示，目前影院的排片策略主要仍是聽取總部指導意見，其餘都要看後續影片的口碑。
“有幾個影院能把十幾部片子全排上？反正我現在已經開始考慮哪些不排了。影院排片空間有限，也不會抱着均貧富的心態給影片排，大家好自爲之吧。這個五一檔期再有導演要排片，支持影院集體懟回去！”
今年五一檔的另一個特點是，沒有好萊塢大片上映。按照往年表現，好萊塢影片往往能起到提振市場信心、帶熱大盤的作用，腰部影片再後續發力。
例如，2017年和2019年的五一檔分別有《速度與激情8》和《復仇者聯盟4》，最終全國票房爲7.84億元和15.27億元。
但另一方面，不少國產影片也在極力避免跟好萊塢影片正面對打。以目前預售票房最高的《你的婚禮》爲例，原本片方定檔在520上映，權衡利弊下最終提檔至五一，就是爲了避免受到《速度與激情9》的衝擊。
但董文欣認爲，國產片也不必過於擔心好萊塢大片會搶走票房，“我不知道爲什麼，很多片方到現在還對自己的市場、自己的觀衆沒有信心。像前兩年的《超時空同居》、《北京遇上西雅圖之不二情書》，這些片子都是在這個檔期，可以說是好萊塢大片來一個滅一個。即使是2019年有《復仇者聯盟4》，當時同期上映的《下一任：前任》也最終拿到了五千多萬的票房。”
4、5月份歷來都是愛情類影片的熱門上映節點。董文欣說，“4、5月份就相當於一個愛情月。爲什麼大家看好《你的婚禮》，就是覺得就這個時候是春意萌動的時候，很多人要結婚、愛情要結果，從生理和心理的角度來講，都是有這個需求的。”
除了人氣第一的《你的婚禮》、口碑第一的《懸崖之上》，五一檔是否還能有黑馬？
抖音熱度第一的懸疑類型片《秘密訪客》，導演陳正道已經是五一檔常客了。2014年《催眠大師》和2017年的《記憶大師》都定檔於五一，《秘密訪客》是其第三部大銀幕懸疑作品。導演口碑有保證，加上郭富城、段奕宏、張子楓等演技派的加持，預售票房排名第三，目前看來是最有可能彎道超車的一部。
另一部純港片《追龍擒虎》，目前預售票房第四。港式動作警匪片在小長假檔期的表現一向不錯，例如2017年五一檔的《拆彈專家》、國慶檔的《追龍》；2018年國慶檔的《無雙》；2019年清明檔的《反貪風暴4》，票房成績都超出預期。加上港片的觀衆羣一直很穩定，還有吳鎮宇、梁家輝、古天樂、林家棟這四位熟悉的港片面孔，能否突出重圍也令人期待。
最晚定檔五一的《掃黑·決戰》，在前期宣傳上已經弱人一截，但憑藉着是國內首部以“掃黑除惡”行動爲題材、展現全國掃黑辦督辦案件的影視化作品，預售票房目前已經第五。敢於開啓提前大規模點映，也證明了片方對質量的自信。從點映口碑來看，姜武、張頌文的演技對決，以及大尺度的高能場面，都是男性觀衆應該會比較喜歡的元素。
目前看來，五一檔所有新片中並沒有能引領熱度的大爆款作品，戰況相對膠着。歷史經驗也告訴我們，每個檔期，基本都是二八定律，能盈利的影片只有2-4部，其他大多是湊了個熱鬧。
對於這個“史上最擠五一檔”，觀衆的選擇更多，院線排片難也是種“幸福的煩惱”。但誰會真正笑到最後，只有影片質量和觀衆口碑才能給出最終的答案，我們且拭目以待。
出品|深水娛
記者|珍寶金