上海豫園燈會何以“出圈”？欲打造東方生活美學秀場

中新網上海2月4日電題：上海豫園燈會何以“出圈”？欲打造東方生活美學秀場

作者範宇斌

在上海，鬧元宵的最佳方式就是來豫園燈會“軋鬧猛”，觀花燈。今年，豫園燈會格外“出圈”：甫一亮相就登上抖音、小紅書等年輕人熱衷的社交媒體，“上海豫園燈會‘贏麻了’”“2023豫園燈會氛圍感拉滿”等話題更是衝上微博熱搜，彩燈美圖與視頻還頻頻登上海外社交媒體……

大豫園首席文化官陳佳。豫園商城供圖今年豫園燈會爲期52天，隨着元宵節臨近，豫園燈會憑藉其非遺藝術燈綵、沉浸式國風體驗、線上線下主題互動，熱度持續攀升。豫園燈會爲何有如此影響力？

2月4日，豫園燈會總策劃、大豫園首席文化官陳佳接受中新網記者專訪時表示，今年豫園燈會以中國神話鉅製《山海經》爲主題，呈現“山海奇豫記”的異想世界，帶來燈火可親的情感撫慰，是對中國傳統文化創新演繹和對東方生活美學生動詮釋。

走進燈會現場，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海經》中的春夏秋冬諸神在豫園當起了“門神”。傍晚時分，名曰“玉兔東昇、鯤鵬萬里”的生肖燈隨之啓明，一幅夢幻的上古神話圖卷在亭臺樓榭之中徐徐展開。

千燈啓明，九曲橋流光溢彩，迎來最熱鬧的時刻：中國上古神話中的奇花異草、神仙瑞獸幻化成五彩花燈，矗立在湖水之上，甚是唯美……遊人掃碼不同的點位就能在手機屏幕中看到不同的神獸飛出，與實景結合，感受一個超現實的“元宇宙”空間。

從河南廣播電視臺的導演到上海豫園的文化官，對於陳佳而言，始終不變的是對傳統文化的愛。她曾執導過《2021端午奇妙遊》《2022年清明奇妙遊》等國風綜藝，節目受追捧的同時，讓她看到了民衆對中國傳統文化的熱愛。

上海豫園燈會。豫園商城供圖2022年6月，陳佳辭職來到上海。“此次策劃豫園燈會不僅是我人生的第一次嘗試，更是跨行、跨界、跨地域的挑戰。”她告訴記者，“《山海經》是中國上古奇書裡最富想象力的，可以任我想象，並與上海本土文化相結合，相得益彰。”

豫園燈會歷史悠久，如何讓“古時的月光”照進今天年輕觀衆的心房？“我們給出的方案是燈火可親、山海沉浸，線上線下互動和儀式感。”陳佳說，“讓我特別驚喜的是，豫園燈會還火到了海外。”

“中國神話中的神奇動物在上海豫園燈會上栩栩如生。”中國外交部發言人汪文斌在臉書上點評道。此外，中國駐意大利、馬來西亞、奧地利、菲律賓等地的大使館也在境外社交媒體上紛紛推介豫園燈會。

有網友評論道：“2023豫園燈會最懂年味，它的火爆‘出圈’固然與春節交融的喜樂氛圍相關，但其背後卻是全球對於中華傳統文化創新表達的認可。”

在陳佳看來，今年豫園燈會傾力打造的東方美學奇境，不僅是滿足民衆過節遊玩消費的所在，“燈火闌珊處”更是提升爲東方生活美學的時尚文化新秀場。

漫步豫園老街，擡頭所見，錦鯉遊弋飛躍，這是燈綵和博物館的“遇見”。這些錦鯉個個來頭不小，造型花紋出自上海博物館館藏文物；還有文創匠人與高校創意青年聯手打造的二十四節氣氛圍花燈……“我們希望以燈會爲載體，以文化創意來引領與演繹中國故事的可親可感可觸。”陳佳說。

讓她欣慰的是，有不少家長帶着孩子對着一個個燈組去講解背後的歷史故事，還有家長回去後給孩子買了一本《山海經》。“讓文化落地，迴歸生活。”陳佳談及，看到人們因觀燈會起意，對傳統文化產生興趣，那是她感到最欣慰的時候。

上海豫園燈會。豫園商城供圖豫園燈會是上海老城廂年俗不可或缺的一部分。有專家評論，這種年俗看上去璀璨絢爛、分外熱鬧，本質上是通過具有儀式感的內容，承載和傳遞歷史、文化和情感，講好中國故事。

“從傳統到現代，從民俗到時尚，從中國到世界，東方生活美學不僅是一時之美，更是一世之美。”陳佳介紹，接下來，她們將立足上海，放眼全球，將東方生活美學內在的“雅、趣、融”理念推向世界。

“民衆對傳統文化的自豪感深深地感染着我、鼓舞着我，我要從傳統文化中汲取更多的養分，創作更多更好的節目。”談及夢想與使命，陳佳表示，她要做中國傳統文化的繼承者、建設者、發揚者，並推動文化“出海”，讓更多人看到、感受到，並愛上中國文化。“最好的作品永遠在明天，我將全力以赴。”(完)

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