上海進入“進博時間” 宜家：“首發”激發消費需求 推行長期價格投資

據央視網消息，國務院新聞辦公室10月23日舉行新聞發佈會，介紹第七屆中國國際進口博覽會和虹橋國際經濟論壇的籌備情況。

據介紹，本屆進博會展覽展示面積將超過42萬平方米，有152個國家、地區和國際組織參展。其中，國家展有77個國家和國際組織參展，法國、馬來西亞、尼加拉瓜、沙特阿拉伯、坦桑尼亞、烏茲別克斯坦將擔任主賓國。企業展有129個國家和地區的3496家展商參加，國別（地區）數和企業數都超過了上屆，參展的世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷史新高。

10月23日，宜家中國方面向《每日經濟新聞》記者表示，作爲連續6年參展、4次登上進博新品首發平臺的“老朋友”，宜家在過去幾年中，藉助進博會這一開放共享的平臺，發佈了新產品、新技術、新實踐，並獲得非常好的效果。

據官方數據，前六屆進博會已有近2500項代表性首發新產品、新技術、新服務亮相，累計意向成交額超過4200億美元。

宜家中國副總裁阮林娟表示，藉助進博會的溢出效應，宜家有效實現了“展品變商品”，自2022年進博會首發後，RULLERUM電動科技布沙發也陸續在宜家中國全渠道發售了超過2.5萬件。

2024年進博會期間，宜家將再一次帶來中國新年系列產品弗斯達，阮林娟告訴記者，越來越多的消費者希望將中國元素、傳統美學和文化融入到生活。

宜家中國方面告訴記者，2025財年宜家將專注睡眠相關的商業領域，在臥室產品中，中國消費者不僅關注牀墊的舒適性，還對溫度有較大訴求，如椰棕牀墊因其硬度支撐與天然材料屬性受到歡迎。

對於牀墊產品的設計，宜家似乎更傾向於用簡單的方式解決人的需求，相比於市面上的新概念、新材料，宜家認爲獨立袋裝彈簧的科學排布就可以實現對人體七部位的支撐需求，讓價格更親民，讓顧客買得起更爲重要。

“低價是宜家DNA的一部分，並不是我們短期或暫時的商業決策。”阮林娟在接受採訪時表示，通過長期的價格投資，宜家希望可以努力爲大衆提供更加可負擔的家居產品和解決方案，持續以更實惠的價格支持和服務大衆。

實現規模經濟效應、使用智能數字化技術和平板包裝是宜家實現“有意義的性價比”的幾個方式，但其價格投資並不侷限於這些方向。記者瞭解到，宜家實現更低價格不僅是本土化洞察和商業決策的推動，實現降本增效的關鍵在於持續對完整價值鏈進行優化改進和創新深耕。

宜家中國方面告訴記者，在當前的市場環境中，消費者非常重視家居生活，但他們的消費行爲趨於理性，這對宜家而言是非常重要的趨勢。因此，宜家開始加大價格投資，也看到了非常明確來自消費者對於更低價格產品的喜愛。