上半年抖音電商GMV 未達年初預期
36氪報導,抖音電商GMV年增率下降,也許與低價策略有關。接近抖音電商的人士指出,2023年,抖音電商商城和搜尋的客單價曾達到100元至120元,但目前已降至80多元,下滑幅度達30%至40%。
陸媒「晚點」報導,近期抖音電商調整經營目標優先順序,不再把「價格力」放在首位,下半年將重點追求GMV增長。2024年初,低價還是抖音電商最重要的任務,其次是衡量消費體驗的「完美訂單率」、反映電商用戶規模的月成交客戶數(MAC),GMV則排在末位。
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