賽道Hyper | 小米15系列：日均銷量近17萬臺

作者：周源/華爾街見聞

如果只看小米15系列發佈會，估計想不到這個系列會成爲小米史上銷量最火爆的機型。

11月9日，小米集團合夥人、總裁、手機部總裁兼小米品牌總經理盧偉冰在直播中確認，小米15系列手機的銷量已經突破100萬臺，而且該系列機型破百萬的速度要快於前代機型小米14系列。

小米15系列是小米目前最頂級的高端旗艦機型，於10月29日發佈，11月31日開售。

始自小米11系列的小米智能手機的高端之路，歷經小米11系列的試水、小米12系列的起步、小米13系列的盈利、小米14系列的爆賣和小米15系列在最短時間內銷量突破百萬臺，漸有大成之趨勢。

從2020年12月28日發佈小米11系列開始至今，小米集團創始人、董事長、CEO雷軍推動小米智能手機高端化之夢，有了一個全新起點。

這是一個全新的歷史起點。全球智能手機市場，是否做好了迎來又一個來自中國的高端智能手機品牌的準備？

15系列助推小米成W44第一

華爾街見聞從供應鏈獨家獲得的信息顯示，小米15系列開售4天內，也就是10月31日至11月3日，小米15系列每天銷量高達近17萬臺，總銷量高達68萬臺+。

這個銷量已經直追蘋果iPhone 16系列開售時的受歡迎程度，即使是在2023年8月29日突襲市場的華爲Mate 60系列，也無法與小米15系列相比。當然，也可能是因爲Mate 60系列當時的產能有限。

另有市場消息稱，W44，即10月28日至11月3日，中國智能手機市場雙線合計的單品Top10排名顯示，小米15系列直接奪冠，力壓iPhone 16 Pro系列。

華爾街見聞從供應鏈獨家獲得的權威機構統計數據也同樣顯示，在W44，小米銷量份額達到驚人的22.5%，超過華爲的16.4%和蘋果的16.3%，位居中國智能手機市場第一。

在W44，小米新機只有小米15系列，開售時間是10月31日。

但是，小米15系列備貨量似乎不是很充裕，最近一段時間，該系列每天的銷量下滑較大。

“小米15系列在備貨時，確實仍過於保守。”華爾街見聞從可靠渠道獲悉，“沒想到這個系列會賣得如此火爆。小米正在加快備貨速度。”盧偉冰也在此前就小米15部分版本缺貨向消費者表達歉意，並承諾已安排提拉生產以追趕貨源。

小米智能手機高端之路始自小米11系列，之後在推出12系列時官宣與徠卡深度合作。據供應鏈消息稱，到小米13系列時小米實現了盈利；小米14系列推出後成爲當時小米史上最受歡迎高端旗艦機型，但當時有市場評論人士認爲，小米14系列之所以爆賣，原因有兩個——

首先，小米14系列當時首發搭載高通驍龍年度移動旗艦平臺驍龍8Gen 3，有約10天左右的獨享期。也就是說，搭載高通驍龍8Gen 3移動平臺的小米14系列，在約10天時內，是當時市場唯一搭載高通最新旗艦移動平臺的智能手機。

其次，當時華爲突然向市場直接推出華爲Mate 60系列，這是華爲遭遇衆所周知事件之後，推出的搭載國產芯片（即傳聞中的麒麟9100）的第一臺高端旗艦，引爆了市場約積攢了4-5年的購買國產高端旗艦機型的熱情。

所謂國產芯片，是指芯片製造方也是中國公司。從設計到製造，都是中國獨立知識產權，這被認爲是純國產高端芯片。

同樣由於全市場都知道的原因，華爲Mate 60系列當時供貨不足，導致市場需求出現空白期，而小米14系列剛好填補了這個需求真空期。

在華爲Mate 60因產能緊張而供應不足的時間窗口期，小米14系列供應充足，同時價格相對較低，起價爲3999元。

在這兩個因素疊加之下，小米14系列大受市場歡迎，銷量在極短時間內突破百萬臺。

那麼，這個極短時間，有多短？有沒有量化數據？

追平華爲：高端四年功成

這次小米15系列銷量破百萬臺，盧偉冰沒有透露具體的時間節點，但他說，“該系列機型破百萬的速度要快於前代機型小米14系列”。

2023年小米14系列開售一週後，小米集團創始人、董事長、CEO雷軍曾發微博迴應市場關於小米14系列在一週內銷量突破百萬臺的傳聞時稱，“小米14銷量確實過了百萬臺，但缺貨還是嚴重，正拼命催單，請大家耐心等等。”

若參考小米14系列銷量破百萬臺的時間是在一週內，那麼小米15系列“破百”的速度，應該也是在一週內，而且“達標”速度比小米14系列更快。

此次小米15系列上市時，不再具備2023年小米14系列上市時那兩個條件。iPhone 16系列早在9月20日就已經開售；10月19日，vivo X200系列開售；10月30日，OPPO Find X8系列開售。

另外，vivo X200系列和OPPO Find X8系列的起售價分別爲4299元和4199元，而小米15系列在這三款旗艦機型中最晚開售，即10月31日，起售價卻高達4499元，僅比iPhone 16系列的起售價5999元便宜。但MOV國產旗艦的起售價，向來比蘋果iPhone系列低。

因此，如果說小米14系列實現大賣還有借勢的原因，那麼小米15系列如此火爆，那是實打實的品牌勢能體現。

從硬件配置看，小米15系列相比前代產品，並沒有突出的優勢，技術也沒有顯著的大版本迭代。在做小米15系列賣點講解時，小米將重點放在外形設計、色彩和手感等感性層面——雷軍爲小米15系列推出了40多種色彩，這在全球智能手機史上還是首次。

有多位市場觀察人士（包括小米競對、供應鏈人士和行業分析師等）認爲，小米從14系列開始，高端旗艦智能手機大爆，得益於小米成功推出的首款汽車——小米SU7帶來的品牌勢能加持。

這些人士有個共識，小米推出的堪稱現象級汽車產品“小米SU7”，成功拔高了小米品牌的勢能，而小米通過SU7與女性用戶的對話，也極爲成功，故而這種品牌勢能籠罩下的小米高端智能旗艦，也同步被市場廣爲接受。

這種品牌勢能的影響力如何？

據2023年11月28日，華爾街見聞從供應鏈多個權威渠道獨家獲取的消息顯示，在小米14系列新機購買者中，有近40%的新用戶，來自蘋果或華爲的原用戶。

按照小米15系列當前的銷量速度，若小米解決備貨量問題——小米15系列的備貨不足，與2023年的華爲Mate 60遇到的困難，並非同等性質，因而小米必然很快會解決這個問題。如此一來，小米15系列有望成爲小米史上首款銷量突破1000萬臺的高端旗艦。

回望歷史，華爲當年站穩高端旗艦智能手機市場的首款機型是Mate 7系列，當時實現的銷量爲700萬臺+；若小米15系列銷量能突破千萬級，那麼小米智能手機的高端之路，必然大成。

這是一個比華爲當年站穩智能高端旗艦市場更高的起點。從2020年12月18日小米發佈11系列至今，雷軍推動小米智能手機高端化的努力，進入了一個全新階段。

華爾街見聞注意到，華爲在2010年成立如今的華爲消費者終端（CBG），開始推動華爲智能手機高端化。

4年後的2014年，，華爲Mate7系列以700萬臺+的銷量，拿下智能手機高端市場入場券。從此，華爲智能手機在高端市場，形成與蘋果和三星的鼎立並峙之勢。

小米從攻略高端市場至今，恰好也是4年，全球智能手機市場的高端格局，將從三國殺，變成四強爭霸？

無論結果如何，全球四強，中國獨佔其二，這是中國高端智造的勝利。當然，小米還需在全球市場證明自己的高端能力。