瑞銀預估:今年「雙11」陸電商銷售成長10%

▲大陸「雙11」購物節。(圖/CFP)

記者蔡紹堅/綜合報導

瑞銀投資銀行中國互聯網行業研究主管方錦聰預測,今年中國大陸電商平臺的「雙11」銷售總額將較去年增長約10%。

方錦聰28日在媒體分享會上表示,雖然各電商平臺的銷售額有望增長10%,但也要注意到,今年的「雙11」是史上最長的「雙11」,活動時間拉得很長,單就銷售總額跟去年比的話,意義不大。

方錦聰提到,「雙11」包含了一些前置消費,也就是說,11月甚至12的消費就會慢下來了,所以看絕對數字的意義也不大。

方錦聰也舉例,從先前的「618」就能發現,「618」的銷售表現很不錯,但7月就有非常明顯的放緩,「因爲消費者的錢就只有這麼多,在消費節點消費了之後,後續的消費自然會減少。」

方錦聰認爲,今年電商平臺會主打服務與產品品質,同時會加大對商家的扶持力道,家電類產品有望在官方「以舊換新」的政策支持下,獲得不錯的銷量。

方錦聰還說,雖然大陸整體零售仍疲弱,但線上零售的情況還是會比線下好,尤其,互聯網公司目前多抱持「一起把餅做大」的心態,收入及利潤較有機會有好表現。