讓更多農特產品進景區

進入夏季，各地普遍進入了旅遊旺季。與此同時，農特產品也陸續大量上市。爲了促進農特產品消費，也爲了豐富遊客的旅遊體驗感，前不久，寧夏中衛市供銷集團開闢新路，積極與沙坡頭等著名景區合作，利用景區客流量大、外地遊客集中等情況，舉辦了農特產品進景區活動，枸杞、灘羊、葡萄酒等30餘種產品精彩亮相，受到了遊客歡迎，取得了很好效果。

中衛市的創新做法值得點贊。其實，農特產品在景區銷售並不鮮見，幾乎是景區商販的個體銷售行爲，規模較小、品種較少，質量良莠不齊。而供銷社精選的都是當地的名優產品，把關嚴、品種多、數量大，能夠充分滿足消費需求。另外，供銷社等涉農部門及涉農企業通過有組織地協商，可以讓更多的農特產品進入景區銷售。

如何讓農特產品搭上旅遊旺季遊客流量大的順風車？更應該着重抓好以下兩個方面。

一是注重線下消費的體驗感。近年來，消費模式正在發生變化，與過去單純售賣商品相比，人們更喜歡體驗式購物，商家也在通過文創、科技等打造新場景，展開體驗項目，能試能玩、打卡拍照的體驗型消費十分火爆。從遊客的角度看，每到一個地方旅遊，很多人希望看到不一樣的風景，吃到有特色的美食，亦即追求特色，而農特產品正好符合這種需求。在景區現場製作特色美食，讓遊客現場觀看其製作過程，如燉羊肉、葡萄酒等，通過美好體驗，讓農特產品更吸引人。

二是放大線上消費的“窗口效應”。景區往往是一個地方的窗口，能夠生動展示和推廣當地的產品、資源和服務，從而吸引外部的關注、投資或合作。通過線上電商直播和錄播農特產品進景區活動，可以讓更廣泛的人羣認識關注當地的農特產品，實現效應外溢。購買一種農特產品，有時需要購買另外一種或者幾種農特產品進行搭配，如購買西北的羊肉需要搭配胡麻油，通過混搭形成消費放大效應。

農特產品進景區的實質是農文旅商融合。當前，產業融合正在改變很多行業的發展模式。同時，線上線下融合已是必然趨勢，全渠道銷售成爲企業和農戶的標配常態。因此，多措並舉積極推動農特產品進景區，用好旅遊旺季特別是用好節日消費的“脈衝效應”，促進農產品消費，帶動農業增效、農民增收，實現一舉多贏。 （本文來源：經濟日報 作者：拓兆兵）