雀巢靠漲價拉動銷售額；聯合利華Q1營收150億歐元；愛馬仕無愧“頂奢”的顏面丨品牌日報

雀巢一季度微增1.4%：不及市場預期

全球食品龍頭雀巢交出一份普通的成績單。

今年一季度，雀巢集團總銷售額達到221億瑞士法郎（摺合人民幣約1752億元），有機增長率僅爲1.4%。大中華區跑贏大盤，一季度有機增長率爲3.7%。

但這一定程度由提價貢獻，實際內部增長率僅爲2.1%。這一趨勢貫穿了2023全年，去年雀巢7.2%的有機增長率中，定價貢獻率了7.5%，實際內部增長率爲-0.3%。

嚐到甜頭的雀巢打算繼續加碼。此前，雀巢日本公司宣佈，將對6月1日起發貨的三款美祿產品（Milo）產品進行漲價。但這種魔法並不總會生效，在追求性價比的當天，反而會促使人們轉投更便宜的產品，一季度銷售額的萎靡就是證明。

就中國市場而言，過去一季度的業務增長主要來自於居家外渠道和電商渠道，速溶咖啡、糖果和寵物食品市場份額繼續提升，糖果業務是最大的增量，主要是靠徐福記和脆脆鯊拉動。

聯合利華一季度營收150億歐元

聯合利華有一個不錯的開年。

剛過去的Q1，聯合利華銷售額實現150億歐元，同比增長4.4%，高於市場預期的3.5%。美容與健康部門是增長最快的部門，銷售額上升達7.4%。從品牌維度，Dove、Knorr、Rexona和Sunsilk增長較爲強勁。

這一增長也與聯合利華聚焦主線的戰略調整相符。今年3月，聯合利華宣佈將剝離非核心的冰淇淋業務，該業務2023年營業達到79億歐元，分拆上市是該業務的可能出路。

聯合利華的這一成績，要好於老對手寶潔。後者一季度營收僅與去年持平。寶潔業績低於市場預期的一個原因是，大中華區業務形成拖累，其有機銷售額同比下降10%，其中SK-II銷售額下降達30%。

但消費不振背景下的增長難題，是眼下兩家品牌都共同面臨的挑戰。

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