去年全球智慧手機出貨11.1億支 三星市佔率20.3%奪冠

三星Galaxy S24旗艦系列，1月31日起正式上市。聯合報系資料照片／記者吳致碩攝影

根據羣智諮詢（Sigmaintell）調研資料，去年全球智慧手機出貨量約11.1億支，年減3.9%，降幅收窄至低個位數百分比，「初步走出凜冬」，去年全球智慧手機出貨，三星仍居首位，市佔率爲20.3%；羣智諮詢預測，今年全球智慧手機出貨量約11.4億支，年增3.1%。

根據羣智諮詢調研資料，去年第4季全球智慧手機出貨量約3.1億支，年增約6.2%，增幅約爲中個位數百分比，是近十個季度首次呈現年增情況，意味全球智慧手機市場基本落底回暖，換機需求涌動。

羣智諮詢認爲，去年消費電子寒冬依舊，展望今年，智慧手機市場需求將溫和復甦，預測2024年全球智慧手機出貨量約11.4億支，年增3.1%。

羣智諮詢表示，以去年全球智慧手機出貨來看，三星仍位居首位，傳音逆襲，躋身第五；統計三星去年智慧手機出貨量約2.3億支，年減12.9%，市佔率也下降，至20.3%，但仍是全球出貨冠軍；預計今年端出AI手機，有望助力三星在高端用戶個性化策略中謀求另一個突破口，自身供應鏈競爭力優勢也將爲其出貨穩定提供保障。

蘋果得益於 iPhone 產品綜合競爭力的穩定，去年智慧手機出貨量約2.2億支，市佔率偏穩，爲19.6%；得益於iPhone 15定價策略的調整，去年第4季蘋果以7,310萬支的出貨位居全球首位，但隨着華爲迴歸，預計今年蘋果競爭壓力逐漸增大，降價策略或有所激進。

隨着去年第3季庫存逐漸迴歸正常水位，及下半年中高端新品國內發力顯著，小米去年智慧手機市佔率穩定在13%區間，年出貨量約1.5億支，全球出貨排名第三；預計憑藉供應成本優勢及海外新興市場的積極佈局，今年有望在市場保持增長。

OPPO 去年智慧手機出貨量約1億支，市場份額偏穩，排名第四，但年減5.1%，主要是中低端管道面臨競爭壓力和市場價格競爭影響；預計今年隨着產品矩陣調整，將瞄準差異化定位重新發力。

傳音（Transsion）以主打效率、本土化的運營策略突擊，去年出貨量約9,275萬支，市佔率8.4%，出貨年增41.7%，首次躋身前五，爲全球前五品牌廠商中出貨年增的唯一廠商。單看季度出貨，傳音去年第4季保持穩定增長態勢，以2,840萬支的出貨量躋身第四；預計今年傳音將繼續貫徹高度本土化策略，以非洲市場爲基本點不斷外延，繼續深耕新興市場。