《慶餘年第二季》，帶着好內容走更長更遠的路
《慶餘年第二季》印證了騰訊視頻做長線IP的決心與耐心，長期主義並非空話，而是作爲平臺的核心理念在落實。在當下的創作氛圍中，騰訊視頻以IP爲種子，長期主義爲肥料，在這片內容試驗田滋養出不一樣的花。
作者 | 何婧（北京）
影視行業已經許久沒有一個現象級項目了，在萬衆期待下《慶餘年第二季》一經開播就點燃了大衆情緒。隨着劇情的推進，觀衆們也跟着範閒經歷種種冒險，不同的是，這一季，範閒從被推着走，到開始主動籌謀佈局，在認識世界的過程中也逐漸尋找到自我。
有了第一季珠玉在前，《慶餘年第二季》在改編時面臨的挑戰更多，一方面要平衡原著，還要保留第一季的原汁原味，同時也要在故事和人物塑造上有所升級。
兩季之間間隔五年，僅劇本就花了三年的時間打磨。不過這也意味着，有了更多時間去拓展IP的可能性。在《慶餘年第二季》中騰訊視頻作爲平臺方更前置地進入到策劃和生產階段，除了爲拍攝提供資金、配套支持外，還探索了聯名、潮玩等IP新玩法。
在所有人都在打造IP的當下，如何將IP的效能發揮到最大，騰訊視頻的答案是：長期主義。這也是去年5月騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫懷忠談及平臺對長線IP儲備時提到的。在這樣的內容取向下，更多IP正在騰訊視頻結出不一樣的果。
1.以現實感爲底色，煥發IP魅力
爲什麼範閒這個人物這麼生動？
很大程度上，成長線是這個角色魅力所在，而他的成長線其實也是每個人究其一生都在探尋的一個問題——「我是誰？」
第一季中範閒從獨善其身到因滕梓荊之死到決定入世，但每當他自以爲靠聰明才智解決問題後，回頭才發現其實無形中有一雙大手，一直在推着他走對方設定好的迷宮。
到了《慶餘年第二季》，範閒的一個轉變是，儘管依然身處迷宮，但逐漸覺醒的他決定不再跟着這雙手走，而是決定跳到牆沿上，看看這個迷宮到底什麼樣，自己另選一條路走，他的身份，也從「棋子」變成了「棋手」。
原著作爲一部男頻爽文，在改編時如何覆蓋更全面的大衆審美，對編劇是一個考驗。
編劇王倦選擇用極具現實主義的故事，串聯起整個劇情，推動人物的變化。
被朝廷太監壓榨至死的菜農和女兒、從憤世嫉俗到和光同塵的鄧子越、以及本該公正的科舉選拔，但沒有背景的普通人卻如螻蟻般被權貴踩在腳下，這些事情都像石塊一樣在範閒的心中砸出陣陣漣漪。這些劇情也讓範閒的轉變更加合理，從只想守護好身邊的家人、朋友，到看到世間諸多不公後開始決定「爲生民立命」。對葉輕眉留下的石碑上的文字的態度，從佩服但只覺得異想天開，到開始以「遵法如仗劍」爲處事原則。
《慶餘年》原著小說近400萬字，單部劇集其實很難消化這麼大的體量，因此在騰訊視頻長期主義的內容理念下，《慶餘年》這個項目上選擇季播的模式，這種模式既可以承載內容上的層層遞進，也可以延續IP熱度。
在第一季中，主要交代了世界觀和主要人物的出場，也奠定了整部劇集的輕喜劇風格。《慶餘年第二部》進一步給了編劇充分的創作時間和空間，在人物刻畫上做加法，每個角色都更加立體。
除了主角範閒的轉變外，《慶餘年第二季》中一班配角的刻畫也更細節，宰相林若甫作爲六部之首，爲官多年深謀遠慮，即便是被皇上設計，也依然運籌帷幄跟皇上鬥法。而在家跟癡傻兒子大寶道別時，「你就蜷在那兒，慢慢地活」的叮囑道出了深深的父愛和無奈。
林婉兒在得知二哥的死跟範閒有關時，內心在親情與愛情之間掙扎，在知道不是範閒動手和授意後鬆了一口氣的同時，又恨自己不爭氣，人性的複雜通過簡短的劇情呈現出來，人物塑造更豐滿，讓觀衆感受到他們是有血有肉的人。
2.以精品化內容爲支點
《慶餘年第二季》在劇情和人物塑造上的精進，很大程度上有賴於騰訊視頻在這個項目上的恆心與耐心。
儘管從效果上來說，IP趁熱打鐵是最好的，其實在《慶餘年》第一季播出不久後，第二季的劇本創作和拍攝工作就被提上議事日程，但第二季開發了整整五年，僅劇本用了就三年。
這個週期或許超出了平臺的預計，但對於精品內容的追求，是騰訊視頻一以貫之的理念。在《慶餘年第二季》的創作上，騰訊視頻最大程度地把話語權交給主創團隊，平臺和主創團隊在初始階段就達成了一個共識——從籌備、拍攝到製作，《慶餘年第二季》力求在第一季的基礎上全面升級。
因此我們在第二季中，看到了更多細節上的變化。「奇蹟閒閒」是觀衆在範閒大婚換裝劇情時開的玩笑，但也說明了在服化道上的細緻，不論是數量還是衣服的設計上，都明顯有了提升，衣服上的印花、暗紋也呼應了劇情中範閒從「儋州土包子」到「京都貴公子」的變化。
此前騰訊視頻播出的《繁花》和《三體》，也分別花了五年和七年的時間打磨，其背後反映出的是騰訊視頻的內容取向：以內容爲本、長坡厚雪，在IP打造上的眼光足夠長遠、以及發揮出IP的最大潛力。
在去年2月電視劇業務分享會上，騰訊視頻也曾提到「五要五不要」的內容取向，要的是在品質流量、長期IP潛力、高創新度，高價值等方面有過硬實力的作品，對雷同、懸浮，低效等不如人意的作品堅決說不。
從《慶餘年》系列、到《繁花》《三體》等劇集，騰訊視頻十年磨一劍的內容理念帶來的「好劇效應」正在行業中蔓延。在剛剛公佈的白玉蘭入圍名單中，騰訊視頻的《繁花》《漫長的季節》入圍了最佳導演、編劇、男女主角等多個獎項。
於平臺而言，這樣的內容創作模式，追求的並非短效的熱度，而是跟用戶更深的交互，精品內容帶來價值也反哺給平臺，其成效也在今年Q1騰訊的財報中體現出來——平臺付費會員數同比增長8%至1.16億。
平臺與優質內容相輔相成，這樣的良性循環才能打造出《慶餘年》這樣的爆款IP。
3.騰訊視頻的長期主義
一個項目之所以可以稱之爲IP是因爲其在開發上的潛力，內容上有層層遞進的空間，也能容納進更多維度的玩法。
在《慶餘年第二季》中，除了內容上的升級外，也展現了騰訊內容生態融合的可能性。微信搜一搜跟騰訊視頻首次達成合作，用戶在微信小程序的場景內就能追劇、看《慶餘年》原著以及參與微信生態中的話題討論，這種公域和私域的聯動打開了更多劇集營銷思路。
騰訊視頻作爲平臺方也利用自身平臺優勢提供了多維鏈路運營。在劇集內容中，騰訊視頻開創了一鍵生成帶專屬打卡編號的海報，創下了騰訊視頻2024年彈幕名場面互動打卡Top1 紀錄，以及「慶國卷彈幕考試」、定製彈幕花字等互動模式。劇集以外，騰訊體育 NBA 與《慶餘年第二季》跨界聯動，NBA 賽事跟劇中場景結合，以XR 演播室的視效呈現出來。
但IP打造不是快餐，影視是能夠最大能力釋放 IP 勢能的方式。《慶餘年第二季》之於騰訊視頻的意義，不僅在於讓平臺乃至行業看到了一個爆款IP的號召力，也開創了「季播」的IP製作模型。
這種「長期主義」的理念，孫忠懷曾多次提及。儘管面臨開發投入大、週期長、不確定因素多等一系列困境，但騰訊視頻依然願意選擇這種吃力的模式。在內容行業，品質永遠是最核心的競爭力，優質的內容不僅能吸引到用戶流量，也能產生巨大的經濟效益。
早在2020年，孫忠懷就把生產和播出好的頭部內容視爲騰訊視頻平臺的根基，如今四年過去，《慶餘年第二部》播出後，在數據維度上，不停地刷新平臺內外的各種記錄，也拓寬了更多IP開發上的可能性。
《慶餘年第二季》也印證了騰訊視頻做長線IP的決心與耐心，長期主義並非空話，而是作爲平臺的核心理念在落實。
如今這個價值取向正在更多IP上體現出來，除了即將上線的《長相思第二季》外，去年豆瓣評分達到8.2的《鵲刀門傳奇》也在最近開機了第二部，此外，有着宏大世界觀的《三體》，在小說改編的劇集本身外，還開發了番外劇《三體：大史》，可見騰訊視頻在IP打造上的系統性和規劃性。
過去幾年，內容行業經歷了大降溫，快回報內容成爲新趨勢。在當下的創作氛圍中，騰訊視頻以IP爲種子，長期主義爲肥料，在這片內容試驗田滋養出不一樣的花。