葡萄酒標籤藝術背後的秘密，策展人來揭曉

我們從小就聽人說：“別以貌取人。” 對於成年人而言，類似的說法或許是“別憑標籤去評判一瓶酒。”

“但事實是，咱們都受美學的影響。”愛荷華州得梅因市利茲·利杰特畫廊的創始人兼所有者利茲·利杰特解釋說。

“公司正試圖針對不同類型的葡萄酒飲用者，”利杰特補充道，“而酒瓶的標籤就是達成這一目的的直接途徑之一。

作爲一名藝術策展人和葡萄酒愛好者（我們聊天時，她剛從法國品酒回來），利杰特承認，她那受美學驅動的天性讓她被漂亮的瓶子和標籤吸引住了。

“我覺得葡萄酒飲用者在享用一杯酒時，腦海裡常常會有自己的形象。也許您會想象自己像奧利維亞·波普（Olivia Pope）那樣，身着全白的服裝，坐在全白的沙發上，端着一大杯紅酒——而葡萄酒及其標籤能夠幫您達成這種想象，”利杰特說道。

“至於我呢，我想象自己在一個南希·邁耶斯式的廚房裡，穿着舒適的開衫，從一個帶有迷人標籤的瓶子往埃斯特爾（Estelle）色的酒杯裡倒酒。

就像咱們一旦看到某人的服裝或者裝飾，就會在腦海裡開始構想這個人可能是誰以及他們熱衷於啥的故事一樣，“葡萄酒標籤也是這樣，”利杰特解釋道。

我們挑了一些 VERANDA 讀者和編輯在葡萄酒商店裡喜歡的，讓利杰特來解讀，不過這只是冰山一角。

“分析葡萄酒瓶上的藝術品，或者有沒有藝術品，都能加深對葡萄酒的理解，”利杰特說道。

許多人會直接將某種橙色色調與這家自 1772 年以來的香檳酒莊聯繫起來：“在我看來，凱歌現在‘擁有’橙色，這是同義詞，”利杰特說，並指出“凱歌的標籤具有標誌性。”

傳統的渦卷裝飾向品牌歷史悠久且具有獨特傳承這一事實致敬。同時，“他們對橙色的使用很引人注目，”利杰特補充道。

“僅年份酒”是您在唐培裡儂的品牌宣傳裡隨處能見到的標語，這意味着這個法國品牌只生產用某一年份或者特定年份葡萄釀造的香檳。大約 75%的香檳總產量屬於非年份酒，它使用了來自不止一年收穫的葡萄進行混合，以幫助控制一致性。只有某些被釀酒師認爲質量夠高的年份，纔有可能成爲年份酒。

“古金色和類似盾牌的特質給標籤增添了莊重感，”利杰特說。不過，這可能不只是一個盾牌：“公司正在拿這個形狀讓人聯想到的東西做文章，不管是一顆心、一朵鬱金香，還是香檳酒杯的頂部。”

利杰特不瞭解作品一號首次亮相的準確歷史和時間，不過當她說“這個標籤感覺像是來自 20 世紀 80 年代或者 90 年代，有着雙面和‘草圖式’的繪圖”時，她說準了。

作品一號是由赤霞珠、品麗珠、梅洛和馬爾貝克葡萄混釀而成的紅葡萄酒，其首個年份於 1979 年產出，並在 1984 年上市。

當您瞭解到該品牌是兩位葡萄酒界標誌性人物的合作成果時，這兩個方面就更容易理解了

如果您正在尋覓充滿活力、適合聚會或者野餐攜帶的物品，利杰特表示，那麼這家 漢普頓 酒莊的產品便是您的不二之選。

“這個標籤散發着現代、美麗且輕盈的氣息。其名字和植物繪圖都吸引着人們將目光投向瓶子，並凸顯了作爲背景的葡萄酒顏色。

鑑於釀酒師的目標是釀造出‘體現季節充滿活力和無憂無慮精神’的酒液，這種普羅旺斯風格的由歌海娜、神索、西拉和維蒙蒂諾釀成的桃紅葡萄酒，其花卉和整體自然靈感的主題是適宜的。他們聲稱，“每一瓶都充滿了成熟、新鮮水果和芳香花朵的味道，蘊含了夏季的歡樂、溫暖和自發性。”

2000 年，加利福尼亞品牌囚徒背後的團隊推出了他們的第一款葡萄酒，他們着手將紅葡萄酒混釀品種從一種處理剩餘原料的方式轉變爲一種奢華、複雜和大膽的選擇。從第一年起，該標籤的靈感一直來自一幅標誌性的畫作，這幅畫是爲了迴應 1808 年西班牙獨立戰爭期間發生的不公正事件而創作的。

“作爲一個藝術史愛好者，我一直喜歡囚徒的葡萄酒標籤，因爲它基於藝術家弗朗西斯科·戈雅（Francisco Goya）的一幅蝕刻作品《小囚犯》（Le Petit Prisoner），”利吉特說道。“該公司表示，他們使用這幅蝕刻作品是因爲他們‘反對壓迫，同時擁抱創造力。’”

秉持這一理念，囚徒推出了一個名爲“修正”的年度限量版葡萄酒系列，旨在激發關於該品牌旗艦主題：囚徒的對話。每瓶修正葡萄酒的部分收益支持與監禁改革相關的非營利組織。

許多奢侈葡萄酒品牌旨在保持其標籤簡單，讓酒的內在品質自己說話。可以把這想象成“懂的自然懂”，葡萄酒愛好者肯定知道擁有 206 年曆史的法國品牌比卡爾特-薩爾蒙香檳酒。1999 年，一個專家委員會在將這款起泡酒與其他著名香檳生產商的 150 個年份酒進行並排品嚐後，將其選爲“千禧年香檳”。

這個第七代家族擁有的酒莊在其所有品種上都堅持使用簡單的圓角矩形標籤。儘管背景和文字顏色因款式而異，但其餘部分保持一致；包括標誌、品牌名稱、葡萄酒品種和年份的位置。

“這個標籤給人經典的感覺。它的形狀、字體和壓紋標籤都很經典，”利吉特說。“從貨架上拿下來讓人感覺安全可靠。”

“我們對待葡萄酒很認真，但我們並不把自己太當回事，”這是華盛頓州瓦拉瓦拉這個品牌的所有者邁克·馬丁的口頭禪。如果你問利吉特，團隊通過他們的標籤設計完美地體現了這種情感，其特色是一個虛構的角色，叫做斯坦利·格羅維，由《紐約客》漫畫家喬·達託將其置於獨特的場景中。

“使用一個輕鬆、不敬的卡通人物——以及一首泰勒·斯威夫特的歌曲名作爲一款葡萄酒[《殘酷夏日》桃紅葡萄酒]的名字——讓人感覺輕鬆愉快。‘令人愉快’和‘輕鬆’這兩個詞浮現在腦海中，”利吉特說。

據說，沃爾斯的每一款葡萄酒，從濃郁的西拉，到單一葡萄園的赤霞珠，再到“豐滿”的霞多麗，都受到歷史或文化元素的啓發。這些啓發達託讓斯坦利·格羅維在世界各地冒險，粉絲們可以跟隨這一旅程。

“他在潘普洛納與公牛一起奔跑，在俄勒岡州建立了一個全新的城鎮，甚至還遇到了一位讓他心跳加速的女士。不知道他接下來會做啥。”該品牌調侃道。