蘋果智能急登臺 安卓廠商忙守擂
蘋果智能（Apple Intelligence）終於來了。
當地時間10月28日，蘋果發佈了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia，這一系列新操作系統都支持了“Apple Intelligence”，上線了一系列AI新功能。
不過目前，只有部分蘋果產品、部分地區能夠體驗到Apple Intelligence帶來的AI體驗。其中，手機端僅支持iPhone 16 Pro、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型，Mac端只適用於搭載了M系列芯片的產品，iPad需要配備A17 Pro或M系列芯片。
地區方面，蘋果首先在美國地區的英文版中推出該功能，並計劃在未來幾個月擴展至更多語言和地區。然而，由於監管和技術方面的挑戰，歐盟和中國市場的登陸還需要等待。
同一天，蘋果還宣佈推出新款iMac臺式電腦，搭載了M4芯片和Apple Intelligence，起售價10999元。這也標誌着，蘋果的硬件正在和AI進一步融合。而外界也在關注生成式AI的落地，能否爲蘋果開啓新的增長象限。
IDC中國研究經理郭天翔告訴21世紀經濟報道記者：“功能基本都是之前介紹過的，沒有新的改變。蘋果主要還是推動端側模型的使用，今年中國安卓廠商也在AI智能體上紛紛落地，也是同樣思路。AI功能的上線，預計對於iPhone 16，甚至iPhone 15 Pro/Pro Max的銷量會有推動作用。但是國內市場還是需要等待其上線，所以對國內市場蘋果銷量沒什麼影響。”
Apple Intelligence問世
在各大終端產品中，手機最受關注。
蘋果最新發布的iOS 18.1中，Apple Intelligence帶來了一系列的AI功能，這些功能主要涵蓋寫作、Siri助手、照片、通知等領域。更新側重於提升用戶的日常交互、效率管理，同時確保隱私安全。
在寫作方面，內置的“寫作工具”允許用戶在郵件、備忘錄等多種應用中進行文本重寫、校對和自動生成摘要。同時，Apple Intelligence還引入了新的通知總結功能，優先處理重要信息並減少干擾。對於收到大量電子郵件用戶，郵件應用的“智能回覆”功能可以提供快速回復建議，並高亮顯示郵件中的關鍵問題。
蘋果也對Siri助手進行了升級，使其能夠保持上下文連續性，並在文本和語音命令之間無縫切換。Siri的界面也更加清爽，適應性更強。
照片應用則增加了基於AI的“清理”工具，可以去除不需要的內容，並根據用戶指定的關鍵詞或描述整理照片，方便用戶查找和回憶。
整體而言，Apple Intelligence在iOS 18.1中通過新功能的加入優化了用戶的日常使用場景。同時，這些功能也可以在iPhone、iPad、Mac之間跨平臺使用。基於自成一派的操作系統和芯片架構，蘋果更容易在多個終端進行打通。
一方面，首版Apple Intelligence展示的基本是此前預告的功能，不少業內人士認爲，接下來蘋果會逐步釋放AI工具，明年或有更大更新。另一方面，蘋果繼續基於生態體系進行創新，此次也是三大核心終端一起上新AI功能。
但是，蘋果面對的AI競爭依然激烈，在過去的半個月裡，安卓廠商已經密集宣告了AI操作系統的升級。從華爲原生鴻蒙，到榮耀的MagicOS 9.0和AI智能體，再到Vivo的“PhoneGPT”手機智能體，各家都在生成式AI功能上進行迭代。
在全球智能手機市場競爭日益激烈的背景下，Apple Intelligence的推出能否真正幫助蘋果擴大市場份額，仍有待觀察。隨着Apple Intelligence在更多市場和設備上的逐步擴展，其未來潛力或將推動蘋果建立一個深度整合的生態系統。然而，要真正實現銷量增長並開啓新時代，蘋果或許還需要通過持續創新來推動硬件與AI功能的協同發展。
能否帶動銷量
Counterpoint最新報告指出，就生成式AI而言，市場上所有手機品牌廠商提供的功能都大同小異，而且其尚未成爲任何品牌智能手機升級的驅動因素。各大品牌也在研究能否以及如何將這些功能轉化爲收入來源，並且仍在研發可以一鳴驚人的應用。
談及蘋果，報告進一步表示，蘋果正在利用其開發者基礎，在用戶界面與應用程序層面集成Apple Intelligence，爲每個用戶開發“個性化智能系統”。這種個人智能在使用方面可能更有價值，也將成爲蘋果生態系統內的終極鎖定手段。然而，在保持自身設定的隱私標準的前提下，構建更多功能並跨地區將其推出需要一些時間，這對蘋果來說是一個額外的挑戰。
Apple Intelligence的如期更新能否帶動蘋果手機銷量，是外界關注的另一個話題，尤其是蘋果在中國市場面臨增長挑戰。在不少分析師看來，短期內蘋果手機出貨量不會火速上漲，但長期來看Apple Intelligence有助於蘋果手機銷量增長。
從第三季度全球市場看，Canalys數據顯示，三星智能手機市場份額佔據市場第一，蘋果位居第二，小米保持第三，OPPO今年首次重返市場第四，Vivo躋身前五。其中，蘋果市場份額創下三季度歷史同期新高。
Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“儘管首發反響一般，但隨着Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。”
天風國際證券分析師郭明錤的最新調研顯示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16共砍單約1000萬部。儘管部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內戲劇性地推升iPhone出貨量，但蘋果在此時砍單，可能意味着至少短期內此樂觀預期實現機會不高。
郭明錤表示：“我相信蘋果是最有機會在裝置端AI取得成功的品牌，也正向看待長期趨勢下，Apple Inteligence有望成爲受歡迎的收費服務。但iPhone出貨量的顯著增長，可能還需要更多硬件的創新搭配才能實現。”