蘋果與騰訊「和好」，但小遊戲的羹仍未分完 | 遊戲商業

北京時間9月10日，蘋果秋季新品發佈會如期而至，期間，蘋果以《王者榮耀：世界》的畫面作爲演示，展現其芯片性能以及移動端的光線追蹤效果。

蘋果展現出的與騰訊的親密，似乎意味着蘋果新機和微信分手的可能性更小了。

事實上，據彭博社9月6日的報道，蘋果已經批准了微信上週提交的版本更新，雖然蘋果的技術顧問還不知情——此前新京報向蘋果方求證此事，對方表示暫時還未收到通知。

在此之前，有關“iPhone 16可能不支持使用微信”的消息傳得沸沸揚揚，網友們更是掀起了一場“可以沒有蘋果，還是可以沒有微信”的討論。但顯然，如今發佈會上的消息有些辜負網友們的討論和出謀劃策。

追溯一軟一硬兩大巨頭起衝突的契機，還在於國內近兩年大火的小遊戲，及其背後的巨量營收。

8月的時候，據彭博社報道，蘋果盯上了微信小遊戲的分成，此前，微信iOS端一直沒有開通小遊戲的內購功能。也因此，蘋果用戶在小遊戲上的購買行爲一直是通過外鏈等方式完成的，完美繞開了“蘋果稅”（指的是App Store中年收入100萬美元以上的應用，蘋果會對應用內的數字內容消費收取30%的分成）。

在騰訊Q2的業績會上，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾（James Mitchell）對於這一衝突還作出過迴應，表示騰訊希望能夠和蘋果共同推動滿足兩家公司、遊戲開發者和用戶利益的商業化目標，並進一步表示“希望以我們認爲經濟上可持續且公平的條件來實現這一目標。”“如果討論沒有進展，那麼現狀將持續下去。”

騰訊與蘋果之間因爲“分成問題”起嫌隙不是第一次了。

七年前，蘋果與騰訊之間就微信的打賞功能是否要交“蘋果稅”起了爭執，雙方各執一詞，騰訊甚至一度關閉了iOS端微信的打賞功能，直到2018年，也就是衝突的次年，蘋果的應用商店接入了微信支付，微信的iOS端也恢復了打賞功能，二者的衝突算是暫告一段落。

此次雙方再起分歧，無非是因爲小遊戲的蛋糕太過誘人——據巨量引擎的數據，小遊戲今年的市場規模甚至可能達到600億元人民幣，相當於國內遊戲市場的五分之一。

在騰訊之前，米哈遊也做過繞開“蘋果稅”的事。去年8月，米哈遊官方社區論壇應用“米遊社”，和米哈遊聯合支付寶推出的“米哈遊支付中心”小程序先後被下架，原因都是其中具有的支付充值功能。

但相較於米哈遊暗搓搓地較勁兒，此次騰訊顯得更爲強勢。

騰訊因爲在小遊戲賽道上的先發優勢和生態優勢，聚攏了超40萬的開發者，其中既有貢獻高毛利的IAP小遊戲開發者，也有貢獻大量活躍用戶的IAA小遊戲開發者。換言之，對於微信乃至騰訊來講，小遊戲是其貢獻高毛利的業務，也是盤活平臺生態的業務。也因此，在當下互聯網月活躍用戶規模增長見頂，和騰訊降本增效也一度救不回增長的情況下，小遊戲變得尤爲重要。

而對於蘋果來講，30%的蘋果稅還從未被哪家遊戲公司動搖過。米哈遊旗下APP繞過蘋果稅的行徑被發現後，選擇了撤掉支付功能重新上架。蘋果與海外遊戲開發公司Epic Games長達數年的爭鬥，也在去年以蘋果的勝利告終。

不過，近年來，蘋果在全球範圍內遭遇了包括韓國、歐盟、英國等多個國家和地區的反壟斷調查和訴訟，導致其不得不對蘋果稅做出一些調整或妥協。與此同時，蘋果連續兩個季度收入下滑，也讓其更加迫切地想要從小遊戲市場分一杯羹。

但就像米哈遊和蘋果無法分手一樣，蘋果手機在全球範圍內接近20%的市佔率和完善的iOS生態，騰訊微信在小遊戲上的生態壁壘和軟件技術，也需要二者深入去討論解法。