蘋果印度直營店開幕 庫克站臺

蘋果印度首家直營店進駐孟買，庫克親自主持開幕活動。圖／路透

位於孟買的印度首家蘋果直營店在18日開幕，一早便有300多名粉絲排隊守候，搶着跟蘋果執行長庫克（Tim Cook）合照。這是庫克睽違7年再度訪印，除了親自主持兩家直營店開幕活動之外，外傳19日也將與印度總理莫迪會面。

蘋果將孟買直營店命名爲AppleBKC，開幕前夕庫克已在店內舉行私人活動邀請部落客及分析師到場，並在推特發文大讚孟買當地充滿「能量、創意與熱情」。

開幕當天有許多人從印度各地遠道而來，其中包括從西部省份前來朝聖的23歲青年沙哈（Aan Shah）。他自稱幾年前曾去過紐約及波士頓的蘋果直營店，但孟買直營店「氣氛截然不同」。

蘋果強調孟買直營店是蘋果在全球「節能效率最高」的直營店之一，不僅有專屬的太陽能發電系統，且門市營運百分百使用再生能源。位在德里的第二家蘋果直營店預定20日開幕。

蘋果自25年前便打入印度市場，但多年來是透過第三方零售通路銷售iPhone及其他產品。2020年蘋果在印度推出Apple Store線上商店後，便着手計劃開設直營店，卻因疫情而延宕至今。

印度是全球第二大智慧型手機市場，手機用戶多達7億人，但至今由三星及小米等品牌的中低價位手機主導市場，反觀iPhone在印度只有3％市佔率。

Counterpoint Research估計去年iPhone印度出貨量約650萬支，相較之下中國平均每年iPhone出貨量高達5,000萬支，但庫克看好印度成爲中國之後的最新成長市場，已自去年開始在印度組裝iPhone 14。今年2月庫克進一步對外宣稱，蘋果將投入龐大資源拓展印度市場。

Counterpoint合夥人沙哈（Neil Shah）表示，印度中產階級快速崛起且年輕族羣依賴手機願意砸錢買頂級款式，蘋果抓住適當時機在印度開設直營門市。