蘋果手機在華市場份額跌出前五，伯克希爾連續兩個季度減持蘋果股份

5月6日，TechInsights發佈數據，2024年Q1，中國智能手機出貨量爲6330萬臺，同比增長1%。結束了連續11個季度的年度下滑。

在廠商方面，四大廠商——OPPO/一加、榮耀、華爲和vivo的市場份額不相上下。OPPO/一加以17.1%的市場份額領跑中國智能手機市場。榮耀、華爲和vivo緊隨其後，分列二到四名，市場份額分別爲16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市場份額位居第五，而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名。

前六大智能手機廠商總共佔據了95.1%的市場份額，高於一年前的93.7%，表明市場集中度有所提高。中國其他小一些的廠商在規模和渠道方面受限，在國內市場繼續面臨巨大的挑戰。例如，魅族在該季度宣佈將把重點從傳統的智能手機業務轉移到新的人工智能硬件上。

蘋果大中華區營收下降早有跡象

當地時間5月2日，蘋果發佈了2024財年第二季度財報（即自然年第一季度），雖然營收和利潤同比下降，但是均好於預期。

在截至3月31日的第二財季中，蘋果總營收爲907.53億美元，同比下滑4%；淨利潤爲236.36億美元，同比下滑2%；毛利率提高至46.6%。同時，蘋果宣佈了史上最大規模的股票回購計劃——1100億美元，高於往常的900億美元

Canalys數據顯示，2024年一季度中，全球手機市場上，三星重回第一，出貨量達6000萬部；蘋果出貨量出現雙位數下滑，降至4870萬部，位居第二。而在中國市場上，華爲出貨量重回第一，蘋果排在第五，不過市場份額僅相差2%左右。

據21世紀經濟報道5月3日報道，庫克在財報會上表示中國是“全球競爭最激烈的市場”，並對iPhone在中國市場的未來發展持樂觀態度。庫克強調：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩週的發展，而是更注重長期發展。”他還提到，在中國城市最暢銷的智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

蘋果大中華區營收下跌8.1%至163.7億美元，優於預計中的兩位數跌幅。

伯克希爾連續兩個季度減持蘋果股份

據21世紀經濟報道5月5日報道，一季度伯克希爾大幅削減了第一大重倉股蘋果的比重，一季度末價值爲1354億美元，約7.9億股，下降了約13%。但截至一季度末，蘋果仍是伯克希爾迄今爲止最大的持股。

需要注意的是，這已經是伯克希爾連續兩個季度削減蘋果股份。在去年四季度衆多投資動作中，伯克希爾減持“心頭好”蘋果1000萬股備受關注，以期間平均股價計算，減持市值約18.22億美元（約合人民幣131億元），對蘋果的持股比例降至5.9%。

不過，伯克希爾減持蘋果並非沒有先例，2020年第四季度也曾出售蘋果股票，但巴菲特後來承認這可能是一個錯誤。在2023年的股東大會上，巴菲特表示，蘋果有非常好的業務，利潤率很高，用戶忠誠度很高，與消費者關係密切。“兩年前伯克希爾出於稅務考量賣過一些蘋果股票，這個決定是愚蠢的。我們希望擁有好的企業，我們也希望擁有充足的流動性。”

本文部分來源21世紀經濟報道（記者：倪雨晴、吳斌）