蘋果不需要下一個爆款產品

來源：市場資訊

來源：《彭博商業週刊》

多年來，蘋果公司的觀察人士、客戶和投資者一直念念不忘同一個問題：該公司的下一個爆款產品是什麼？他們一直在等待蘋果公司推出與iPhone具有同樣收入潛力的產品，一款可以成爲該公司新增長引擎的小工具。

這具有相當大的挑戰。目前全球使用的iPhone超過10億部，這款手機是該公司產品生態系統的核心。消費者也沒有表現出他們想要用大膽的新產品來取代這款智能手機，畢竟這個強大的計算平臺可以方便地放入口袋。

iPhone每年爲蘋果公司創造2000多億美元的收入（佔其總營收的一半以上），同時還幫助帶來了另外1000億美元的服務收入，以及更多的配件銷售收入。該公司的App Store、Apple Watch、音樂服務、TV+流媒體平臺和AirPods都是因爲近20年前首次上市的智能手機而大受歡迎。

在過去的15年裡，蘋果一直試圖通過新的產品類別來充實iPhone。iPad每年創造超過250億美元的收入，而包括可穿戴設備和家居產品的部門現在每年產生約400億美元的收入。

是時候面對現實了。可能永遠不會有另一款能達到iPhone級別的蘋果產品。我們很難象會有什麼產品能創造公司一半的收入。實際上，蘋果公司就是“iPhone公司”，公司的所有其他產品不過是iPhone的配件。（沒錯，就連Mac電腦也是如此，爲什麼現在的孩子都買Mac呢？因爲iPhone。）

當然，蘋果仍然需要尋找新的增長來源。iPhone不會消失，但也不會像以前那樣推動銷售增長。那麼，解決方案是什麼？要想實現增長，該公司不能坐等一個巨大的新機遇，需要推出幾個與iPad、Mac 或 Apple Watch不相上下的新設備類別。

說起來容易做起來難。在Vision Pro的開發過程中，高管們希望這款設備最終成爲類似Apple Watch的熱門產品，但現在看來這似乎不太可能。但也許一系列更廣泛的Vision可穿戴產品系列（包括智能眼鏡、增強現實眼鏡和iPhone連接的頭戴式顯示器）可能發展成爲一項價值250億美元的業務。

2016年首次推出的AirPods帶來了另一個機會。現在，這款耳機每年估計能創造100億到150億美元的收入，但如果能推出集成健康功能和其他技術的更具雄心的版本，就能使其成爲一個更大的產品類別。傳感器和攝像頭還可以幫助 AirPods感知周圍環境，提供有用信息。目前，蘋果公司已將AirPods產品線擴展到四種不同的型號，價格最高可達550美元。

另一個前景廣闊的領域是智能家居，蘋果最終可能在這個領域取得重大進展。該公司正計劃推出兩款新設備：一款智能顯示屏（將於2025年上半年推出）和一款配備機械臂的高端家庭中樞（計劃在幾年後推出）。隨着新款HomePods和電視機頂盒的加入，蘋果可能會在家居市場中發揮更大的影響力。

還有其他領域值得期待。蘋果的秘密研發團隊正在研究移動機器人（甚至是人形機器人）以及機器人如何在十年後幫助完成家務。雖然這些早期研究可能永遠不會轉化成一款產品，卻反映了蘋果對未來的持續關注。該公司還在考慮如何將其健康功能變成定期訂閱服務，並評估了進軍家居能源產品的計劃。

從近期來看，蘋果將專注於逐步改進其現有產品。這意味着生產配備更快芯片、更薄設計和觸摸屏的Mac電腦；該公司的iPad將變得更加功能齊全，擁有更大的顯示屏和可摺疊機型；Apple Watch將提供血壓和血糖監測功能。該公司將嘗試通過新的設計、攝像頭和人工智能功能，讓iPhone手機變得更加不可或缺。

這些改進將使蘋果的業務在未來幾年保持穩定。但如果蘋果公司想要真正繁榮發展，就要將更多的創新舉措轉化爲實用的新產品。這些產品不一定要成爲難得一見的爆款產品。

編輯/陳佳靖