品牌贏家 洞見未來！Y2Y品牌年輕節首日大會在京圓滿落幕
來源：廣告人雜誌
2024年8月23日，一年一度的品牌年輕節在北京廣播大廈盛大舉辦。全國知名廣告主、智業公司、媒體機構、高校師生代表匯聚一堂，數十萬人在直播間觀看，在火熱的氛圍下，一場品牌贏家的創新盛會正式拉開帷幕。
本屆Y2Y品牌年輕節以“品牌贏家 洞見未來”爲主題，由廣告人文化集團主辦，創意星球承辦，廣告人商盟全程執行，中國廣告協會作爲支持單位，中國青年創業就業基金會作爲公益支持單位，本站傳媒作爲戰略合作伙伴，北京廣播電視臺作爲特別支持單位，首都機場集團傳媒、中國廣告協會AIGC工作委員會、中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、中國大學生廣告藝術節學院獎組委會、中國國際廣告節組委會作爲合作伙伴，央視市場研究（CTR）作爲智慧支持單位，中國傳媒大學廣告學院作爲學術支持單位。
爲期三日的精彩活動令人期待不已，首日召開活動包括：趨勢與實戰主旨論壇、ADMEN盛典、當代傑出廣告人榮譽授予儀式等內容。
北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯 邊建
“開場致辭
面向未來，北京廣播電視臺將持續深化改革、推動媒體融合，加快建設首都新型主流媒體,培育新質生產力，激活傳播實效力，以精品力作構築流量高地，以領先技術拓展融媒路徑，以持續創新擴容發展空間。
着守正之“鎧”，以創新爲“劍”，謀發展之“梯”！北京廣播電視臺希望與各品牌代表、媒體同仁共擎守正創新旗幟，探尋實效傳播之道，攜手打造融媒發展、品牌營銷新範例，譜寫新時代品牌強國發展、文化強國的新篇章！
中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁 穆虹“
主辦方發言：向品牌贏家喝彩
"什麼是贏"在當今中國的產業生態中具有豐富的層次。它不僅關乎品牌增長與廣告主需求的滿足，還涉及媒體、企業和高校之間的協同合作。通過構建完整的廣告主需求生態圖譜我們團結廣告界同仁，助力中國品牌成長，激發年輕人的夢想。
在即將到來的第31屆中國國際廣告節上，我們將推出傑出品牌家表彰活動，並舉辦AI營銷傳媒趨勢論壇等，屆時青春好物節也將再度升級。我們期待與大家攜手共進，共創輝煌未來。
品牌贏家論道解析
共探營銷未來
品牌日益重視如何在激烈的市場競爭中實現突破性創新與增長，如何更深層次地與消費者建立情感共鳴，以及如何持續推動品牌的高質量發展。
Y2Y品牌年輕節邀請來自資深的市場營銷學者、媒介領域的專家親臨現場，圍繞品牌年輕化的戰略規劃、新穎的媒介運用策略及成功的實戰案例等議題，進行深入的分享與解析，提供前瞻性的洞察與實用的經驗指導。
央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執行副院長 姜濤“
中國品牌傳播洞察與新傳播趨勢
國內廣告市場隨經濟回暖而復甦，但廣告主持謹慎態度，預算收緊。市場仍面臨媒體價值評估單一、主流媒體價值低估等挑戰。爲破解困局，需強化品牌長效價值，佈局私域運營提升用戶體驗，通過內容營銷建立情感連接，並利用技術創新提高營銷效率，最終實現品牌的可持續增長。
本站傳媒副總裁 張憶晨“
演講致辭
Y2Y品牌年輕節多年來一直洞察年輕人的精神世界和內在需求，讓廣告主更好地瞭解年輕人，讓品牌戰略深入打動年輕人。對於本站而言情感營銷是長期深耕的課題，多年來本站致力於通過情感內容來鏈接年輕人和品牌客戶，全新提出「內容玩家 品牌共創」戰略，也是希望能與年輕人深層次交流溝通，充分發揮年輕人的創意思維。
本站傳媒情緒易人 童童、本站傳媒數智易人 小P“
「易」人之下的年輕化營銷
我們認爲情緒內容與數智技術是相互促進、相輔相成的。在未來的營銷無限亂鬥中，我們將繼續由表及裡，用情緒內容來喚醒AI的意識，通過表裡相合的數智技術進一步打開內容的想象，與大家攜手前往「易」人之下的終極進化之路。
中國傳媒大學廣告學院副院長 侯玥“
數字化品牌營銷的未來：AIGC在社交媒體和內容生態中的應用
AIGC技術正重塑品牌營銷的未來，2024ADMEN實戰金案獲獎案例彰顯了這一趨勢。跨界協同、創意營銷、文化融合策略，賦予品牌新活力，實現年輕化。AIGC的個性化內容生成、自動化創作、動態廣告和沉浸式體驗，不僅提升了品牌影響力，還構建了內容生態，深化了社會責任與品牌辨識度，讓品牌故事更加引人入勝。
北京廣播電視臺廣告運營中心廣播經營業務副總監 宋歌“
北京廣播IP生態 共享聲音流量池
聲音，代表着城市的性格。作爲京城值得信賴的主流文化品牌，北京廣播時刻掌握着城市的聲音流量密碼，並屢次創造京城熱門城市營銷事件。
通過大運河音樂節、拾光聚會·汽車生活節、騎妙之旅等多個IP的打造，北京廣播爲用戶提供優質內容以及精神共鳴，構建文旅、家居、汽車、婚戀、體育消費新模式，全面彰顯主流媒體的造勢影響力、營銷服務力以及引領創新力，與客戶共享聲音流量池，打造全媒體立體傳播聲量，助力客戶時效傳播。
首都機場傳媒公司“繁星”營銷計劃負責人 翟鵬赫“
“雲起航途夢”機場媒體品牌價值新趨勢
機場場景因其獨特的儀式感和高端客羣，成爲品牌價值傳遞的核心場所。通過創新的營銷策略，如體驗區快閃活動、品牌空間營銷和功能區冠名結合線上營銷等方式，機場媒體助力品牌實現與消費者的深度互動。特別是北京大興機場，憑藉其優越的地理位置和商業環境，爲品牌提供了獨特的機會，讓品牌能夠在有溫度的場景中與旅客對話。
張默聞策劃創始人、董事長 張默聞“
做到第一真的很難嗎？
成爲第一真的那麼難嗎？不難！張默聞策劃是第一個也是唯一一個將公司定位爲中國特色的品牌戰略全案策劃公司。張默聞策劃的特色就是系統，系統，很系統，以系統化結構思維持續取得全案勝利，並在服務中國建材泰山石膏、冠芳山楂樹下、比音勒芬服飾三大全案客戶中總結出成爲第一的深刻原因即相信張默聞策劃，堅持張默聞策劃制定的戰略道路，尤其是張默聞品牌戰略全案與永達傳播全案相結合，實現了品牌與銷量的偉大突破。
創意星球董事副總經理 李春生“
品牌年輕化的心質生產力
品牌年輕化不僅僅是吸引年輕人，更重要的是讓品牌在消費者心中始終保持新鮮感和活力。品牌應不斷創新，進行品類微創新，以滿足消費者對高品質產品的需求。只有不斷革新大單品或推出小而美的產品並與消費者圈層產生共鳴，才能實現增長。
中國廣告業AIGC賦能行動啓動儀式
元宇宙、人工智能、AIGC已成爲社會話題、行業熱點，AIGC更是給廣告傳播業帶來了巨大的影響，這個影響不僅是在業務操作層面，在行業整體生態上，更是帶來了深刻的變革、挑戰與機遇。爲此，中國廣告協會專門成立了AIGC工作委員會，推動廣告業在AIGC領域創新發展。
AIGC工作委員會執行秘書長馬雪松先生詳細介紹了"中國廣告業AIGC營銷賦能行動"。他表示，AIGC委員會旨在通過四大賦能維度——平臺、研究、組織與教育，推動廣告行業創新發展。
接下來,中國廣告協會副秘書長霍焰、AIGC工作委員會常務副主任田濤、廣告人文化集團總裁穆虹、科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌以及中國傳媒大學廣告學院副院長侯玥等嘉賓出席啓動儀式，並進行了分享。
霍焰副秘書長強調了AIGC技術在廣告營銷中的核心價值，即建立品牌與消費者之間的深度連接。
田濤常務副主任作爲AIGC委員會的創始人之一，他鼓勵大家擁抱AIGC，不放棄未來，即使面對AI帶來的顛覆性變革，也要共同努力，不放棄探索和創新。
穆虹總裁則表達了對AIGC技術在廣告業應用的堅定信心，共同推動行業發展。
董斌副總經理表達了對AI產業變革的深刻認識，認爲AI不僅是技術進步，更是推動產業發展的新機遇。他呼籲大家成爲懂得駕馭AI的新人類，共同迎接AI帶來的產業發展機遇。
侯副院長分享了中國傳媒大學在AI領域的研究與教學實踐，表示將投入更多力量支持AI行動計劃，爲行業發展貢獻學術界的力量。
隨着各位嘉賓的發言結束，啓動儀式進入高潮。在場的嘉賓一同移步至大屏幕前，伴隨大屏幕倒計時，標誌着"中國廣告業AIGC營銷賦能行動"的正式啓動。這一行動預示着中國廣告業將邁向一個以AIGC技術爲驅動的新時代，爲品牌建設和消費者連接帶來革命性的變革。
品牌年輕化互動論壇
共探品牌年輕化新態勢
本屆Y2Y品牌年輕節，衆多頂尖品牌代表及意見領袖齊聚一堂，共同參與品牌年輕化互動論壇。通過兩輪深入對話，探討了品牌如何緊跟時代步伐實現創新，並剖析了新興品牌如何把握Z世代帶來的機遇，以激發更多生機與活力。
作爲數字原生的Z世代，其消費需求和行爲發生了顯著變化。各大品牌與平臺正圍繞這一羣體深入探討年輕化趨勢與消費升級，以期在競爭中搶佔先機。企業代表們分享了品牌年輕化的經驗與案例，探討如何吸引這一關鍵羣體並培養未來的品牌忠誠者。
第一輪互動嘉賓：
海南快克藥業有限公司品牌管理中心總監 王雪琳
a2®大中華區市場副總裁 盧天華
華潤江中OTC事業部市場部總經理 李陽
寧波金山雙鹿電池有限公司國內銷售副總經理兼市場部經理 唐瑩
衛龍品牌公關總經理 李珈寧
要贏得市場，更需佈局未來。讓年輕人全面參與到產品、內容、活動及傳播的共創中來，使他們不僅作爲品牌的忠實消費者，更成爲品牌故事的創作者與傳播者，確保品牌永葆青春活力，持續塑造長久的品牌價值。在第二輪論壇上，行業嘉賓共同探索如何加速品牌年輕化進程，發掘並培養富有天賦的創意人才，讓青年的創新思維爲品牌的年輕化戰略增添強勁動力。
第二輪互動嘉賓：
魯南製藥集團品牌總監 鬱傑
恆安集團心相印品牌經理 王晶
國藥太極藿香類產品總監 李祿年
統一紅燒品牌經理 王鮮
重慶華邦製藥有限公司消費者品牌總監 王千芳
論壇結束後，主持人邀請本次論壇所有嘉賓共同上臺，海南快克藥業有限公司品牌管理中心總監王雪琳、華潤紫竹藥業品牌經理範佳音、a2®大中華區市場副總裁盧天華、週六福品牌管理中心總經理劉鵬龍、魯南製藥集團品牌總監鬱傑、桃花姬產品經理孟慶軒、華潤江中OTC事業部市場部總經理李陽、恆安集團心相印品牌經理王晶、恆安集團七度空間品牌經理李藝聲、國藥太極藿香類產品總監李祿年、統一紅燒品牌經理王鮮、福建省力誠食品有限公司副總裁何華煒、重慶華邦製藥有限公司消費者品牌總監王千芳、樂福思健康產業股份公司傑士邦媒介經理李嘉穎、寧波金山雙鹿電池有限公司國內銷售副總經理兼市場部經理唐瑩、景田（深圳）食品飲料集團有限公司品牌代表陳婷婷、羚銳製藥0TC產品經理張美娜、衛龍品牌公關總經理李珈寧與廣告人文化集團副總裁、學院獎秘書長袁健一起宣佈2024秋季徵集大賽正式啓動！爲青年創意加油喝彩，祝願年輕學子用自己的努力創造更多的精彩！
揭曉至尊榮譽
見證榮耀高光時刻
ADMEN國際大賞自2003年創立以來，21載發展歷程中，秉承“創新·實效”的核心價值理念，聚焦全球廣告傳媒與文化創意產業發展前沿，持續吸引行業精英與優秀案例的積極參與。目前已經覆蓋海內外3000+品牌服務機構及4000+廣告主企業，參評案例作品累計超過20000件。
2024ADMEN國際大賞經過複評、終評，最終評出4類十大案例，即活動營銷類10大案例、整合營銷類10大案例、內容營銷類10大案例、數字營銷類10大案例及全場大獎。現場同時爲實戰金案、年度優質供應商、當代品牌傑出青年才俊頒發榮譽。
2024當代傑出廣告人
榮譽授予儀式
2024當代傑出廣告人認證活動以“以廣告之心 爲廣告正名”爲主題，通過四個時代篇章——開拓時代、發展時代、騰飛時代、變革時代，對不同年代的廣告界傑出人士進行了榮譽授予。每一位獲獎者都是廣告行業的瑰寶，他們以獨特的視角、創新的思維和不懈的努力，爲廣告業的繁榮發展貢獻了自己的力量。
往屆獲獎人致辭
時代卓越人物
60後成就人物
70後策略與創意成就人物
70後經理成就人物
70後傳媒與科技成就人物
70後貢獻人物
80後經理成就人物
80後傳媒與科技成就人物
80/90新銳人物
80/90貢獻人物
80/90貢獻人物
多屏同步直播
共鑑圈層傳播之力
本次活動全程在本站新聞、廣告人智庫視頻號、創意星球網同步直播。
通過這次跨屏直播，來自全國各地、各行業、各高校的從業者和青年羣體紛紛在雲端互動。活動中，大家在聆聽品牌大咖的精彩演講的同時，關注品牌年輕化的最新發展，爲品牌創新賦能；在青年互動的同時，瞭解業態趨勢，展望未來，助力青年人才高質量輸出。
隨着一系列精彩紛呈的活動逐一舉辦，Y2Y品牌年輕節首日活動落下帷幕。年輕化已經成爲品牌煥發活力、永葆青春的關鍵秘訣，而對其深層內涵的不懈探索，更是品牌持續發展的核心動力。在這次的年輕節中，我們見證了品牌精英與年輕力量的激情對話，感受到了廣告創意所展現的無限活力。品牌年輕化之未來，是一段創新永無止境的旅程。
未來之路，我們已起航
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作者：陳桂蕊
排版：陳桂蕊
編輯：陳桂蕊
校對：殷國華
審覈：馬雪松、郭興醫
終審：李春生