拼多多陳磊：未來預計利潤下降，是長期健康的必要代價

21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

8月26日，拼多多發佈截至6月30日的2024第二季度財報，受益於宏觀經濟企穩回升，線上零售持續向好，拼多多業績表現穩健，本季度營收達到971億元，同比增長86%。

在財報發佈之際，拼多多宣佈繼續投入高質量發展戰略，未來一年，投入100億元扶持新質商家，減免優質商家100億元手續費。

“今年上半年，我們持續投入健康，可持續的平臺生態，在供需兩側均收穫了積極的反饋。”拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻表示，這也更加堅定了其專注於高質量發展道路。

不過，雖然業績表現相對穩健，但營收環比已經有了下降趨勢。全球外部環境不確定性增多，電商行業的競爭愈發激烈，新的消費需求對平臺及供應鏈都提出了新挑戰，拼多多仍處於投入階段，需要繼續修煉內功。

拼多多集團董事長、聯席CEO陳磊表示，平臺的整體規模已經具備了相當的體量，完善生態建設並非一夕之功，管理層已達成一致共識，做好了犧牲短期利潤和長期投入的準備。

繼續高質量投入

第二季度，拼多多營收達到971億元，同比增長86%。拼多多將業務劃分爲“在線營銷服務及其他服務”和“交易服務”。

“在線營銷服務及其他服務”即廣告收入，指商家在拼多多平臺上進行廣告推廣和流量購買的服務。二季度財報顯示，在線營銷服務及其他服務的營收爲491.2億元，同比增長29%。

“交易服務”即佣金收入，2024年第二季度，拼多多來自交易服務的營收爲479.4億元，與2023年同期相比大增234%。

歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤爲320.09億元，同比增長144%；不按美國通用會計準則，歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤爲344.32億元，同比增長125%。

整體來看，拼多多第二季度的業績仍然高速增長，與此同時，拼多多也在踐行其高質量發展戰略，提升消費體驗和服務體系，優化供應鏈上行的質量和效率。

去年4月，趙佳臻首次提出進入全面擁抱“高質量發展”的新階段，很大程度源於對消費升級大趨勢的洞察。隨着經濟的發展和消費者需求的變化，人們越來越追求更高品質和更具性價比的商品和服務。因此，拼多多開始着力於提升平臺的消費體驗、商品質量以及服務水平，以滿足消費者對美好生活的需求。

今年上半年，拼多多的高質量發展戰略進入深化發展階段，平臺繼續以消費需求爲導向，持續加大對優質商家、品牌的扶持力度，採取系列措施，如“農雲行動”“百億補貼”等。

例如，拼多多“農雲行動”聯合荔枝產地商家，推動因減產而大幅漲價的荔枝從源頭上開展百億補貼，並通過大額補貼、全程冷鏈的方式助力消費者實現荔枝自由。

618大促期間，拼多多以“簡單實惠”參與大促，首周“百億補貼”的商家數量同比增長九成以上，農產品商家數量同比增長83%，數碼、家電、美妝等多個類目的商家數量均保持高速增長。

二季度，拼多多的研發投入達到29億元，同比增長6%，主要源於在運營和研發上進行新一輪的投入。趙佳臻介紹，爲了進一步加強商家生態治理，平臺優化商家入駐和商品上架的流程，並通過技術手段對已經上架的商品進行主動巡查，再結合合規團隊進行精細化審查，打擊不法作弊商家，給優質商家營造更好的經營環境。

“過去這個季度，讓我們更加堅定了高質量發展道路，我們將繼續加碼生態建設，爲消費者帶來更多的優價好物，並助力農產區、產業帶變成金產地，惠及更多優質的農貨、國貨以及產業帶商家。”趙佳臻表示。

營收、利潤將進入下行週期

今年以來，在拼多多深化高質量發展戰略的同時，電商行業的競爭進一步加劇，外部環境影響也逐漸增多，新的挑戰接踵而至。

陳磊在財報會議上表示，全球化業務正在面臨更嚴峻、加速變化的國際環境，業務經營受非正常商業因素的干擾變多，未來業務發展的不確定性顯著增加，收入逐漸放緩將是必然的結果。

雖然拼多多本季度的營收仍然高速增長，但增速環比有所下滑。今年一季度，拼多多營收868.121億元，同比增長131%。

“從本季度的業績來看，我們的營收增速環比有所下滑，這也給我們提出了更高的要求。”陳磊表示，拼多多的高質量發展道路將進入的新階段，接下來將通過“大力的扶持”和“堅決的治理”雙項並舉，繼續建設健康、可持續的平臺生態。

一方面，拼多多將投入百億資源包大力扶持具有產品、技術創新能力的新質商家、新質產業帶，大幅度減免優質商家的交易手續費，未來一年預計減免100億元，並持續加強高質量生態發展的正向激勵，全方位提升供應鏈上行的質量和效率。

最近，拼多多已先後向商家推出資源位技術服務費、推廣軟件服務費可退權益。以技術服務費爲例，用戶在活動期間取消、退款的訂單，以及確認收貨後的退款訂單，商家均可享受上述服務費退返權益，進一步促進商家提質增效。

另一方面，拼多多也將繼續加大對運營、技術的投入，堅決地進行平臺和商家的生態治理，打擊不法作弊商家，推動產業帶去蕪存菁，持續優化升級供應鏈，爲新質商家營造更有效、更健康的生態環境。

業內人士分析稱，從創立至今，拼多多平臺已經達到了相當的體量規模，進行生態治理也是必要之舉。隨着拼多多對農業、產業的投入加大，拼多多必然會付出短期的代價，未來幾個季度的利潤也會受到影響，但修煉好內功才能行穩致遠。

不難預見，拼多多接下來的營收、利潤將進入下行週期。但正如陳磊所說，這是爲了長期健康必須要付出的代價。

趙佳臻表示，在這個過程中，犧牲短期的利潤是必須的，管理層已經達成共識，願意爲長期的健康付出巨大的當下代價。未來幾個季度的利潤也許會有波動、反彈，但長期利潤降低的趨勢是不可避免的。