檸季上新5款熱帶水果系列新品 BUFF椰系列或成爆款

檸季上新熱帶水果系列，疊滿夏日清涼BUFF

夏日炎炎，誰能拒絕一杯清涼解暑的飲品呢？伴隨着夏日持續高溫，清爽解暑型飲品熱度居高不下，備受消費者青睞。

7月27日，檸季在全國上線熱帶水果系列，包含清爽BUFF椰系列和夠新鮮橙子茶兩大系列——活荔BUFF椰子水、馬蹄爆珠BUFF椰子水、真橙BUFF椰子水、夠新鮮橙子冰茶、夠新鮮橙子檸檬茶5款新品，疊滿夏日清涼BUFF，爲消費者們帶來消暑的新選擇。

此次上新也收到了不少網友在社交平臺自發種草安利，“清涼爽口，喝完嘴裡都是椰子的香氣”，“檸季的新品十分適合這個夏天了”。據介紹，爲了讓新品給人以清爽、自然的感覺，這次檸季研發團隊在前期選品、研發過程中都下足了功夫，實現了新品“新鮮肉眼可見，好喝入口即知”。

以清爽BUFF椰系列爲例，檸季選用源自泰國香水椰核心產區、香氣濃厚的香水椰椰子水，與海南椰子水調配而成的混合椰子水作爲基底，突出椰子的香氣，也讓整體風味更具鮮甜感。據悉，檸季研發團隊將市面上的椰子水都試了一遍，共測試了近20款原料，還向供應商提出了定製化需求，才確定了最終“鮮甜度”和“濃郁度”兼具的椰子水基底。

此外，研發團隊還考慮到了口感豐富度，因此在原料搭配方式上做出調整，椰子水系列產品分別搭配香甜的荔枝果肉、南非橙果肉以及爽脆可口的馬蹄爆爆珠，滿足消費者更多樣的選擇需求同時，這些小料內容物也進一步增加產品的清爽感。

而夠新鮮橙子茶系列，將汁水充盈、富含維C的南非橙與香水檸檬、茉莉綠茶融合，檸季更在鮮果品質上嚴格把控，做到口感與營養價值的雙重享受，給消費者帶來不一樣的清爽感受，爲夏日增添一抹沁爽新鮮。

引入數字化系統，清爽型飲品成真需求

一直以來，檸季的數字化建設都是品牌核心壁壘，應用數字化系統指導門店的日常運營，本次新品上新也是檸季數字化選品和數字化營銷的成果體現。

數字化選品方面，檸季數字化部門通過門店數據、美團外賣數據、以及社交媒體數據，提煉出消費者們對清爽飲品的需求，根據檸季的數據化調研顯示：當下茶飲市場不再迷戀“加料”，而是熱衷於清爽飲品。

而產品部門依據數據化調研結果，確定產品方向，並通過數字化內測、公測，最終形成門店上新的5款產品。上新後，檸季產品部門也對新品數據進行持續追蹤，給到可行性的調整建議。

數字化營銷方面，一直以來檸季都用年輕化的設計手法，帶來新式檸檬茶獨特的創意表達。此次檸季上新在視覺呈現上貫穿“膨脹”風，新品一經上線就引發消費者們的熱情互動。

爲了突出“膨脹到炸”的理念，檸季推出了椰子樹和橙子的異形杯套，大大提升了用戶曬圖分享的慾望。爲了增加互動玩法，常規杯套的設計也自帶“小心機”——杯套上設置了可被掀開的椰子/橙子圖案“果皮”，掀開“果皮”就可以看到“新鮮“的橙子果肉和椰子水，也給消費者增添一個新的打卡拍照理由。

此外，博主們紛紛設計專屬虛擬膨脹服裝，在社交媒體上也還興起一波膨脹主題秀，爲膨脹創意帶來新的延展可能，而“膨脹”字眼的持續露出，也加深消費者的產品記憶，甚至不少消費者表示熱帶水果系列“好喝到膨脹”。

供應鏈提供保障，綜合實力支撐穩健發展

值得一提的是，此次上新之前，檸季今年就陸續推出西瓜系列檸檬茶、水蜜桃系列檸檬茶等一系列清爽型飲品，而據檸季相關負責人透露，今年檸季持續加註清爽型飲品，向消費者傳遞“清爽自然”品牌價值主張。

上新除了體現檸季對飲品消費趨勢深刻洞察，背後是檸季紮實的供應鏈能力提供了保障。未來完善的供應鏈體系和數字化建設，更是茶飲品牌的核心壁壘。特別是伴隨茶飲行業競爭的日益激烈，茶飲品牌的綜合實力纔是支撐長久穩健發展的基石。

如今發展到1700家門店的檸季，在不斷探索優質品牌內容的同時，也將不斷加築數字化和供應鏈的壁壘，探索檸檬茶的無限可能。