你買的大藥廠的產品，可能不是“正牌”！揭秘貼牌藥生意

出品|眼健爲實

作者|陳真真

1、你買到的很多印有知名藥企品牌logo的產品，其實是貼牌的。

2、貼牌產品可以迅速達到規模經濟效益，且利潤又很高，以仁和藥業爲例，OEM貼牌產品爲其貢獻了約50%的營收。但貼牌產品質量層次不齊，品質難以保證。

3、貼牌並不違法，也並不是說貼牌的產品就一定不好，但企業如何做好監管，保證產品質量、防止亂象，這一點似乎更重要。

說到仁和、修正、葵花，大家可能並不陌生，腦海裡總會冒出幾句熟悉的廣告詞。無論是仁和當年“洗洗更健康”，還是葵花葯業的“小葵花媽媽課堂開課了”，亦或者修正藥業那句“良心藥，修正第一”，這些深入人心的廣告詞，讓仁和、修正、葵花成爲國民心目中的放心醫藥品牌。

然而近些年，有些消費者發現，我們身邊印有仁和、修正、葵花logo的產品越來越多，從處方藥、非處方藥、保健品，到洗面奶、護膚品，再到溼紙巾、花露水，它們正以鋪天蓋地之勢，席捲我們生活中的方方面面。

當這些產品印上知名藥企的“黃金招牌”時，哪怕價格高一點，也能讓部分人出於信任花錢購買。然而，你可能有所不知，這些產品並非來自知名藥企，而是貼牌的，生產方完全是其他公司。比如，一款名爲“仁和菊粉水溶性膳食纖維”的產品，其生產企業爲安徽省盛世生物科技有限公司，修正的一款名爲“修正牌鈣鐵鋅咀嚼片”其生產企業爲山東聖海保健品有限公司，葵花葯業的一款“膚癢顆粒”，其生產企業爲蘭州和盛堂製藥股份有限公司。就連在疫情期間，可能很多人都會吃到的仁和布洛芬，也是來自福建太平洋製藥有限公司。

爲什麼這些老牌藥企要做貼牌生意？貼牌產品會帶來哪些亂象？貼牌藥還能放心購買麼？

1、老牌藥企，靠四處貼牌支撐起業務半邊天

貼牌和我們理解的“代工”有所不同。

代工指的是，品牌方負責產品的研發，掌握產品的核心技術和設計，而工廠只負責生產這個環節。比如蘋果手機在全球有多個代工廠，但代工廠是按照蘋果公司的要求進行產品生產。

貼牌則是，製造方負責產品從研發、設計、生產、後期維護的全流程，品牌方只需要進行一定的監管，並掛上自己的品牌銷售即可。在這種模式下，可以認爲貼牌產品是品牌認的“乾兒子”，而不是自己的“親兒子”。

貼牌模式在我國服裝製造行業非常盛行。比如我們熟知的南極人，就將貼牌模式做到了天際，從內衣、服裝、箱包、鞋品，到小家電……貼牌範圍之廣，一度讓大家感慨，真是萬物皆可南極人！

那麼，爲何這種貼牌模式會蔓延到老牌藥企呢？

以仁和藥業爲例，據其2022年中報顯示，公司實現營業總收入25.61億元。公司產品分爲自有產品和OEM貼牌產品，從收入來看，自有產品和OEM貼牌產品基本各佔一半。事實上，自2015年起，OEM貼牌產品就能爲仁和藥業貢獻40%以上的營收。

由此我們可以窺探一二，貼牌可以迅速達到規模經濟效益，且利潤又很高。比如在叮噹快藥上，一款同爲福建太平洋製藥有限公司生產的布洛芬緩釋膠囊，仁和賣到24元（0.3g*22粒），而太平集團僅賣12元（0.3g*20粒）。貼上仁和的標後，身價瞬間漲了一倍。

在醫療行業競爭激烈的情況下，一款藥物從研發到上市少則5年，多則20年，平均10年。如果走新藥研發路線，不僅要投入大量時間精力，還要花費幾千萬建立自己的生產線，而將研發、生產環節外包出去，集中精力做營銷，便可以輕鬆獲取利潤。辛辛苦苦搞實業，還不如貼牌來得快，這也是爲何越來越多有品牌知名度、溢價能力強的藥企走上了貼牌之路。

2、貼牌產品亂象叢生！藥企真能做好品控麼？

雖然貼牌是一條致富的捷徑之路，但由於品控難，質量良莠不齊，一旦出了問題，品牌力也會受到折損。近年來，在社交平臺上，對貼牌藥企的質疑聲越來越大，相關產品的投訴也越來愈多，品牌面臨的“信任危機”也在日益凸顯。

據《紅週刊》調查報道，仁和、修正等藥企的貼牌產品，或涉嫌存在一證多套、虛假宣傳、添加違禁成分等亂象。

比如，一款美白祛斑霜，生產廠家爲廣州市泊美化妝品有限公司，批准文號均爲國妝特字G20152200，卻對應了藥都仁和韓熙美白祛斑霜、南京同仁堂韓熙美白祛斑霜、雲南本草韓熙美白祛斑霜三款產品。按照規定，一個批號只能對應一個產品，但在貼牌的過程中，一些廠家仍然會冒險操作。

在仁和匠心的某款生髮、育發產品中，商家將其宣傳成“100%生新發、醫用育發才能真育發、藥監局認證”等字樣，而實際上，國家食藥監局並未組織對相關產品所稱功效進行審覈。

在修正藥業的多款貼牌產品中，職業打假人王海旗下公司檢測出含有隱瞞添加的防腐劑或藥物成分。

雖然貼牌並不違法，也並不是說貼牌的產品就一定不好，但企業如何做好監管，保證產品質量、防止亂象，這一點似乎更重要。

仁和藥業在回覆投資者提問時曾表示，公司非常重視對於OEM貼牌產品的管理工作，所有合作伙伴及貼牌產品都符合國家規定，同時，仁和公司對於OEM貼牌產品的各個環節，都有嚴密的內控體系，對於OEM貼牌產品的合作廠家都派有駐廠質檢人員，負責貼牌產品的現場質量管理及監督。不過，一家負責生產仁和匠心姜約防脫生髮液的廠家——廣州雨曉生物製品有限公司，僅在2022年一年內就因生產不符合規範被處罰兩次，而此前該廠家也因涉嫌虛假宣傳被罰款。對於一家這樣多次被處罰的企業，是如何被仁和藥業選中的，我們不得而知，但可以肯定的是，如果藥企無法做好品質保證，那貼牌生意無異於飲鴆止渴。

3、藥品是否適合貼牌？

目前，大多數藥企的貼牌產品主要爲大健康品類，如保健品、藥妝、美妝、生活類產品等，但部分藥企仍然涉足“貼牌藥”。

雖然OEM藥品和其他產品是一樣的，每一批次都需要送到當地藥監局檢驗，只要質檢合格，產品的質量並不會有太多問題。但問題是，由於不需要進行品牌培育，生產企業更多的是扮演僱傭角色，沒有生產優質產品的動力，甚至有的企業可能會降低生產加工成本，只要達到藥品標準的最低質量即可，不會進行100%投入。

此外，由於藥企有強大的影響力及營銷宣傳能力，部分“貼牌藥”也會利用品牌的影響力進行誇大宣傳，那麼一旦藥品質量出現問題，造成的相關影響，生產方和品牌方都是難辭其咎的。

食品藥品安全關係到人們的健康甚至生命權，對食品藥品的質量監督再嚴格也不爲過。近些年，有業內人士建議，應當嚴肅“正牌藥”與“貼牌藥”界限，控制“貼牌藥”在醫療機構內流通經營數量，藥事管理不能邊緣“商標貼牌藥”。

而作爲老牌藥企，更應當做好社會責任，而不是一味追求所謂的“快錢”。

【參考文獻】

1、上海人家喻戶曉！知名老牌藥企年入41億，居然一半是貼牌產品https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702949232843911169&wfr=spider&for=pc

2、老牌藥企學網紅品牌，這類貼牌產品你買過嗎？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716421569724218140&wfr=spider&for=pc

3、仁和藥業長高、生男“神器”牽出OEM亂象 四年僅一款仿製藥獲批一致性評http://www.cjckcn.com/mj/10021.html

4、廣州市市場監督管理局化妝品監督檢查通告（2022年第2期）

https://www.gz.gov.cn/zwgk/zdly/spypaq/zlxx/hzpzlxx/content/post_8482842.html

5、四處貼牌的仁和藥業，同根生出叮噹快藥

https://www.huxiu.com/article/749974.html