摩托羅拉玩起了“輕奢”概念，能管用嗎？

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

多年以來，摩托羅拉這個手機品牌始終在不溫不火的發展境地裡徘徊，作爲曾經“火過”的典型代表，摩托羅拉一直沒有忘了自己在很多消費者心中的“情懷”。

近期，摩托羅拉又開始在國內市場進行發力，從年初推出旗下商務旗艦edge s，到近日推出摩托羅拉edge輕奢版和摩托羅拉edge s pro兩款新機型，這預示着摩托羅拉正重新開始新一輪對於已失去手機市場的衝擊。

值得注意的是，最新發布的摩托羅拉edge輕奢版、摩托羅拉edge s pro是“中國市場特供”，那麼這兩款機型能不能打動中國消費者呢？摩托羅拉又能否靠着近來發布的新機型搶佔智能手機市場？

聚焦國內消費者喜好，打出“輕奢”牌

從最近不斷推出新品、營銷升級動作就可以看得出來，摩托羅拉又一次動起了“反攻”智能手機、特別是國內智能手機市場的心思。值得注意的是，過去幾年來，摩托羅拉曾不止一次地嘗試過發力，可惜結果往往不達人意。這一次，它能得償所願嗎？

從此次新品的賣相和配置、價格等來看，摩托羅拉似乎又“行”了。

先來看看摩托羅拉 edge 輕奢版，一直以來，國內消費者對於包含“輕奢”特質的各類商品都有着很高的喜愛度。說到底，大家喜歡的輕奢無非是看起來高大上、價格卻具備吸引力的那種。

摩托羅拉 edge 輕奢版的整體表現可圈可點。

從外形上來看，摩托羅拉 edge 輕奢版搭配了“白月光”、“極光冕” 兩種配色，以“極光冕”爲例，通過光柵漸變紋理及納米縱深光影技術的支持，該款手機的藍色光暈外形有那麼一點低調奢華的意味，在LOGO和三顆攝像頭組成的整體排布上，edge 輕奢版顯得簡約大氣。

在中框設計上，摩托羅拉 edge 輕奢版採用了非直角邊的弧形過渡處理，這讓它的握感更舒適。

屏幕上，edge 輕奢版採用的是一塊6.7英寸OLED 挖孔屏幕，最高144Hz 的屏幕刷新率、自定義刷新率設置、10億色屏幕...這些都讓這款手機的屏幕表現達標。

此外，6.99mm的厚度、163g的重量讓摩托羅拉 edge 輕奢版顯得非常輕薄，按照官方的說法，摩托羅拉這一次是想堅持品牌的商務定位，用輕薄手機的設計來幫助商務人士實現工作和娛樂的平衡。

當然，非常輕薄並不代表配置降低，這一次摩托羅拉 edge 輕奢版另一個比較值得稱道的地方就在於它輕薄的同時配置表現也不錯。

前置 3200 萬鏡頭，後置1億主攝像頭+1600萬超廣角+800萬長焦鏡頭，再加上moto AI 美顏算法支持，這讓edge 輕奢版的影像系統表現值得點贊；在具體性能配置上，edge輕奢版搭載了驍龍778G處理器，這個全新的驍龍芯片可以幫助手機在高性能和低功耗上取得不錯的平衡。

還有更加本土化、視覺觀感更加好看的MyUI、Ready For 2.0多屏互聯等，這些配置都幫助這款手機在輕奢感打造上表現良好。

總的來看，摩托羅拉 edge 輕奢版在外形與配置上做到了相對不錯的平衡，它既給人一種奢華感，兩千五到三千的定價區間又讓它有着一定的性價比，而且在主打的商務定位上，它可以挺好地滿足用戶各類商務需求，所以edge 輕奢版是一款對於消費者有着一定吸引力的產品。

不過值得注意的是，摩托羅拉edge輕奢版這款手機主打的並不是實用，而是在整體設計、風格上體現出了一些溢價，這就考驗摩托羅拉的品牌力了，未來它能否獲得消費者的實際認可，還要看具體的市場反饋。

相比而言，定價比edge 輕奢版低一些、配置卻看起來不遑多讓的摩托羅拉edge s pro可能纔是更注重性價比的那一批消費者所愛，edge s pro擁有驍龍870芯片、不到190g的重量、億級主攝、800萬長焦和1600萬超廣角、DC調光、50倍變焦、4520毫安電池、支持33W快充等配置。

新品雖好，可優勢並不大

需要指出的是，雖然此次摩托羅拉發佈的新品誠意滿滿，在產品特色與配置表現上都有一定的特色，但客觀來說，無論是外形、體驗亮點還是配置表現，摩托羅拉都並未與競爭對手們拉開距離。

說的簡單一點，那就是摩托羅拉有的，以“華米OV”等爲代表的國產手機品牌也都有，而摩托羅拉沒有的，競品們更是在這些年嘗試了很多，在這樣一種智能手機市場飽和、競爭日益劇烈的背景下，「於見專欄」認爲現在的摩托羅拉很難靠着輕奢、商務等特色脫穎而出。

雖然在品牌知名度和用戶情懷上，摩托羅拉一直不缺，可早從很多年前開始，市場上就已經沒有了摩托羅拉的地位，這種劣勢除了體現在市場規模和佔有率上，也體現在營銷重點、銷售體系、消費者吸引力等方方面面。

在這一次摩托羅拉新機型所在的兩千到三千價格區間裡，幾乎所有的頭部國產智能手機品牌都有所涉及，消費者的選擇特別多，摩托羅拉想要從中分一杯羹的話難度很大。

此外，因爲這些年來在銷售體量上始終沒有實質的提升，相應的摩托羅拉在售後、服務、線下門店等領域也存在着劣勢，這些相比於頭部競品的不足也會影響到更多消費者想要嘗試摩托羅拉的心意。

在中國這個全球最大的智能手機市場當中，全球智能手機品牌都會長期在這裡展開角逐，每隔一段時間就發一把力的摩托羅拉也不例外。只是，摩托羅拉的風光早已經是過去式，對於現在的它來說，消費者似乎已經不再會爲品牌的情懷買單，所以摩托羅拉更需要在產品與服務上下十二分力，取得比競爭對手們更大的優勢，這樣纔有可能實現真正意義上的“王者歸來”。