美妝 | 奢侈品牌搞起了新活法！

MAKEUP

前幾天刷朋友圈，發現CELINE的彩妝進入中國市場了！好傢伙，這手到底還是伸進了美妝圈。這兩年奢侈品牌做美妝已經不是什麼新奇的事兒了。前有CHANEL、Armani、DIOR的成功先例，後面有GUCCI、Hermès等勇闖美妝圈。

我只能說：真熱鬧！

有人可能會想，他們到底能不能做得好美妝？該不是隻爲了圈錢的吧。可奢侈品做美妝，本來就有先天優勢啊。他們本來就有着很高的市場知名度和品牌忠誠度。哪怕不用使勁兒宣傳，還是會有忠實消費者去買單的。

再說了，這些奢侈品牌憑藉着自己厚實的家底，把美妝產品做出來也有傳統奢侈品的質感。本身就在時尚圈打轉的，做美妝也不會丟掉本身的個性和格調。你們看CHANEL就知道了。

香奈兒從1910年成立，以經營女帽爲主，逐漸擴展到經營服裝和配飾。1921年推出了具有里程碑意義的香水Chanel No.5。1924年成立香水公司後，就開始推出彩妝系列，到1927年推出第一個全面護膚系列。

再到現在的珍藏三十一號脣膏系列，靈感是香奈兒的發源地，管身創意來自康朋街31號的裝飾藝術風格。你會發現香奈兒的彩妝、護膚、香水都是共生的，它一直用奢侈品的風格來做彩妝。會讓你從每一個產品裡看到主品牌的風格和影子。所以香奈兒像是一個完整的“生態”。

也是抱着這種期待，聽到CELINE彩妝進入中國市場，我是挺想快點拿到手的。上半年我在一個“凱旋門系列”的影片裡就看到了CELINE首款彩妝產品脣膏的預告。

今年秋天如約見到了他們家的彩妝。這次的彩妝很像是追溯1960年代，也就是屬於CELINE的黃金時代。外觀設計的靈感主要是CELINE的珠寶配飾和珍稀皮具。

緞面脣膏，設計相當精緻。奢華的黃金外殼非常有質感，還有經典的凱旋門標誌。有意思的是，CELINE是打算給每個口紅一個家。這小挎包一有，想拒絕這口紅都難。

他們家這次不光是有彩妝，還同時推出了由品牌創意總監Hedi Slimane設計的液體肥皂、洗手液、護手霜和身體噴霧等，是順便想連洗護品類也一併拿下了。別的不說，我想買塊凱旋門形狀的肥皂，還挺獨特。

其實任何牌子做彩妝都有一個試探和適應的過程。想想去年Prada以“我本莫測”香水開啓香氛市場時，我也沒想到後面還上線了護膚和彩妝。有意思的是他們家的脣膏竟然成爲單月的銷量王。薄荷綠的這支，更是硬控了多少人一整個夏天。

我個人更喜歡的是那塊綠色的粉餅。粉質工藝已經相當成熟，上臉細膩輕柔到你幾乎感覺不到它。控油加磨皮，就是能把你的妝定在那裡紋絲不動。整個妝效看着是清透的柔霧感。一個起手美妝的牌子來說，確實是不錯的。

Prada做美妝，給人一種年輕、大膽、前衛的感覺。每次路過他們專櫃，心情都莫名好了起來。你可以不爲品牌消費，也可以不爲產品買單，但你遇上它的時候會感受它的親和力，而不是高高在上。

而2021年開始推出彩妝系列的華倫天奴，給我又是另一種感覺，是踩着大高跟，拿着大女主腳本，氣場兩米八的牌子。一口氣就推出了粉底液、氣墊、妝前乳、脣膏等彩妝，彷彿是醞釀已久，直接想來炸場子的。

事實證明，他們家確實做足了準備的。富麗華貴的設計風格，把擅長用的純色發揮到了極致。這兩年各種限定的氣墊，我自己都悄悄跟着買。今年限定的假日系列，金光閃閃，是有些品牌想模仿又模仿不來的老錢風。要不我前面說呢，奢侈品做美妝，這優勢很明顯吧。

這麼想想，既老錢又低調的還得是愛馬仕。2020年推出美妝產品線，愛馬仕做美妝已經快4年了，期間也沒風風火火忙着推廣，只是一步步把自己的彩妝線做得更加全面了。

也不知道大家是從哪一支口紅開始入坑的愛馬仕美妝。我很愛的75號色限量珍藏版，第一次把品牌標誌刻在膏芯上，極致的絲絨質感，優雅高貴。

今年秋冬的眼影盤，更是讓我眼前一亮。這幾盤都是走的波希米亞風，配色很有愛馬仕的味道，同時也很適合秋冬。一盤非常的小巧精緻，尤其是細閃，做得像夜裡的星河一樣閃。

我個人更感興趣的是這套刷具。在我家裡化妝刷怎麼都不嫌多，愛馬仕的這套給我的感覺是精雕細琢的小工具。它的暈染刷用的是山羊毛天然纖維，吃粉程度飽滿，刷出來的顏色均勻服帖。跟白鳳堂的使用感有的一拼。

你們有沒有發現，這些奢侈品牌做彩妝，先不看彩妝質量如何，外殼包裝的質感一定是最先打動人的。他們知道自己的優勢，也擅長把自己的優勢發揮到最大。怕就怕他們做美妝太認真，因爲品質類目也是一步步在提升。

我大膽猜測一下，像MIU MIU、LV、FENDI等等大牌，估計也在摩拳擦掌，準備開啓美妝賽道了吧，畢竟香水都做起來了，美妝還遠嗎？只是現在沒消息罷了。做完護膚彩妝，還有洗護類等着呢。

咱呢，有想法的可以去專櫃試試這些品牌美妝的質感，沒想法的看個樂呵也行。畢竟美妝這東西每天都有新東西，時刻保持新鮮感也是個樂趣。

*部分圖片來源於網絡，侵權聯刪

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