美團2024玩樂變美訂單增84% 32歲以下用戶佔43%

新京報貝殼財經訊（記者陳維城）1月3日，美團數據顯示，2024年1月-11月，玩樂變美相關消費訂單量同比增長84%，其中，特價團訂單增長388%，年輕人成爲消費主力軍，32歲以下的用戶佔比高達43%。

2024年1-11月，美團上共售出1.5億份足療團購，美甲團購套餐數突破1億份，美甲消費者年均美甲3次以上。其中，受效率至上的快剪需求和男士Barber專門店的帶動，美團上男性美髮用戶數同比增長37%。

無人自助檯球成爲連鎖黑馬，相關門店數在美團同比增長165%；療愈體驗廣受關注，美團上相關搜索量增長441%；越來越多溫泉洗浴中心成爲玩樂綜合體，90後、00後消費者佔比達到6成，僅2024年，美團上湯泉生活館的門店數同比增長超63%；電競熱度持續延伸，2024年美團上網吧/電競商家的訂單銷量增長208%。

傳統休閒玩樂業態紛紛轉型升級，如具備玩樂消費屬性的綜合類大店快速增長，“足療+自助餐”“足療+KTV” “洗浴+擼貓/茶館”等業態混合經營趨勢進一步加強。美團數據也印證着這一趨勢，2024年，在休閒玩樂業態中加入餐飲服務的門店數，同比增長35%。

此外，不少商家還與美團一起創新團購供給，帶動了新增長。2024年，玩樂變美商家通過美團特價團打造爆款團購，交易訂單量同比增長388%。隨着“消費一次覈銷一次”的多次卡產品取代年卡等預付式消費，在美團上，近5成親子樂園上線多次卡產品。

“愛玩、會玩的年輕人，越來越習慣通過美團完成全鏈路交易服務，對於商家等生態合作伙伴來說，美團不再只是營銷渠道，更是沉澱數字化資產、精細化運營的長效經營陣地，平臺將持續創新產品和服務能力，探索新工具、新場域和新場景，助力商家做好產品在線、銷量在線、口碑在線，實現生意新增長。”美團休娛和麗人業務部負責人陳一方表示。

校對 柳寶慶