貿協：陸母嬰用品 商機飆900億人民幣

大陸「單獨二孩」政策送暖，母嬰用品市場回溫，臺灣相關產業蓄勢待發，搶進大陸市場。圖／取自外貿協會

中國大陸「單獨二孩」政策送暖，帶動母嬰用品市場發展。外貿協會副秘書長王熙蒙昨（25）日指出，政策開放後可望帶動嬰兒奶粉、尿布、推車等消費熱潮，臺灣業者可透過通路掌握，發展自有品牌，共享這波超過900億元人民幣（下同）的龐大商機。

大陸的單獨二孩政策即爲夫妻任一方爲獨生子女，經批准後即可生育第二個子女。據大陸相關部門統計，政策開放後，可望於5年內新增750萬名新生兒，這些新生兒在2015年到2019年預測將可創造1兆元的市場消費。

同時，未來幾年，大陸嬰幼兒市場持續保持強勁發展趨勢，年均成長率可望在17％左右，市場前景看好。

大陸過去受到「一胎化」政策影響，母嬰用品市場萎縮。貿協研究指出，近年大陸消費者消費意識增強、收入水準提高以及消費滲透率提升，雖然二、三、四線城市「單獨」比例比一線城市低，但生育意願更強，對於嬰幼兒產品的消費能力也更加強勁。

貿協研究案中發現，臺灣母嬰用品市場也能趁着這波熱潮而受惠。大陸消費者購買母嬰用品主要以進口品爲主，尤其受到2008年大陸毒奶粉事件影響，許多大陸本土品牌紛紛與海外品牌進行技術合作，民間乳廠也增加對外投資與研發，促使友華、端強等臺灣乳業廠商「錢」進大陸，拓展市場。

臺灣嬰兒推車與服飾方面也深受大陸市場青睞。臺灣嬰兒推車業者可以鎖定搶攻大陸高端集中高端消費市場；嬰幼兒服飾業者則可透過行銷推廣，整合區域連鎖據點，掌握市場通路等方式深耕大陸內需市場。

臺灣麗嬰房董事長林泰生曾經表示，大陸嬰幼兒市場至少有30年榮景，應採取「移民策略」，順應環境，在當地生根落葉。