茅臺鎮，走進了寒冬中

來源 | 中訪網

作者 | 一杭工作室

即使不愛喝酒的人，也一定聽過茅臺的鼎鼎大名。而它的源頭——茅臺鎮，也因盛產好酒而出名，被稱爲“中國第一酒鎮”，同樣也是醬香酒企的“兵家必爭之地”。

前幾年的茅臺鎮很風光，無數外來資本涌入茅臺鎮瘋狂掘金，不光來投資的人賺到了錢，仁懷當地人也靠賣酒賺了不少。在江湖上，一度流傳着茅臺鎮：“沒有生活，只有生意”的傳聞。然而幾年過去，茅臺鎮也走進了寒冬之中。

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“天下最好的醬酒，都在茅臺鎮”

行業內曾流傳着一句話：“天下最好的醬酒，都在茅臺鎮。”這句話肯定了茅臺鎮在醬酒界的地位，也見證了茅臺鎮的“火熱時代”。

一組來自《2020-2021中國醬酒產業發展報告》的數據完美顯示了“醬酒熱”的熱度。2020年，醬酒產能實現60萬千升、同比增長9%；銷售收入爲1550億元、同比增長14%；銷售利潤爲630億元、同比增長14.5%。三項指標行業佔比分別爲8%、26%、39.7%。

也就是說，在2020年，醬酒僅憑着8%的產能，貢獻了白酒行業26%的收入以及近40%的利潤。“醬酒熱”誠不欺我。

憑藉着赤水河沿岸獨特的地理氣候，彼時的茅臺鎮，亦是受到了多方資本的熱烈追捧，人們紛紛涌入這座小鎮，幻想着在此實現“財富自由”。有業內人士表示：“那個時代在茅臺鎮做醬酒生意幾乎是穩賺不賠的買賣，你投100萬基本上就能賺回來100萬，趕上了風口真的是豬都能奇飛了。”

而那時候產業鏈上下都是一樣的“奇貨可居”。據紅星資本局報道，前幾年，茅臺鎮窖池的年租金普遍在4萬-5萬元/個之間，有些優質窖池的年租金能超過6萬元/個，甚至是你有錢也可能租不到。

從官方數據來看，在貴州茅臺以及整個醬酒產業的帶動下，2020年，茅臺鎮實現地區生產總值1092億元，是西部地區唯一一個“中國百強鎮”。不過，隨着人們對醬酒的熱情冷卻，茅臺鎮的熱度也逐漸降溫了...

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茅臺鎮，迎來最冷的冬天？

一切都起源於“醬酒熱”的退潮。最顯著的一個表現是，曾經一瓶難求、價格高歌猛進的飛天茅臺，陷入了價格寒冬。年初至今，飛天茅臺的價格狂跌，電商商家“殺跌”，茅臺集團的股價也跟着下跌。據媒體報道，在雙十一期間，由於電商平臺的激烈價格戰，10月末飛天茅臺的價格一度跌破2200元大關。

據今日酒價報價平臺顯示，2024年12月11日，飛天茅臺53度/500ml原箱批發價格爲2270元/瓶，散瓶飛天茅臺批發價格爲2215元/瓶。而據東方財富網數據，截至2024年12月11日，貴州茅臺的股價收報1535.60元/股，年內跌幅爲9.41%。

與之相對應的是，茅臺鎮曾經的“火熱時代”也悄然結束。在抖音茅臺鎮同城的視頻裡，現在的茅臺鎮已沒有三四年前的繁忙景象，略顯冷清。茅臺鎮，正在經歷一場“產能大換血”。

據貴州日報消息，近年來，仁懷市不斷開展整治行動，以清理整治退出一批、就地改造提升一批、兼併重組做大一批等“三個一批”爲抓手，推動轄區白酒企業清理退出、兼併重組，不斷加強產業鏈上下游協作配套，產業轉型升級取得明顯成效，爲推動新型工業化高質量發展提供有力支撐。

數據顯示，通過實施“三個一批”，仁懷市白酒生產企業（作坊）總量從整治前的1925家減少至868家。而天眼查數據顯示，2023年全年茅臺鎮酒企註銷數量達477家，同比增加了45%，而2024年1-4月茅臺鎮的酒企註銷數量已高達255家。

11月20日，仁懷市市場監督管理局又發佈了《關於進一步規範白酒生產行爲的提醒告誡書》（以下稱“《告誡書》”），針對“出租出借生產資質”、“小作坊接受委託生產加工白酒”、“白酒委託生產”等行爲進行了告誡，以求進一步規範白酒生產。

這一系列整改措施，是爲了避免“劣幣驅逐良幣”，長遠來看將有利於行業發展，大浪淘沙才能見真金。