貓狗全球大戰 雙11延燒臺灣

近年阿里巴巴旗下全球商品平臺「天貓國際」，和京東商城的電商「貓狗大戰」有白熱化趨勢，特別是隨着電商巨頭阿里巴巴加大「走出去」步伐，京東也不讓天貓專美，今年雙11定名爲「全球好物節」，全面朝「無界零售」較勁阿里，「貓狗大戰」戰線愈來愈長，就連臺灣都捲入戰場，而兩巨頭從線上打到線下，國際征途纔是今年的主戰場。

事實上，今年雙11早已提前開打，1日零時京東啓動「超級秒殺日」，第一小時下單金額達40億元人民幣，較去年同期增1.1倍，好物節期間更拉到12日，還針對港澳臺地區，推出14日前全場自營商品包郵及新人大禮包等優惠，商品價格也與大陸同步；10月17日的全球好物節啓動記者會上，京東更宣佈與騰訊聯手，藉助其龐大會員和行動支付，迎戰阿里巴巴。

去年雙11總交易額1207億元人民幣的天貓，今年以新零售和全球化爲主題，目標上看1500億元人民幣，並將打通融合海內外逾100萬商家的線上線下通路，設置52個核心商圈、10萬智慧門市、60萬零售小店、60家新零售快閃店，希望爲消費者帶來全方位購物體驗。

進軍臺灣 積極佈局

值得注意的是，兩家業者近年也佈局兩岸，天貓2013年中就設立天貓臺灣站；京東方面，今年終於正式進軍臺灣，「全球售」功能中，可讓臺灣消費者找到京東選購，並能兩岸運送的正牌商品。

京東海外業務部供應鏈部門負責人餘國有說，臺灣消費者對商品要求高、有國際化視野，未來會特別關注，成爲京東發展國際化市場的重要經驗。

覆蓋市場 增強物流

而爲覆蓋龐大市場，各家物流投入也相當可觀，京東今年雙11拿出5億元人民幣，補貼商家倉儲配送服務，也與ups、DHL、FedEx等國際物流公司合作，並於近期曝光上海佔地一萬兩千坪的全自動化無人物流倉；天貓方面，也將在上海、天津、浙江、湖北等物流樞紐設立各類機器人倉庫，提升物流效率。

業內人士稱，大陸電商巨頭的野心已不再滿足於本土市場，因此阿里和京東在今年大舉展開全球征途，擴大物流佈局或整合各式通路，這均是本次雙11的重要看點。