馬雲vs.固力果！ 「節日行銷」讓光棍節＆POCKY日賺翻
▲固力果公司每年都會找來主打藝人宣傳「POCKY日」。（圖／翻攝自POCKY網站）
最近幾年，由大陸傳過來的「11/11光棍節」越來越受矚目。其實每年的11月11日，在日本也是所謂的「Pocky日」。同樣取自「11」的形狀，這2個節日是由中、日2國所發起，而這兩國的商人也在每年的這一天，透過宣傳、行銷等方式，引起民衆的廣大回響，併成功吸引消費，爲公司獲取巨大利潤。
不同於傳統節日，11月11日引起大陸人瘋狂網購的「光棍節」，和讓日本人大吃大玩固力果巧克力棒餅乾的「POCKY日」，這些慶祝活動都是由商人所發起，其目的並不是真的要紀念什麼，主要都是爲了賺錢而想到的行銷手法。
這一天的特別，在於「11/11」4個1的形狀。大陸有人認爲，「11/11」就像是4個孤單的人站在那裡，因此形容單身者的日子「光棍節」就這樣產生了。而阿里巴巴創辦人馬雲看準了此一商機，便順勢推動網購促銷活動，從2009年開始，淘寶網等其他線上購物網站便會在這一天舉行大規模促銷活動。
在網友瘋傳、商人行銷、媒體宣傳的幫助下，「光棍節」順利地變成大陸每年的盛大購物節日，甚至還輸出到其他國家，而國外的購物網站，也加入這一波波的促銷戰局。至於最初推動「光棍節」的淘寶，這天的銷售額更呈現幾何級的成長，從2009年僅5200萬人民幣（約臺幣2億6000萬），隔年增至9.36億人民幣（約臺幣46.8億），到2014年單日營業額更刷出571億人民幣的驚人數字。►►►秒飛遙遠國度－－歡迎「ET看世界」粉絲團
▼阿里巴巴創辦人馬雲。（圖／CFP）
至於日本，由固力果公司所推行的「POCKY日」，則始於1999年。1999年在日本剛好是平成11年，當年固力果公司便在「平成11年11月11日」將「11/11」定爲「POCKY日」，因爲1的形狀，就像是人氣巧克力棒餅乾「POCKY」的形狀。
在固力果公司大力宣傳這個節日後，「POCKY日」至今已成爲每年的固定節日。在這一天，許多日本人都會特地買「POCKY」餅乾來吃，這個節日也出現了許多好玩的慶祝活動，例如「Pocky game」：讓兩人分別從POCKY巧克力棒的兩頭開始吃，誰先鬆口或咬斷餅乾的就輸了，如果一起吃到最後2人就會親到對方；或是用POCKY巧克力棒疊出超高的「POCKY塔」的遊戲。
每年的「POCKY日」都會吸引許多人大肆採購「POCKY」餅乾，除了吃以外更拿來舉行各種創意活動。而固力果公司也會針對這一天，在事前舉行許多宣傳活動，還會推出主打藝人拍攝系列廣告來慶祝這個節日。
不管是「POCKY日」還是「光棍節」，2國商人在前後10年，透過特地宣傳而促成的節日，都成功地爲他們帶來巨大商機和利潤，也讓民衆在消費時，也會有種「過節」的感覺。
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▼POCKY塔。（圖／翻攝自POCKY網站）