羅永浩，與“時間”交個朋友

撰文 | 長風編輯 | 李可馨題圖 | IC Photo

羅永浩要繼續他的科技創業了。6月12日，羅永浩在個人微博中表示，將再次埋頭創業，並退出所有社交平臺，這一次他選擇的領域是AR。

爲了不給原公司造成太大影響，羅永浩在一週前宣佈 “退出” 交個朋友直播公司管理層的同時，表示未來三年會以 “客座主播” 的身份幫助交個朋友完成數十場直播。在談及這方面問題時，羅永浩稱“佔用的時間不多，不會影響新公司業務”。

羅永浩在晚點的獨家採訪中透露稱，“管理層每一個人都知道我差不多還完了債就會離開”，這不僅因爲他的夢想不在這裡，還因爲直播帶貨提高了他的曝光度，而他有嚴重的社恐。儘管羅永浩厭惡直播，但這確是他截止目前做的最成功的商業項目。

無論是在抖音平臺還是在全網，銷售額數據都證明羅永浩是個成功大主播，這離不開他的網紅身份。

01.“初代網紅”的個人魅力

羅永浩擁有很強的語言天賦，梗也頗多。早在新東方教學時。羅永浩就因爲時常輸出“彪悍的人生不需要解釋”“我別無選擇註定牛逼”等金句走紅，“老羅語錄”讓他在2005年成爲十大網絡風雲人物，擁有了“初代網紅”“脫口秀鼻祖”的身份。這之後，羅永浩在自導自演微電影中“打臉”場景更是廣爲流傳。

在說段子時輕車熟路，但在創業上，羅永浩似乎並沒有什麼天賦。這些年裡，羅永浩開過肉串店、創辦過牛博網、也做過手機，但最後都無疾而終。2018年年底，錘子科技因爲資金鍊斷裂欠下6億多債務，爲了還債，羅永浩只能去來錢比較快的直播帶貨行業中拼一拼。

從當時羅永浩的說辭中也可以看出他對這個行業沒有什麼熱情，直言做直播是“賣藝”還債，不過這並不影響他做出優異成績。

羅永浩自己曾對媒體表示，“先成爲一個網紅，或者是以網紅身份當成核心競爭力去創業或者做企業的，成功率極低。”不過這次羅永浩顯然被“打臉”了。憑藉自己的網紅身份和粉絲效應，羅永浩一入行就受到廣泛關注。

小葫蘆數據顯示，羅永浩宣佈加入抖音直播後，其賬號在半天時間內就暴漲百萬粉絲，求合作的廠商也紛至沓來。據羅永浩當時透露的信息，有超過1000個企業與其聯繫，包括不少知名數碼廠商，儘管直播帶貨期間頻繁出現問題，但直播間GMV數據始終保持着較高水平。

網紅身份成就了羅永浩在直播帶貨行業的成功。

在入駐抖音的首秀上，羅永浩直播間GMV達到1.1億，這並非曇花一現。強大的粉絲購買力讓羅永浩保持了出色的戰績。憑藉龐大的銷售額規模，羅永浩頻繁登上各大數據平臺的達人榜單，穩坐抖音“一哥”的位置，儘管他的業務能力並不強。

播報失誤是羅永浩直播間最常見的翻車，23.9元的立白洗潔精，在PPT文案裡打成9.9元，鹽趣蝴蝶酥買2贈2口誤說成買2贈3。貨品質量問題也時有發生，“花點時間”玫瑰花不但無法按時送達，收花時間未按520預期的送達，花朵本身還枯萎不成型；爆款貨品信良記小龍蝦被網友投訴生產日期久遠、包裝脹氣。

儘管頻繁翻車，但粉絲對於羅永浩一直保持着十分寬容的態度，其國民度也決定了其直播間能夠覆蓋更多的消費羣體。

作爲科技公司的創始人，羅永浩依然獲得了不少女性消費者的青睞。

蟬媽媽數據顯示，2021年，羅永浩全年銷售額破10億，佔據抖音全年銷售額排行榜第一。GMV排名前三的品類爲3C數碼、食品飲料、美妝護膚，佔總銷售額比重分別爲31.26%、12.04%、10.25%。而在今年4月份，服飾內衣更是成爲最熱賣的品類。

這也是董明珠、李彥宏們紛紛入局但老羅依舊不可代替的原因。

羅永浩也感受到了人設對於大主播的重要性。晚點的採訪報道稱，羅永浩在拍短視頻會把劇本修改到最後一分鐘，並反覆確認 “人設有沒有被破壞”“直播間的調性有沒有出現偏差”。

儘管做大主播是一份十分賺錢的工作，但長期做自己不喜歡的事對於羅永浩來說是不能接受的。還完債之後，羅永浩宣佈要重回科技行業，投身AR。

02.爲理想再度充值

沒有了羅永浩，交個朋友在GMV方面多少會遭受一些損失，但對於已經厭倦了直播帶貨的羅永浩來說，他讓自己得到了解脫。

“感謝大家在社交網絡上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會用我的餘生，永遠記得後者”，羅永浩宣佈告別社交平臺時寫下這樣一句話。

儘管即將告別“交個朋友”，但羅永浩似乎擁有了另一個朋友——“時間”，“時間”似乎教會了羅永浩很多事情，也因爲時間，羅永浩又將有新的理想敘事。

時間教會羅永浩“丟下面子”。

羅永浩在晚點的採訪中坦誠，當初苦苦支撐錘子科技的原因，除了打心眼兒裡熱愛手機，熱愛軟硬件一體的平臺級的產品，還有一部分原因“幼稚的、沒有必要的面子和好勝心”，“潛意識裡太拿自己當回事了，不能面對一個乾脆直接的失敗”。

學會拋下面子的羅永浩，也變得更加謹慎，甚至爲自己AR再創業準備了Plan B 和Plan C。B計劃是被大公司投資、控股或收購，如果運氣實在差，連B計劃都沒成功，那麼就再退而求其次，做AR時代的華、米、O、V這樣的智能硬件產品公司。

時間教會羅永浩“尊重時間”。

創業入場的早晚，對於強競爭的行業，是非常關鍵的因素。但因爲盲目自信，羅永浩坦言“總是愚蠢地覺得自己能擺脫某些規律”，“我當年做錘子科技犯了無數低級錯誤，但歸根結底，最大的錯誤還是沒能正確判斷時機”。

如今決定再創業的羅永浩，終於懂得尊重商業規律。個人計算機革命用了大概三十多年的時間走到拐點；智能手機九年多就到了拐點，“之前也有了解產業規律的商業前輩提醒過我，我也沒太當回事兒。但倒閉後再次創業，肯定不會傻到跟客觀規律對着幹了”。

時間也教會羅永浩，“做不喜歡的事情，纔是成長”。

“我有比較嚴重的社恐”“社交網絡喧囂”，羅永浩的性格特質與對社交網絡的牴觸，似乎在時間長河中被“治癒”了，或者說慢慢學會與不喜歡的事情，做某種程度的和解。

退出社交平臺，看似要與社交網絡劃清界限，實則在投身創業前，羅永浩卻用“飢餓營銷”方式，讓社交網絡再爲自己宣傳造勢一波：

只接受晚點採訪，並且未來幾年不再接受媒體採訪；並且在採訪中一則表明AR是未來大勢，二則顯露自己是連續創業者，而且是有過失敗經驗的創業者，並且自己會投入資金all in創業項目，這些都是投資人看好的創業者特質；三則或許還能吸引大平臺注意，好在將來某天失敗了，還有人接盤。

重新啓程後，羅永浩甚至已經有了新的微博@產品經理羅永浩，這個賬號的定位也已經想好了，只做AR 產品相關的專業交流，因爲他覺得愛說實話對於企業家來說是一個特別大的問題。

但羅永浩還想着把它改成“羅永浩的闢謠號”並做加V認證，好在老公司和新公司被其個人無端連累出現公關上的麻煩時，作爲正式闢謠澄清的地方。但截至發稿時，羅永浩已經將“產品經理羅永浩”改爲“羅永浩的闢謠號”。

儘管這次AR創業上對於羅永浩來說屬於九死一生，但他表態稱，“無論如何，這應該是我最後一次的創業，我會把我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下一些東西。”

在被問及爲什麼非要做這麼難的事時，羅永浩的回答顯得有些激憤，“要不然呢？還完了債，每年賣貨賺幾個王老師說的‘小目標’，然後買跑車，泡賭場，巡視夜總會，滿世界吹噓我演過《甄嬛傳》男一號嗎？”

“我不知道從什麼時候開始，一個人有點理想和追求，需要做這麼多的解釋和說明工作了。我懷念那個人們普遍有理想的年代，那時候好像也沒有人對別人的理想說三道四。”

那就在文章最後，讓我們回到那個普遍有理想的年代的時間轉角，向爲理想再度充值的羅永浩祝福吧，願這次創業不會再有人說三道四。

END

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