陸雙十一提前開戰 臺板卡三雄 出貨燒滾滾 華碩、技嘉、微星添動能

華碩、技嘉、微星2024營收表現

因應中國雙十一電商黃金銷售檔期提前開打，板卡廠繼9月於中國板卡市場出貨拉起一波季底小高峰後，10月延續動能、估多能維穩高檔。隨着英特爾（Intel）及超微（AMD）新一代處理器平臺的主板新品週期啓動，第四季的電商銷售旺季將加速舊品去化及新品的主流化，有利品牌廠推升主板產品ASP（平均售價）。

一線的板卡臺廠中，華碩持續於中國線上電商及線下通路的主機板銷售市佔穩居冠，以ASUS和ROG兩大系列的主板產品線自10月中下旬起霸榜前兩大電商銷售排行，技嘉及微星亦分居前三大。

在顯示卡銷售方面，除了居冠的陸系首大品牌七彩虹外，華碩、微星及技嘉亦分居於前四強。

隨着輝達（NVIDIA）針對高階及中高階RTX 40系列的GPU或停供、或僅極少量分貨，主流現貨產品中，RTX 4060 Ti／4070 Ti持續供不應求的情況亦因此未好轉，預期要等到明年第一季新一代的RTX 50系列正式發佈後，首波發貨的華碩、微星及技嘉等一線廠，受惠來自RTX 5090／5080等率先上市的高階顯卡新品效益，纔將進一步發酵。

中國PC DIY市場今年以來複蘇動能明顯較歐美市場疲軟，直至第三季中旬起纔開始加溫，板卡臺廠紛紛加速前一代主板產品的去化腳程，並於季底至第四季初，積極備妥下一代處理器平臺的系列主板應戰，期新品週期的開展在推升ASP之際，能同步爲板卡營收及毛利率挹注正向利多。

而以往多自11月起才逐步加溫的中國雙十一電商黃金銷售旺季，今年自10月起就開始預熱，線上電商及如抖音等社羣平臺的帶貨商城大舉展開的大促銷，皆爲第三季的PC DIY換機潮動能一路延續至第四季。

通路業者預期，繼第三季受惠《黑神話：悟空》拉擡的顯卡需求後，第四季改朝換代的主板新品將有助於補上另一波換機動能，過去板卡廠多在第四季因季節性影響，致板卡業績收斂的情況，今年則可望有持平第三季的表現。華碩、技嘉及微星預計將陸續於下週後揭露第三季營運成績，法人亦多樂估三大廠該季營運將再走升。