兩大巨頭同日遞交招股書 生鮮電商第一股會是誰？
北京時間6月9日凌晨，每日優鮮與叮咚買菜雙雙遞交IPO申請，分別衝刺納斯達克和紐交所，爭當“生鮮電商第一股”。
招股書申報稿顯示，叮咚買菜計劃在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼爲DDL，摩根士丹利、美國銀行、瑞士信貸等爲承銷商。而每日優鮮的目標是納斯達克，股票代碼MF，摩根大通、花旗、中金、華興擔任本次IPO的聯席主承銷商。
作爲生鮮電商的代表，叮咚買菜與每日優鮮一個4歲，一個7歲。都是年輕的“在線經濟”創新型公司。
其中，叮咚買菜創立於2017年5月，致力於通過產地直採、前置倉配貨和最快29分鐘配送到家的服務模式，以技術驅動產業鏈升級，爲用戶提供品質好、時間快、品類全的生鮮消費體驗。目前，叮咚買菜服務範圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等31個城市，前置倉數量超過1000個。
每日優鮮成立於2014年，並於2015年首創前置倉即時零售業務，截至2021年3月31日，其已在中國16個城市建立了631個前置倉，累計交易用戶超3100萬。今年3月，每日優鮮將其願景更新爲"成爲中國最大的社區零售數字化平臺"，並宣佈（前置倉即時零售+智慧菜場）x零售云爲新戰略，針對超15萬億的中國社區零售市場以多維佈局形成互補。
明星股東衆星捧月
自成立以來，每日優鮮獲得了騰訊、老虎基金、高盛、中金等知名機構的投資。
而叮咚買菜背後的股東力量也不容小覷，集齊了今日資本、紅杉資本、DST Global等。今年5月，叮咚買菜完成總額達10.3億美元的D輪融資，其中D輪融資由DST Global、Coatue聯合領投，老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link 和弘毅投資等持續加碼，其他新股東還包括Aspex Management、3W Fund、Mass Ave Global、APlus Partners和高鵠資本等；D+輪融資由軟銀願景基金領投。
在IPO之前，公司創始人、CEO及董事樑昌霖持股比例爲30.3%，並擁有總表決權的30.3%。
擴張競速、虧損收窄
有投資人此前接受記者採訪時坦言，生鮮電商是門“苦生意”，放眼行業龍頭，有的是背靠互聯網龍頭的巨資扶持，有的是成爲互聯網平臺商業模式閉環的一部分而存在，但無論如何尚無法擺脫虧損的問題。
根據最新曝光的招股書來看，叮咚買菜與每日優鮮在營收和GMV高速增長的同時，運營效率也在進一步提升中。
數據顯示，2018年至2020年，每日優鮮淨收入總額從35億元增長至61億元，年複合增長率爲31.5%；同期經調整後的淨虧損（非美國通用會計準則下）由22.159億元收窄至15.897億元。
2018年至2020年，每日優鮮的GMV（總交易額）從47.259億元以26.9%的複合年增長率增至76.147億元；毛利率則從2018年的8.6%增至2020年的19.4%。同期，每日優鮮的履約費用率（履約成本佔淨營收比例）逐年降低，從2018年的34.9%持續降至2020年的25.7%。
相比較而言，較每日優鮮成立晚3年的叮咚買菜自2017年5月首次進入上海以來，明顯加快了“跑馬圈地”的腳步。目前，公司已將業務擴展到全國29個城市，其中5個城市已實現並保持了每月超過1億元GMV（總交易額）的記錄。
2018年至2020年，叮咚買菜的GMV從7.42億元增至130.32億元，複合年增長率達到319.2%。在GMV強勁增長的推動下，公司總營收從2019年的38.801億元增長至2020年的113.358億元。運營效率方面，2020年叮咚買菜履約費用率已從2019年的49.9%減少約15個百分點至35.7%。
作爲生鮮電商的代表，叮咚買菜和每日優鮮均將戰略目標指向了進一步的數字化升級，這在IPO募資用途中也有所體現。
叮咚買菜在招股書中表示，IPO募集所得資金淨額將主要用於擴大現有市場的滲透率並擴展到新市場；進一步增強上游採購能力；提升技術和供應鏈系統；以及用於營運資金和一般公司用途。
每日優鮮在招股書中所提到的願景與戰略佈局，也正是通過自有技術能力和行業經驗的社會化輸出，爲超市、菜市場和本地零售商等社區零售行業參與者賦能，實現共贏。公司同樣表示將募資進一步投入技術和供應鏈。