聯發科的“高端夢”咋就這麼難？

憑藉在中低端市場的發力，聯發科在2020年第三季度首次超越高通，成爲全球最大的智能手機芯片供應商。

然而就在人們期待聯發科再次衝擊高端時，寄予厚望的天璣1200卻並沒有引起太大的反響，反倒是被驍龍888搶了風頭。

根據CINNO Research公佈的最新數據，高通已經超過聯發科，重新奪回國內手機芯片市場出貨第一的位置。

"發哥"的全球第一，還沒坐滿一年就要丟了。

真正的運氣王

當數據顯示，聯發科在去年第三季度芯片出貨量超越高通時，似乎所有人都大吃一驚。

因爲無論是名氣還是技術，聯發科似乎都比不上高通。

但"發哥"就如同電影主角一般，每一步都走得十分幸運。

在意識到被4G時代拋棄之後，聯發科預估中國會先使用Sub-6頻段，因此前瞻性地將人力和資源轉往對5G的Sub-6頻段研究。

事實證明，這次聯發科賭對了。

就在高通還想在5G芯片上實現Sub-6和毫米波雙頻段時，聯發科就搶先發布了天璣1000。

作爲全球第一款支持Sub-6頻段的5G雙卡雙待芯片，天璣系列自然受到了國內廠商的青睞。

更甚者，除了原先就使用聯發科芯片的廠商以外，聯發科還意外拿下了華爲的大訂單。

在華爲海思芯片代工生產受到美國限制之後，就有媒體曝出：華爲從晶圓廠運回1.2億顆聯發科芯片。

雖然聯發科並沒確切迴應，但從後續華爲發佈的新機以及聯發科出色的財報綜合分析：華爲給聯發科的訂單應該不小。

事實上在疫情的大背景下，恐慌性囤貨的不僅華爲一家，幾家國產手機廠商都優先選擇訂購聯發科的芯片。

綜合看來，在內外多方因素下，聯發科能在2020年反超高通也就不奇怪了。

被榮耀"拋棄"，聯發科錯失華爲紅利

隨着聯發科在芯片領域攻城略地，其衝擊高端的野心也開始徐徐展露。

一方面聯發科加大科研投入，加快了產品更新，另一方面頻頻出手投資，併購吸收外部先進技術。

但聯發科的新產品似乎並沒有引起太大的反響，反倒讓驍龍888和後續的升級版搶了風頭。

比如與榮耀的合作，在華爲逐漸遠離主流手機市場之後，聯發科曾找上"被逼賣身"的榮耀，宣佈爲榮耀新旗艦供貨。

這之後，榮耀V40系列手機也順勢搭載了當時聯發科最高端的天璣1000+處理器。

但從實際銷售來看，堆料十足的榮耀V40卻被處理器拉了後腿。

不但無法與友商的旗艦機相提並論，在一堆殺紅了眼的天璣1000+手機中也打不出價格優勢。

因此在與高通"和解"之後，榮耀的Magic 3選擇了高通驍龍 888。

而從公佈的數據來看，從聯發科手中搶下榮耀和華爲等幾位大客戶之後，高通也迅速填補了與聯發科的差距。

反觀聯發科這邊，5nm的天璣2000系列芯片預計要到今年第三季度纔會上市，而高通已經計劃發佈4nm工藝的驍龍895芯片，這對於天璣2000系列而言可謂"降維打擊"。

雖然有消息稱，天璣2000系列芯片將改由4nm工藝生產，並於明年上半年發佈。但無論如何，聯發科在新技術進度上已經落後於競爭對手，這會嚴重影響手機廠商的旗艦手機發布計劃。

從表面上來看，聯發科靠着中低端手機拿下絕大多數的市場份額。

但在高端市場，聯發科並沒有及時留住華爲退出後的紅利。

生於中低端，困於中低端

就手機芯片領域而言，聯發科可謂是"天選之子"。

發家自山寨機時代，成長於4G時代，並且在5G時代迎來巔峰。

同時期的飛利浦、德州儀器、展訊等芯片廠商要麼沉淪、要麼退出，只有聯發科一直保持着競爭力。

這一方面得益於出色的領導高層，另一方向也得益於聯發科一直專注於中低端機。

其實早在2006年，聯發科就已經做到44%的市場份額，正是靠着龐大的山寨機市場。

進入4G時代，聯發科芯片因爲不支持4G的LTE Cat.7技術被國內高端手機品牌拋棄，市值慘遭腰斬。

但聯發科依靠着vivo、OPPO、魅族等廠商的低端機型支撐着。

到了5G時代，天璣1000系列處理器再次靠着與生俱來的性價比優勢，讓國產千元機實現了"5G自由"，推動了5G手機的普及，並且成功幫助聯發科拿下了31%的市場份額，超越了高通。

從這裡我們就可以發現，從策略上，聯發科就是依靠中低端市場的公司，在這一領域，即便是驍龍處理器，依然抵擋不住性能相同、但價格更便宜的聯發科處理器。

這也讓聯發科的產品定位始終無法達到旗艦水平，即使最新天璣1200系列的性能已經接近旗艦芯片的水平。

但在手機廠商層面，依然被定義成中端芯片。

目前來看，無論是首發天璣1200系列的realme真我GT，還是後續的Redmi K40系列，其定位都在中端機型，這種定位上的錯位，讓聯發科芯片失去了與高端手機競爭的機會。

如今，回過神來的高通已經開始在中端市場發力，比如今年1月中旬發佈的驍龍870處理器，眼下市面上幾乎所有次級旗艦都用上了這款芯片。

而搭載這款芯片的RedmiK40售價僅1999起，同樣具備足夠性價比的芯片，對意圖衝擊高端的聯發科來說無異於攔路虎。

結語

產品定位偏低、研究進度緩慢、主要客戶流失……種種因素讓聯發科的高端線路並不順暢。

但就目前而言，5G手機的滲透率僅突破18%，到2022的這一數字將會變成49%。屆時，5G手機才最終成爲主流。

換句話說，市場對於5G芯片依然存在龐大的需求量。

無論是高通還是蘋果，目前市面上的5nm芯片或多或少存在發熱等"翻車現象"，這時性能更加平衡的聯發科芯片就可以凸顯其優勢。

此外，聯發科芯片還支持定製化設計，可以根據手機特色，打造專屬功能芯片，避免了手機的同質化。

如果聯發科能繼續抓住差異化來打造高端芯片，還是有很大機會的。