快手：下半年穩住內容電商、社交電商基本盤

觀點網 連線報道：8月20日，快手舉辦2024年中期業績發佈會。

會上，管理層表示，關於下半年的電商策略，經過二季度618大促的市場洗禮，感受到無論電商平臺還是商家，都面臨着國內消費者短期需求放緩的挑戰，且在流量紅利減弱的大環境中，電商業務需要在內容和商業效率上實現更好的平衡。

“而作爲內容電商平臺的主要參與者，我們認爲直播電商平臺更擅長從商家政策、數據能力、營銷能力等各方面賦能商家個性化經營，提供多樣性的商品選擇，從而吸引消費者探索非確定性的電商需求，激發購買行爲。”管理層指。

因此下半年，快手會穩住和大力發展內容電商、社交電商的基本盤，聚焦直播間和短視頻的核心價值，充分發揮內容場在電商用戶拉新出貨中的主要作用。

同時，在貨架上更多的做用戶提品，加強建設長期健康的達人生態，充分發揮投入達人及大廠直播的核心優勢。同步加強中央部達人的培育和運營，共同構建用戶在直播間的低價心思，推動直播間大廠做出規模提升直播間的資源轉化效率。

管理層還說，快手也會提升內容場的爆發力，更加重視內容場的大促玩法和運營機制，包括直播前通過短視頻引流直播間直播後，通過短視頻將爆品返場等模式。