快手、美團合作升級，覆蓋全國“百城萬店”

7月12日，快手、美團宣佈戰略合作全面升級。未來三年，快手、美團合作的空間範圍將擴大至全國"百城萬店"。雙方產研將作更底層、系統的產品建設，以保障順滑的用戶體驗。

快手與美團合作是短視頻平臺與本地生活平臺的首次跨界合作。公開信息顯示，約三年前，美團通過快手開放平臺上線美團小程序，快手用戶得以邊刷邊點餐，湊湊、紫光園、書亦燒仙草等成爲首批入駐快手美團小程序的商家。

"新客"和"大供給"仍然是雙方升級合作的核心動力。美團擁有豐富的商家及全品類供給，在中國零售渠道變革的關鍵階段，快手正爲越來越多的美團商家注入新增量。數據顯示，今年6月份，美團商家在快手平臺的GMV同比提升超38倍，訂單量同比提升超10倍。

今年過年期間，美團品牌商家之一，"餐飲航母"百勝中國旗下的必勝客進入快手不到20天即獲得GMV超1900萬，首月即獲得新客超23萬；"不玩套路真便宜"的零食量販賽道頭部玩家趙一鳴零食，進入快手不到2個月的時間即獲得增量GMV超過2500萬、新客超過40萬，吃到老鐵市場的新紅利。

對美團而言，通過與快手的合作，爲商家拓展了新流量、新客羣。大供給與大流量強強聯合，助力了更多美團商家獲得了生意的新增量，同時爲消費者提供更加豐富和便捷的服務體驗。

靠內容起家的快手則不缺流量，優質內容讓老鐵用戶對"附近"的需求被瞬間激發，爲服務零售的增長提供確定性的新增量。相關數據顯示，得益於有錢、有閒的7億老鐵用戶，23年Q4快手本地生活日均支付用戶數環比提升超40%，每個月在快手上買東西的老鐵人均消費超過1000元。

此次合作被視爲服務消費行業的一次重要合作。7億快手老鐵的消費升級、消費結構轉型是2024年的最大風口和最穩定的趨勢，其對於本地生活服務的需求，將成爲行業的一大新增量。