精裝衛浴市場競爭破局，智能衛浴駛入快車道

隨着生活水平的提高，衛生意識的增強，我們留給衛浴空間的時間越來越多，衛浴空間在我們生活中的地位明顯提高，大家對衛浴潔具部品的關注也越來越高。在乾淨衛生、舒適智能的基礎上，更多細節性個性化需求不斷涌現，無形中推動着衛浴行業的發展，衛生潔具行業迎來越來越多發展機遇，無論是新市場的崛起還是更新換代需求都爲衛生潔具生產企業提供了持續的市場力。

衛浴行業需求穩定，精裝衛浴持平大盤

衛浴部品在房地產精裝修市場一直爲標配產品，奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2021年1-8月，精裝修市場新開盤項目2076個，規模174.04萬套，同比下滑10%；坐便器產品配套項目2072個，規模173.73萬套，同比基本與大盤持平；衛浴整體配套項目2074個，其中坐便器配置率99.8%；花灑配置率99.4%；洗面盆配置率99.8%。

數據來源：奧維雲網（AVC）地產羅盤3.0

外資品牌仍爲主力，中國“質造”正在追趕

我國衛生潔具行業已進入穩步發展階段，國內本土衛浴品牌呈高速發展勢頭，一批全國性的本土衛浴品牌進入大家的視野。這些本土衛浴品牌在與外資品牌的競爭中慢慢取得了部分高端市場份額。同時，外資品牌也逐漸加大向中端甚至低端市場的滲透力度，市場競爭愈發嚴峻。目前國內本土衛浴品牌已基本實現了從最初的引進與模仿國外技術、設計到創建自身品牌並實現自主研發的轉變。

奧維雲網（AVC）監測數據顯示，精裝修衛浴市場中，以科勒、TOTO、摩恩、美標爲主的國外品牌一直領先，同時內資品牌份額也在逐年追趕，2016年至今，從10.5%一路提升到22.4%，恆潔、箭牌、九牧等國產品牌領銜破局，其中恆潔今年市場份額同比增長較快，中國“質造”實力逐步顯現。

數據來源：奧維雲網（AVC）地產羅盤3.0

智能衛浴大勢所趨，智能馬桶増勢喜人

今年，在數字化轉型升級的宏觀背景下，陶瓷衛浴行業已經出現5G智能工廠，引領行業的智能化發展，未來將出現越來越多的5G陶瓷衛浴工廠，行業從工業化轉向數字化已成必然。

從政策層面來看，今年浙江省經濟和信息化廳發佈了《浙江省全球先進製造業基地建設“十四五”規劃》，加速推進建設全球先進製造業基地，旨在建設具有全球影響力的智能廚電基地和智能衛浴基地。

在企業和政策的推動下，智能衛浴的發展逐漸進入高潮，已經從“產品爲中心”轉變爲“顧客爲中心”。加寬加大3D人體工學座圈、健康化靜音馬桶、可語音控制並且可自行更換泡沫的馬桶等產品陸續映入眼簾，它們的研發在設計、品質等方面都充分考慮了顧客的舒適化需求，體現出了客戶爲中心的宗旨。

在智能坐便器行業不斷髮展的大環境下，精裝修智能坐便器今年一直呈逆勢增長態勢。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2021年1-8月，精裝修智能坐便器市場新開盤項目498個，同比增長43.5%，規模43.79萬套，同比增長45%，増勢喜人。

數據來源：奧維雲網（AVC）地產羅盤3.0

隨着精裝修市場選裝、菜單式裝修的不斷升級，衛浴企業下一步要解決的就是針對用戶持續升級的舒適化需求進行產品的轉型升級，同時不斷提升品質。隨着衛浴企業科技創新能力的不斷提高，“質造”的含義也發生了深刻變化，“質造”不再單純指產品質量的好壞，還在於品牌價值、創新科技、匠心服務等全方位的升級，期待衛浴品牌爲我們的生活帶來更大的舒適體感。