經貿透視 找出新南向商機

馬來西亞消費零售市場商機調查－電商市場與運動休閒用品篇。圖／外貿協會提供

根據美國管理顧問公司AT Kearney發佈的「2019年全球零售業發展指數」（The 2019 Global Retail Development Index），在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中，馬來西亞排名第三，僅次於中國大陸及印度；再加上當地觀光客絡繹不絕，亦爲馬國帶來龐大的零售業商機。除此之外，馬來西亞的消費支出佔GDP的比例爲57.4％，高於東南亞國家整體的平均值53％，消費力道強勁。

消費零售市場的產品類別可大致區分爲食品、服飾、衛生用品、美妝保養品、傢俱家飾、文具、玩具、運動用品等。而每一種類的產品，都可能涉及不同的銷貨模式、通路採購、當地法規、消費趨勢、市場競爭態勢及進入障礙等。食品雖爲零售市場的大宗，惟近年貿協已作過類似調查，美妝保養品亦是。爲求聚焦，本案鎖定馬來西亞的消費零售市場，針對運動用品及器材、體育用品、戶外用品、健身用品及器材等，與「運動休閒」概念相關的產業，研究當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式等市場態樣，調查各通路目前最新情況，提出拓銷建議，以協助我國業者成功進入當地通路。

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