經濟日報攜手京東發佈數據——“顏值經濟”從頭開始

數據來源 京東消費及產業發展研究院

在顏值經濟大行其道的當下，許多人會從頭到腳細心打扮，因此洗髮、護髮、美髮等與頭髮相關的產品獲得消費者高度關注。目前，消費者洗髮需求已經從“洗”過渡到了“洗+護”，並對護理提出更加細分的需求。

在洗護類產品中，洗髮水、護髮素、蓋白染髮膏、發膜、潤髮精華成爲銷量佔比排名前五的產品類型。從消費者對產品的關注點來看，去屑、滋養、控油、修護、蓬鬆則成爲消費者在選購洗護產品時最關注的功效。綜合搜索及銷售數據看，今年以來“頭皮護理”的關注度同比增長749%。同時，由於人們生活節奏加快，作息時間不規律等原因，導致產生脫髮、斷髮等問題，反映在洗護產品上，表現爲消費者對具有防脫、防斷髮功能的產品更爲關注。

同時，隨着居民消費能力提升和消費觀念轉變，“變美”需求越來越突出。顏值產業鏈條不斷延伸，其中對美髮假髮產品銷量的帶動尤爲明顯。在美髮產品中，蓋白染髮膏、髮膠/定型噴霧和髮蠟/泥的銷量排名前三，而更具時尚元素的彩染膏、彈力素等產品的同比增幅更爲亮眼，顯示出顏值經濟帶來的巨大消費潛能。

值得注意的是，假髮產品早已不僅僅是脫髮人士的專利，而是愛美人士的時尚必備品。許多消費者會選擇不同造型風格的假髮產品與妝容、服飾甚至周圍環境進行整體搭配。而在美髮電器領域，產品品類也在不斷創新。除了傳統的電吹風、理髮器等產品之外，生髮梳、直髮梳等新產品憑藉個性化的功能，受到衆多年輕消費者的青睞。

（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）