金融業挺中華隊 搶播賽事畫面置入

中華隊在此屆世界棒球12強賽爲贊助單位帶來高曝光度，據悉，光轉場畫面置入金額至少300萬元起跳，背後有金融業者力挺。圖／本報資料照片

中華隊在此屆世界棒球12強賽（WBSC）中奪冠，也是臺灣在三大國際棒球賽事奧運、12強及經典賽（WBC）的首座世界冠軍，掀起全國球迷狂熱。

賽事於電視臺、OTT平臺轉播，創下高收視率、高流量紀錄，同時也爲贊助單位帶來高曝光度，據悉，光轉場畫面置入金額至少300萬元起跳，背後有金融業者力挺。

此次賽事轉播，不乏見到各業者冠名、置入及贊助畫面，尤其是金融業，例如臺中銀行冠名贊助緯來體育臺、東森電視臺轉播，新光證券贊助愛爾達體育臺轉播，元大投信也於東森轉播畫面置入。

據瞭解，光賽事重播轉場畫面置入金額至少300萬元起跳，且緯來開價更高。依照不同賽事規模，贊助價格也不同，國際賽算是一級賽事，可想而知曝光量很高，這次更是超乎預期，不少贊助單位原本只談到預賽價格，中華隊進入複賽後，才進一步洽談後續贊助；而廣告效益在於曝光的長度，愈顯眼的位置，通常曝光量最大，也是金額最高的。

國內金融業每年投入許多資源力挺體壇各項運動，透過贊助運動項目及賽事轉播，不僅能夠提升品牌曝光率，深化既有客戶忠誠度，更有助於增強企業社會責任形象，提升大衆認同感。

臺中銀行表示，考量棒球賽事關注人數較多，又逢中華隊出戰國際賽事，有助曝光正面形象，因此決定向賽事轉播單位緯來、東森及愛爾達洽詢，因愛爾達贊助名額已滿，最終與東森與緯來合作。

針對贊助金額，臺中銀低調錶示不便透露，但依據該行永續報告書揭露，去年一整年已投入超過1,800萬元於體育活動，推動包括射箭、高爾夫、沙灘排球、排球、棒球、馬拉松、撞球及游泳等運動項目發展。該行強調，未來也會積極擴展贊助與推廣的範圍，傳遞與運動精神結合的正面價值。