金價不斷創出歷史新高，杭州一家開了11年的珠寶店決定月底閉店

潮新聞記者 吳恩慧

近期，國際黃金不斷續創歷史新高，國內零售金價同樣突破800元/克，在10月23日更是達到了815元/克的高點。

金價狂飆，金店生意卻更難了。

這兩天，杭州錢塘區的一家珠寶店開始了搬遷前的出清大促銷，鑲嵌類的鑽戒五折起，玫瑰金五折起，短短几天活動下來，店鋪內的珠寶產品已經賣得所剩無幾。

“金價實在太高了，生意真的很難做。加上11月份房租到期，我們決定在10月底閉店。”店長告訴記者。

店內很多珠寶已售罄，吳恩慧攝

一天就賣50多萬元

曾連續幾年做到加盟店銷售額第一

“別看現在生意清淡，我們這家店，當時有兩三年都做到這個品牌加盟店中的全國銷售第一。”店長說，這家店業績曾經非常亮眼。

2013年12月18日，這家珠寶店開業。三天之後，大江東首個綜合性商業購物中心——義蓬購物中心開業。

珠寶店就在義蓬購物中心入口處醒目位置，兩者一經開業，雙雙生意火爆。

“義蓬購物中心開業的前幾年，吃飯要排隊，電影院滿座，想要租個好鋪位根本沒辦法。”店長說，他們的珠寶店也一樣，2013年年底開張之後，店裡每天都人頭攢動，特別是2014年2月14日，當天疊加了中國傳統元宵節，一天的營業額就超過50萬元。

珠寶店開張的前面兩三年，一直保持紅火的生意，每年都能做到2000多萬元業績，位列這個品牌全國近百家加盟店中第一。

“那時候金價才300元/克，能做到這個業績，確實很厲害。”店長認爲，那幾年業績高漲，跟當時附近拆遷戶多、金店競爭還沒那麼卷有關，“這邊客戶買克拉鑽戒、買大幾十克的黃金手鐲都很常見。我記得幾年前，基礎金價是400元/克左右，有客戶一次性買了10幾個手鐲，一筆就消費了17萬元多。”

店內部分金條產品曾廣受客戶追捧，吳恩慧攝

20分鐘車程內起碼有10家金店

今年最淡的月份只賣了40多萬

不過，生意持續紅火幾年之後，情況起了變化。

店長說，首先是義蓬購物中心漸漸失寵。這兩年，隨着天街、寶龍、永旺等綜合體在錢塘區陸續開業，義蓬購物中心客源不斷被稀釋。昨天，記者來到購物中心時，看到正在營業的店鋪已寥寥無幾，“購物中心不行了，我們珠寶店也就少了一大波自然流量。”

圖爲冷清的義蓬購物中心，吳恩慧攝

與此同時，這幾年多家金店陸續開進義蓬。店長粗略數了一下，20分鐘車程範圍內，起碼有10家金店。記者沿着義蓬購物中心附近的道路，就看到夢金緣、中國黃金、老廟等多家品牌金店，還有一些私人訂製加代購的小店。“總共就這麼多客人，我們的生意肯定分流了，實際上大家都吃不飽。”

去年以來，國際金價的“狂飆”，特別是今年金價一再刷新紀錄，壓制了消費者買金需求，加速了門店零售下跌。店長說，今年最淡的一個月，只做了40多萬元銷售額，從業這麼多年，沒見過這麼淡的生意。

“11月9日房租到期，我們討論了之後，還是決定搬遷，這地方實在沒有人氣了。”店長告訴記者，開業近11年，儘管不捨，但面對現實，珠寶店還是決定尋找新的更好的位置。

“10月底我們就要閉店了，所以最近這些天都在清倉處理，鑽戒類、玫瑰金類的飾品都是五折起售，這幾天倒是熱鬧，每天晚上都忙到很晚，營業額也每天都有10多萬。”店長說，近10天活動下來，店裡的貨已經處理得差不多了。

閉店並非個例

周大福等頭部品牌今年都關了一批店

像錢塘區這家珠寶店閉店並非個例。

杭州蕭山區一位珠寶老闆告訴記者，去年五一開了一家金店，今年9月底已經關店不開了，“虧倒是不虧，因爲金價漲了很多。但是也不敢做下去了，金價這麼高，生意實在難做。”

今年以來，國際金價已30多次創出歷史新高，國內零售金價同樣水漲船高，周大福、曼卡龍、周生生等黃金珠寶品牌飾金價格近期都已突破800元/克，但是金價大漲對終端銷售卻並非好事。

多家珠寶公司負責人都向記者表示：金價急漲引起消費者的觀望情緒，很大程度上抑制了零售，直接導致營業額和利潤雙雙下滑。

國家統計局數據顯示，今年1-9月，限額以上金銀珠寶零售總額爲2454億元，同比下降3.1％，9月的金銀珠寶零售總額增速爲-7.8%，在16類消費類目中排名倒數第一。再往前，7、8月份金銀珠寶零售總額同比下降均超過10％，且8月份金銀珠寶零售總額創下了今年以來同比最大降幅，爲12％。

壓力之下，閉店成爲其中一個選項。周大福、周生生、六福等品牌都在財報中披露今年已關閉一批零售點，如周大福第三季度內在內地淨關閉145個珠寶零售點。今年上半年，六福集團、周生生也分別淨減少門店76間、22間。

“我們正等待總部審覈，閉店也要排隊。”省內一家頭部珠寶品牌加盟店老闆告訴記者，近幾個月都是虧損着，因此計劃閉店，在他看來，這一輪金價的飆漲，或許會讓很多金店面臨嚴峻考驗。

浙江珠寶行業專業人士接受記者採訪時表示，今年金價創新高，一部分金店閉店，各有各的原因，但是展望未來，黃金品牌們仍需要加強產品創新、服務創新，以吸引更多年輕消費者、順應市場競爭。他還指出，其實目前階段，不少品牌還沒做到差異化競爭，品牌溢價能力仍然較弱，珠寶企業還有不少可提升空間。

（來源：潮新聞）