家電零售變陣：京東天貓向上，蘇寧向左國美向右

進入2024年，家電零售市場格局持續變陣，最具代表性的，就是京東、天貓繼續向上衝擊，謀求從線上到線下，線下紮根下沉市場、發力超級大店；而國美與蘇寧再次上演新一輪經營破冰：蘇寧急於扭虧，對內向團隊、對外向投資人和供應商釋放信心。國美則掉進了一片自身難保的沼澤地之中。

孫力||撰稿

半斤八兩？進入2023年家電財報季之後，面對海爾、美的、海信等家電巨頭們，紛紛交出了近年來歷史最好的成績單，曾經的家電零售雙雄國美零售和蘇寧易購，卻還在鉅虧的泥潭中苦苦掙扎，謀求自救。這也從一個側面表明：時代要淘汰誰，從來不提前打招呼。家電零售早就變天了，國美和蘇寧領跑的時代早就結束了！

3月29日晚間，蘇寧易購發佈2023年財報，家電圈看到：公司營收626.27億元，同比減少12.25%；歸母淨利潤虧損40.90億元，但是同比減虧74.79%。也就是說，前年虧損超過100億。

對於這份成績單，蘇寧易購表示，不考慮商譽減值等相關因素，公司2023年實現淨利潤爲虧損10.21億元，其中公司第四季度實現淨利潤0.64億元。也就是說，表面虧損40億的蘇寧易購出現了向好的勢頭，朝着少虧甚至不虧的局面行走。

2023年是蘇寧創始人張近東全面復出，主持蘇寧易購經營管理工作的關鍵一年。從鉅虧到巨量減虧，2024年的蘇寧易購能否走向盈利，值得期待。至少，目前在蘇寧零售雲的加持之下，蘇寧易購仍然是衆多家電品牌信任的零售平臺和渠道，也是頭部家電企業平衡京東、天貓等強勢渠道的一股力量。

但是作爲曾經的老對手，國美的日子就不太好過了。在公司創始人黃光裕重返一線，執掌國美經營不過短短几年，便將國美推向了一個令人難破的沼澤地。線上實體門店陷入關停之後，線上的直播帶貨、線下無人零售，都面臨着一個無解的困局，即巧婦難爲無米之炊，沒有家電供應商還敢給國美供貨。

3月28日晚間，國美零售發佈2023年財報：公司銷售收入爲6.47億元，去年同期爲174.44億元，縮水96.29%;歸母淨利潤爲虧損100.57億元，同比減少49.60%。對此，公司解釋稱：報告期內收入大幅減少主要是主要供應商暫停供貨，對國美零售的營運造成重大影響。同時，國美電器門店大量關閉，部分被競爭對手接盤，集團毛利也由18.19億元下降至2023年的1.74億元。

事實上，供應商停止向國美的供貨，原因正是國美不僅拖欠供應商的貨款，還拖欠了衆多消費者的購機款。即收錢不發貨。至今全國多地還有很多消費者成爲國美事件的受害者。

當前，在京東、天貓，以及拼多多等新零售平臺的主導下，留給蘇寧扭虧爲盈、國美自救的空間，只會越來越小。接下來就看張近東和黃光裕的商業魅力與實力了。

不過，目前家電零售產業的格局持續變陣，最具代表性的，就是京東、天貓兩大新零售商，正在加速一輪零售變局。一方面在線上的業態、賣貨形態不斷豐富和多樣化，社羣、直播、團購等；另一方面在線下加碼實體店，特別是縣城和鄉鎮市場上發力大店，不斷填補並搶奪國美、蘇寧的市場空白。

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