“績優生”大疆或將入局掃地機器人 石頭、科沃斯們還能否“笑傲江湖”？
財聯社11月10日訊（記者 王碧微）大疆即將入局掃地機器人的消息傳來，市場開始有聲音擔憂石頭科技（688169.SH）、科沃斯(603486.SH）迎來勁敵。
多位受訪的行業人士告訴財聯社記者，基於大疆常年以來在算法導航系統等領域的技術積累，其在入局掃地機器人上擁有一定優勢，“但是，即使大疆很有‘天分’，掃地機想在避障、路線規劃這些方面表現得好都是需要很長時間的積累。”一家頭部掃地機器人企業人士向財聯社記者表示道。
掃地機器人市場的“頭部效應”還在繼續，奧維雲網數據顯示，今年1-4月，掃地機器人品牌CR5集中度爲90%。在此情況下，國內市場佔有率常年排名前五的科沃斯、石頭科技、小米（01810.HK）、雲鯨、追覓江湖地位頗爲穩固。
大疆入局！掃地機市場格局會否生變？
近日，晚點latepost報道稱，大疆已研發掃地機器人四年，如果一切順利，預計會在明年年中發佈，定價與市場上的高端掃地機器人接近。
針對此事，大疆有迴應其他媒體表示，“大疆的產品在更新和優化上非常快速，爲保證將確定和準確的信息傳遞給用戶，我們不對還沒有發佈過的產品或相關傳聞提供評論。”
即使大疆並未明確迴應產品進程，其可能進軍的消息還是向平靜已久的掃地機市場扔下一顆深水炸彈，關於其會否影響當前已經相對穩固的掃地機市場格局的討論隨之到來。
經過了十餘年的發展，目前掃地機器人市場頭部品牌已經高度集中。奧維雲網數據顯示，1-8月國內掃地機銷量市佔率TOP5品牌分別爲科沃斯（22.22%）、石頭（20.29%）、小米（15.80%）、雲鯨（14.84%）、追覓（11.23%）。
多位受訪者認爲，大疆在入局掃地機器人方面存在一定先天優勢，“依託於大疆長期在飛控、車載等領域的積累，其算法導航系統可能會比目前現在幾家做得要更好，但目前幾家企業做得也並不差；而在於電機等其他領域，大疆則不足以形成較大優勢。”清潔電器專家、蘇州榮採創新科技有限公司總經理遊丹尼向財聯社記者表示。
“大疆的技術積累在進軍掃地機當年確實有幫助，但是要等到產品穩定，乃至打開市場，都是需要很長時間。”一家頭部掃地機企業人士亦向記者表達類似觀點。
針對是否擔心大疆入局影響市佔率，科沃斯證券部人士迴應財聯社記者表示，“目前，由於行業的技術門檻比較高，市場還是比較集中的寡頭格局，前四家佔比較高的市場份額。掃地機的主要核心技術就是芯片、建模的方式、激光導航、清潔能力、避障幾方面。”
遊丹尼進一步表示，大疆入局分成兩種情況，第一個是Dji的品牌入局，第二個是投資企業入局，這兩個情況對於市場格局的影響並不一樣。“如果是投資的公司，其在競爭力、人才、資源上可能會與Dji品牌存在差距。如果是Dji的品牌，影響力會相對大一些，但也取決於Dji能否在這個產品線上持續投入。”
“整體來看，大疆掃地機的消費者預計集中在本身就對大疆品牌有好感的用戶，短期很難對目前的成熟品牌們產生較大影響。”遊丹尼說。
不過，上述頭部掃地機企業人士仍對大疆入局一事態度積極，“大疆能把自己的粉絲帶入到也關注到掃地機器人這個品類當中，多一些公司進入到這個行業，加大行業的關注度，把行業蛋糕做大事件很好的事情。”
陷入增長困局 海外市場成主要抓手
“這個品類推廣還是挺難的，都是現有的用戶人羣，大家都是在現有的這些年輕人裡競爭。只有一些特別敢嚐鮮的人，纔會試大疆這種新入局的吧。”上述頭部掃地機企業人士向財聯社當記者表示。
此前，一直有分析人士認爲，由於Statista統計國內市場的掃地機滲透率僅有約6%，因此掃地機器人在國內市場的增長仍有巨大空間。
然而多位受訪人士卻並不認可國內市場所謂的巨大空間，遊丹尼告訴記者，掃地機短期來看很難擁有類似冰箱等傳統家電一樣的普及率。
結合數據來看，過去幾年，國內掃地機出貨量不增反降，奧維雲網數據顯示，2022年、2023年的出貨量分別爲441萬臺和458萬臺，遠低於2020年的654萬臺。
“這麼多年下來，基本上國內的掃地機器人數量級變化都不大。原因有兩點，第一是單價高，動輒兩三千元；其二是對房屋的使用面積有要求，掃地機在90平米以下的房子很難發揮出其優勢。如果掃地機行業想要進一步擴大滲透率，可能需要其在形態上有進一步的迭代。”遊丹尼說。
在此情況下，出海成爲掃地機企業取得增量的重要抓手。“增長方面只能看看出海了，國內大家已經殺成血海了。”遊丹尼稱。
日前，頭部品牌的海外策略已經是“明牌”。財報顯示，2023年，科沃斯品牌海外業務同比增長 20.1%，石頭科技主營業務在海外收入同比增長21.4%。根據海關總署最新數據，2024 年一季度，吸塵器出口額91.6億元，同比增長 28.5%，出口量 3508 萬臺，同比增長 20.9%。
誰能在新的市場佔領高地，將成爲清潔電器廠商們下半場競爭的關鍵。根據IDC《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告，2024年第二季度》追覓當季全球出貨量同比增長73.3%，小米同比增長16%，石頭科技同比增長8%，然而此前市佔率較高的美國品牌irobert和科沃斯卻分別下降6%和9.4%。