機構報告：國潮品牌三個支撐力

21世紀經濟報道記者 楊坪 深圳報道

作爲承載着民族精神和優秀傳統文化的潮流，近年來，“國潮”產品已經激發出居民生活和消費的新熱點。

據《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行爲調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模達到2萬億元，同比增長9%，預計2028年將突破3萬億元。

而一衆繁多的國潮品牌中，究竟哪些能成爲新消費與優質國貨的代表？不同品牌的品牌價值幾何？

7月23日，胡潤研究院聯合深圳市鹽田區發佈《2024深圳市鹽田區·胡潤國潮品牌百強榜》（簡稱“《榜單》”），小米、喜茶、元氣森林榮登新興國潮品牌前三名，華爲、比亞迪、李寧成爲經典國潮品牌前三名。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤認爲：“一個成功的國潮品牌有三個關鍵因素支撐，一個是本土文化底蘊或科技底蘊，一個是品牌自身的硬實力，能展示中國自信，還有一個是年輕消費者力量。”

《榜單》列出了中國本土提供實體產品的國潮品牌，行業覆蓋衣、食、住、行、個人護理等大消費板塊，綜合考慮品牌硬實力、社會影響力、創新力等維度，評選出百強品牌，並分爲兩組：2000年後成立的新興國潮品牌TOP 80和2000年前成立的經典國潮品牌TOP 20。

上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年後成立的新興國潮品牌TOP 80的平均年齡爲12歲，2000年前成立的經典國潮品牌TOP 20的平均年齡爲54歲。上榜品牌主要來自於大消費行業，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車製造、消費電子、家電等中國智造的典範行業。