激發城市旅遊新活力

今年以來，新疆烏魯木齊市重點培育“馬上旅遊”特色文旅品牌，推廣開展馬隊巡遊、馬術表演等以馬爲主題的表演活動，並開始打造馬文化產業園，有力帶動了旅遊消費，跑出了城市旅遊發展“加速度”。

作爲旅遊業重要一環，城市旅遊在帶動旅遊消費、平衡旅遊淡旺季等方面發揮着重要作用，烏魯木齊大力開展“馬上旅遊”，豐富了城市旅遊內涵，值得深入思考與借鑑。應該看到的是，城市旅遊經濟是一座“富礦”，其發展潛力有待進一步挖掘。激發城市旅遊新活力，建議重視和把握好“三對關係”。

把握好空間與時間的關係。在一些旅遊目的地，吸引遊客的主要是受季節因素影響較大的自然風光，所在省份交通樞紐城市、景區周邊城市往往僅是遊客“路過站”。這就需要“路過站”增強自身吸引力，在旅遊旺季做好“配角”，服務好“過客”的基礎上，發揮城市基礎設施相對完善、各類商業業態集聚的優勢，開發出特色鮮明、差異化明顯的旅遊產品。此外，在欣賞自然風光的淡季，還可實現以空間換時間，當好“主角”，開展研學、賽事、節慶等受季節因素影響較小的活動，變“路過站”爲“終點站”，吸引遊客在傳統旅遊淡季來遊玩。

把握好流量與存量的關係。城市是本地人的生活地、外地遊客的到訪地。如今，不少人選擇城市旅遊，是希望融入當地生活，體驗民俗風情，感受市井煙火，本地人的日常往往是遊客眼中的風景。據此，發展城市旅遊，還應把握好流量與存量的關係，讓流量與存量追求同向，打造“主客共享”的空間，通過持續提升城市商業服務水平，在本地營造好客氛圍，少一些“外地遊客專屬”的商家，多一些本地市民也常去的打卡地。總之，應以熱情周到的服務、深厚的文化底蘊、獨特的民俗風情、鮮明的城市風格，增加流量、吸引遊客，讓更多外地人認識一座城、體驗一座城、融入一座城。

把握好個性與共性的關係。城市作爲區域旅遊集散地，交通相對便捷，基礎設施相對完善，各類商業業態集聚，在激發旅遊消費方面具有不可替代的作用，這是城市的共性。但是，發展城市旅遊，更要在個性方面做足功課，在持續提升旅遊服務基礎上，創新旅遊產品供給，一方面培育、擦亮具有本地特色的差異化旅遊品牌，另一方面探索個性化體驗方式、構建深度體驗場景。例如，在新疆，除了烏魯木齊“馬上旅遊”特色文旅品牌，吐魯番“夜遊交河故城”、喀什“古城旅拍遊”等，也都極具鮮明個性，將特色景點與個性體驗相結合，讓人們以非傳統方式打開一座城，取得了良好成效。（本文來源：經濟日報 作者：喬文匯）