湖北文旅，翻車了

湖北，作爲中國歷史文化的重要發源地之一，擁有豐富的文化遺產和自然景觀。

然而，近期“湖北文旅”微信公衆號發佈的一則關於清明節假期的優惠政策，卻引起了廣泛的爭議和討論。

特別是荊州市“楚王車馬陣”景區的兩項優惠活動，不僅沒有達到預期的宣傳效果，反而引發了公衆的質疑和批評。

這一事件，無疑給湖北文旅的發展敲響了警鐘。

姓氏優惠：身份對立的營銷策略

“楚王車馬陣”景區的優惠活動，以遊客的姓氏爲標準，對姓羋、姓熊的遊客免費入園，對荊楚十八姓的遊客實行半價優惠。

這種以姓氏作爲優惠依據的營銷策略，表面上看是爲了宣傳景區的楚文化特色，但實際上卻製造了一種身份對立，將古代的階級特權帶入現代社會，這種做法既不合情也不合理。

首先，這種以姓氏劃分優惠的做法，傳遞出了一種錯誤的價值觀。

在當今社會，人人平等是基本的共識，而景區的這種營銷策略，卻在無形中將遊客劃分爲不同的等級，這種做法無疑是對平等原則的挑戰。

姓氏不應該成爲享受特權的依據，更不應該成爲劃分社會階層的標準。

其次，這種優惠政策實際上是一種歷史的倒退。楚文化是楚國人民共同創造的文化財富，不應該被特定姓氏所獨佔。通過姓氏來劃分優惠，不僅違背了公平性原則，更是對楚文化的誤讀和曲解。

文化宣傳與營銷策略的正確結合

事實上，景區在營銷策略上並非沒有成功的例子。例如，今年春節期間，“楚王車馬陣”景區推出的“背誦《離騷》任意連貫20句即可免費入園”的活動，就得到了公衆的廣泛好評。

這種將文化宣傳與營銷策略相結合的方式，既能夠提升景區的知名度，又能夠弘揚傳統文化，實現了雙贏。

這一成功案例表明，景區完全有能力和智慧，通過更加合理和有效的方式來吸引遊客。

關鍵在於，景區需要真正理解和尊重文化的本質，將文化的價值與旅遊的體驗相結合，而不是簡單地利用文化元素作爲營銷的噱頭。

景區發展的正確方向

對於景區來說，發展是硬道理，但發展的方式和方向同樣重要。景區應該注重挖掘自身的歷史文化資源，通過創新的方式將這些資源轉化爲旅遊產品，爲遊客提供豐富而有深度的旅遊體驗。

同時，景區還需要關注遊客的需求和期望，提供高質量的服務，創造一個舒適和諧的旅遊環境。

在這個過程中，景區需要避免劍走偏鋒，避免採取譁衆取寵的營銷手段。只有真正尊重文化、尊重遊客，才能夠贏得市場的認可，實現可持續的發展。

希望湖北文旅這次好好反省一下，給我們帶來更多有意思的文旅產品。