和成品牌新理念 放心、放肆、做自己

HCG和成衛浴董事長邱立堅希望今年集團90歲生日所推的新形象廣告，可以把品牌形象，從信賴、可靠、安全等延伸到多一點溫馨感及時代感。因此才用放心、放肆、做自己這樣深具時代感的Slogan。圖／林宜蓁

受到日本作家山口周的著作成爲新人類一書的啓發，「我們活在一個『產品過剩、意義稀少的時代』，『產品』因過剩而喪失價值，『意義』因稀少而具有價值，這就是我們所處的二十一世紀。近期的電視TV及網路都能見到HCG這支廣告，寫實的呈現我們曾經在浴室裡會做的事，貼近現實感的企劃及電影質感呈現，再注入羅景壬導演的黑色幽默，發酵第一波放肆的品牌人設。」

當全球化的程度愈來愈高，「有用處」的市場頂端將會變得「又高又窄」，除了極少數的「全球性勝利組」，另一個能突破重圍的必將是不可代的價值。

HCG和成董事長邱立堅先生提到，品牌一直以來希望傳達給人們：「這是清晨起來，我們必訪的第一個房間，也是晚上就寢前，最後進入的房間。衛浴間便是我們真正的起居室，好的衛浴讓我們愛上生活每一天。面對真實的自己、和自己好好相處，這便是『放心、放肆、做自己』的起點。」猶如蔣勳提到的：「白天，我們上學上班，都在跟別人相處，與別人講話，這時的我們，不知不覺地在別人面前扮演起角色，不容易找到自己；唯有與自己獨處時，纔會拿掉所扮演角色的面具。」我們呢？平常在什麼地方獨處？

要說服人們「用HCG最放肆」，HCG必須率先放肆。舉例來說，在影片埋入量尺寸30公分鄉民梗，這不只在衛浴界是個大膽嘗試，對絕大多數品牌也是不敢說的秘密。放肆這種事情，如果只有自己做，充其量只能叫做自嗨。想邀網友一起放肆，必須做到更放肆的品牌人設，比方說：找不到業配商品的業配文。HCG概念周邊「無用小物」登場了，包含：嗨翻天花板蓮蓬頭麥克風、隔牆有耳也能放聲吶喊頭盔、我是大明星鎂光燈紅毯地墊，當然還有延伸品牌影片埋梗橋段的「怎麼拍怎麼量都30公分鄉民信心尺」。另外把KOL的風格變成品牌的社羣人格。「爲了讓品牌人設更立體，我們認真實體化這些無用小物。這麼純的業配內容讓網友吸了大呼過癮，HCG趁勝投放自家貼文廣告，成功轉換了二師兄粉絲加入互動，從此也成爲和HCG一起放肆的朋友。」