海南省旅文廳“我和春天的約‘惠’”活動激活海南淡季旅遊，打造瓊菜新名片
2021年是海南全面深化改革開放、加快自由貿易港建設的關鍵之年。爲此，海南省旅遊和文化廣電體育廳（以下簡稱“海南省旅文廳”）明確制定了以立足海南自由貿易港建設，打造國際知名度假天堂、康養天堂、購物天堂和會展高地，初步建成國際旅遊消費中心，即“一中心、三天堂、一高地”的本省文旅事業的主要目標和任務。
受疫情影響，海南春節旅遊消費受到了一定影響，且隨之而來的就是春節後的傳統淡季。爲吸引遊客在春季到海南旅遊消費，海南省旅文廳聯合各市縣旅文局、新媒體、OTA、旅遊行業協會、旅行社、酒店、景區等涉旅企業，整合各方資源面向節後錯峰出遊人羣開展聯合推廣營銷活動，進一步提升海南旅遊形象，填補春節後淡季市場空缺，爲海南旅遊文化產業創收增效。其中，海南省旅文廳攜手美團等互聯網平臺，開展了以“海南健康遊 歡樂購——我和春天的約‘惠’”爲總主題的聯合推廣活動，取得了積極成效。
“海南健康遊 歡樂購——我和春天的約‘惠’”推廣活動涵蓋了海洋旅遊、購物旅遊、康養旅遊、婚慶旅遊、會獎旅遊、美食旅遊等六大業態主題，全方位宣傳海南旅遊目的地的形象，爲海南旅遊產業注入全新活力。
旅遊業作爲海南自由貿易港建設三大主導產業之首，在加快推進海南自由貿易港和國際旅遊消費中心建設中將發揮不可替代的重要作用。而近年來，美食元素也對高質量的旅遊發展起到至關重要的助推作用。挖掘海南特色美食與其背後的文化內涵，打造“舌尖上的海南”特色旅遊線路，將爲春季海南旅遊“錦上添花”。
海南省旅文廳聯合美團舉辦的“舌尖誘惑 瓊‘味’海島”美食主題活動成爲春季旅遊活動中極爲重要的一個環節。活動以“美食”爲主打元素，分爲“舌尖誘惑 瓊‘味’海島”、“椰島星廚大賽”、“探尋千面海南”三大主題，通過當地特色美食、島民推薦榜單、美食線路打卡等趣味十足的活動爲大衆種草，同時藉助美團等互聯網平臺的優勢，吸引更多遊客來瓊，打卡瓊島美食，瞭解瓊菜文化。
“舌尖誘惑 瓊‘味’海島”主題中，線上線下有效聯動，通過美團平臺發佈優惠和超值大獎，加之島民推薦的三大榜單，美食品類商家同步遊玩站點推薦，並推出特惠套餐、組合線路，幫助消費者更好選擇，收穫消費者信賴並吸引他們開啓美食之旅。“椰島星廚大賽”上，名廚廚藝大比拼，瓊菜非遺文化宣講，讓遊客更加了解海南美食及其背後蘊含的傳統文化，爲美食注入了文化氣質。“探尋千面海南”活動則大力藉助互聯網，邀請美食類KOL和旅遊達人進行文章、圖片、直播、短視頻等多種方式創作，使得線上話題圍觀量超265萬。同時，通過素人真實評價，線下食材產地探訪，親手製作當地美食等趣味活動，全方位宣傳海南的美食文化。
活動期間，在海南省旅文廳、海南省酒店與餐飲行業協會的指導下，美團以美食爲核心亮點，串聯起“吃住行遊購娛”等全場景旅遊消費服務，邀請美食旅遊達人蔘與多方位傳播活動，通過挖掘具有代表性的瓊菜美食，建立健全美食榜單認定標準，爲廣大遊客提供頗具價值的參考同時，也成功幫助海南旅遊打造出美食新名片。在宣傳上，通過美團外賣騎手的箱貼廣告和美團單車車載廣告，在廣州、深圳等地區傳播活動信息，使兩地市民快速瞭解到該活動，吸引當地市民參與；爲廣深兩地的外賣消費者隨餐附送“我和春天的約‘惠’”的活動專屬明信片，餐品也均採用帶有“我和春天的約‘惠’”標識的可降解塑料袋進行封裝，提升了活動儀式感，加深了兩地消費者的印象，有效提高了兩地市民來瓊旅遊的機率。
海南省旅文廳將繼續與互聯網平臺攜手推動海南的多元化主題旅遊事業，力求以更高的服務質量、更國際化的經營管理水平，讓來瓊遊客享受到優質的旅遊資源和服務。